服装商品企划与控制ppt课件.ppt

服装商品企划与控制,1,流程,目标市场设定,品牌命名,环境分析及流行预测,理念风格设定,服装总体设计,服装品类组合构成,服装销售策略,2,目标生活方式(1),姓名：郑轶洋年龄：22岁职业：大四学生（服装设计）学校：法国ESMOD高级服装设计学院生活费：10000元家庭：独生女，父亲自己做生意，母亲为小学教师。,3,目标生活方式(2),姓名：陈怡伶年龄：19职业：大一学生（工业设计）学校：浙江大学紫金港校区生活费：3000元家庭：独生女，父亲部门经理，母亲是医生。,4,总结,年龄：1825对时尚敏感度强，服装搭配能力强。喜欢游山玩水，生活节奏快。舍得在自己身上花本钱。对品牌忠诚度高。不是很热衷奢侈品，但品牌意识强。,5,目标消费群设定,年龄：1825岁职业：在校高中生，大学生及刚进入社会工作的年轻女性月收入（生活费）：200010000元生活方式：离开父母生活生活地域：南北城市皆宜娱乐消遣：旅游，逛街等年轻女性喜欢的活动。服装消费价位：300-1000元喜好廓型：A型，H型面料喜好：棉麻，丝绸类舒适的面料喜欢的服饰颜色：多以暗色调为主，如黑白灰。但是饰品类颜色稍微艳丽。,6,参照品牌江南布衣（JNBY),江南布衣JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌推崇：“自然、健康、完美”的生活方式风格：都市田园品牌定位：崇尚自然、健康、完美生活的都市知识女性年龄层：2035岁理念：JoyfulNaturalBeauteousYourself.追求挖掘健康生命自然的内涵。,7,设计风格：浪漫、丰富、自然设计理念：与自然相触，强调单品之间随意丰富的搭配性面料：纯天然的棉、麻、丝、毛面料色彩：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印装饰纹样：职业花草服饰品：鞋类、包袋、帽子、围巾和小饰品特点：服装和饰品可以自由选择，随意组合，充分张扬个性，培育顾客自己的穿衣主张和品味。,8,产品及陈列展示,9,MC-ART,品牌命名及LOGO,Music+Art,玫卡特,LOGO：,让音乐在服装、鞋、围巾上自由地跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在服装设计中，可以感受到对音乐和艺术的追求与探索。MC另一种理解：make与create，鼓励创造艺术。,10,MC-ART品牌理念及风格,品牌理念：自然、自我设计手法：追求意趣设计风格：浪漫、丰富、自然。色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚强调单品之间丰富、随意的可搭配性。意趣：取决于消费者的心情，一件衣服可以有多种穿着方式。卖场风格：工业化后现代主义设计。原创：自然地表演自我就好，创造性的风格，令人惊喜的细节都来自时尚潮流和真实生活。,11,环境分析中国女装品牌行业整体发展特点目标消费者分析流行预测,服装总体设计,12,环境分析,南北女装品牌互不过江被打破。杭州女装品牌：浓重的江南水乡文化气息。广州、深圳：时尚感较强(临近港澳地区，设计师品牌迅速崛起)。杭州女装品牌、深圳女装品牌迅速崛起南装北上。各地女装品牌品牌在当地形成一定气候后，开始进军全国的目标城市。,13,中国女装品牌行业整体的发展特点,中国女装品牌要求设计新颖技术含量高实效性强批量小周期短变化快,缺陷设计力量薄弱一些企业工艺技术及设备较为落后面辅料的配套跟不上服装业发展质量水平参差不齐,14,目标消费群分析,是学生和刚走上社会工作不久的人经济大都不独立或不完全独立对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上是更换服装最快的一群对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装是品牌服装的潜在消费群。,15,流行预测,配饰预测面料预测色彩预测主题预测,16,主题预测,主题一：自然穿着风格体现轻松优雅的现代感，清新的春季感觉。,重点：宽松的廓型，拉长的线条，丰盈的体积感。元素：宽松的尺度，清新的色彩,主题一：禅意穿着效果展现出淡泊平和、无欲无求的生活态度。,重点：缠裹堆量，松垮的效果。元素：缠裹无结构，意义多穿，松垮,17,色彩,清新优雅的淡色系白色淡粉色淡蓝色灰色,淡泊平和的灰色系暖咖啡色驼色蓝灰色深灰色,18,面料,合成纤维,超薄丝绸,精致细腻的棉,亚麻,绉纱,创新再生纤维,19,配饰,舒适凉爽的平底鞋,帽子,细腰带,长项链,手链,20,色彩：沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。材质：多用不同肌理、风格的纯天然面料，如棉、麻、毛、丝等。细节手法：手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。配套服饰品：鞋类、包袋、帽子、围巾和小饰品，其在设计、选料和用色上和服装系列一脉相承。,MC-ART总体设计,21,板型：以修身与宽松的H型作为主要板型品种分布：T恤，毛衣，针织衫，外套，衬衣，裤子，裙裤核心产品：T恤，毛衫，衬衫产品线：宽且深款式特点：强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时，留下服饰搭配的再创空间。有些服装可一衣多穿。,22,一衣多穿,拥有着趣味的结构与功能，不仅是对时尚潮流的反应，更多的是适应生活中的不同状态，更加灵活、随性而多变。,23,优雅30%,个性70%,年轻60%,干练40%,前卫60%,大众化50%,成熟50%,浪漫40%,24,25,服装品类组合构成,服装组合搭配服装商品构成服装价格设定服装规格尺寸设计,26,服装组合搭配,1.条纹花边领的吊带连衣裤2.白色T恤3.厚底凉鞋,1.超短款的调节袖休闲西装2.T恤3.超短牛仔热裤,1.外套2.T恤3.长裙,服装间的搭配,27,服装和配件的组合搭配,帽子项链无框眼镜墨镜丝巾,28,系列,休闲装系列田园风格职业装系列休闲职业装,货品构成,休闲装系列：裤子、裙子、背心、T恤、衬衫、毛衫、卫衣、外套职业装系列：裙子、裤子、T恤、衬衫、风衣、夹克、皮衣、西装、马甲,29,货品数据,休闲装系列100个款职业装系列80个款,价格分布,定价方式：298、459、698、1028尾数定价法,30,上身尺寸,31,下身尺寸,32,服装销售策略,节假日打折：如五一、十一、圣诞节、元旦、春节等。旺季打折：如元月、五月、十月、十二月赞助：新闻类主持人服装学校等活动媒体策略：（1）杂志广告（2）店面广告（3）电视广告（4）报纸广告,33,