何学林—滨海经济区案例分析

个人收集整理-ZQ何学林滨海经济区案例分析下面就以何学林的滨海经济区和唐县的促销活动为例，来介绍如何进行城市促销活动：滨海经济区促销活动促销主题及创意设计在促销策略的指导下，针对不同的促销目标，不同的促销内容，设计出不同的促销主题，这样可以做到有的放矢，迅速达到推广的目的。b5E2R。b5E2R。、促销活动一北京、天津、沈阳小时到海边度假游。黄金周哪里最好玩？内陆黄金海岸线就在你身边，绥中滨海经济区欢迎您。区位范围：绥中滨海经济区小时经济圈，北京（北京到经济区小时）、天津（天津到经济区小时左右）、沈阳（沈阳到经济区小时）。p1Ean。p1Ean。针对人群：十一、五一黄金周旅游人群、新婚人群、商业度假人群。促销宣传：秦皇岛山海关机场大巴、长途客车车载电视。促销形式：在机场大巴、长途客车上播放视频资料，与宾馆促销的人员紧密结合。、促销活动二第一届滨海经济区旅游文化节。时间：年月日月（每年都可在日到日之间）。地点：滨海经济区碣石宫。主题：劳动节快乐，我游我快乐，滨海欢迎您。促销内容：碣石秦汉遗址、九门口水上长城（“一片石关”）、明长城隧道、永安长城、大毛山长城、前所古城、妙峰寺双塔、蔚为奇观的前卫歪塔、水光潋滟的将军湖、龙门山、龙潭、九门提督府、徐达指挥所、点将台、戚继光哨所、朱梅墓、三山宗教文化园、三山妙峰森林公园、前所古城、碧云寺、普济寺、九门台DXDiT。DXDiT。庙、朱梅墓、小河口古民宅、达摩台画家村以及万家、前所、二河口、天龙寺海滨区和老虎汀、下屯、新庄子、汤口等四大温泉。RTCrp。RTCrp。促销方式：主打景点门票折优惠（小孩、学生免费），如碣石秦汉遗址、九门口水上长城（“一片石关”）；其他景点：门票折优惠（小孩、学生免费）。5PCzV。5PCzV。、促销活动三“看亚运，游绥中”旅游促销活动促销时间： 年月日至日（时间可延长至亚运开幕前天）。促销地点：广州、深圳。促销方式：组建外宣促销专项人员，赴广州、深圳宣传绥中滨海经济区旅游产品，也可以参加当地的旅游博览会等旅游产品推介会。jLBHr。jLBHr。促销物料：滨海经济区特制造文化衫、文化帽、旅游手册，以及签名横幅（文字主题：爱家乡，爱自己，爱环保），与游者进行有效互动。xHAQX。xHAQX。、促销活动四“滨海经济区华北行”大城市巡游促销。活动形式：采用旅游大篷车的形式，进行城市巡游，结合旅游座谈会、广场路演等，宣传滨海经济区文化特色和旅游特色。LDAYt。LDAYt。促销要求：旅游大篷车要非常有特色，设计理念遵循滨海旅游产品特点，并反映滨海蓝色（海边文化及产业）、绿色（生态文化及产业）、金色（软件文化及产业）三种产业带特点。Zzz6Z。Zzz6Z。促销规划：巡游城市：沈阳、天津、北京、秦皇岛、石家庄、青岛等个城市。活动安排：总体每个城市将开展大篷车巡游，将举办场文艺演出活动，现场播放滨滨有礼绥中滨海经济区形象宣传片；发放宣传单页万张；旅游景区消费券张；召开次座谈会，发放张价值元的奖励性消费券；将走访沈阳、天津、石家庄等主要经济开发区及旅游局。dvzfv。dvzfv。 促销区域促销区域是应该找出对于促销有价值的人群进行一系列的营销推广。促销不是漫无目的的撒水，针对最适合进行促销的区域可以有效实现终端客流拦截。以下是最适合的促销区域：rqyn1。rqyn1。近京区域拦截：北京周边城市旅游逐年以几何数的速度在逐年增长，如果可以选择在近京区域进行一系列的人员截流，绥中的城市人气指数会快速上升。Emxvx。Emxvx。这样的区域包括：沈阳人员截流；沈阳体育中心人员截流；沈阳各种演唱会人员截流等；天津市旅游资源截流：天津作为奥运会辅助城市和周边最有影响力的城市之一，分钟地铁的便利交通，使天津市旅游人群迅速上升。有效在北京天津两地的起点和终点进行旅游宣传，可以有效实现旅游资源的截流。SixE2。SixE2。远京区域拦截：远京地区要找一个对东北文化或绥中文化有兴趣的资源联系起来，吸引“兴趣人士”来此旅游参观。6ewMy。6ewMy。这样的区域包括：三秦大地陕西省，是全国著名的旅游大省，可以集中吸引对遗址类景区的关注。大连、山东青岛：大连是著名的海滨城市，能去大连就能去绥中，因为这两边的海大有不同；浙江宁波：宁波一直是中国最有影响力的电子、软件生产基地，因此，针对该地区的终端截留也非常重要。kavU4。kavU4。 促销预算年全年促销预算：项目费用（万元）活动筹办媒体公关会务接待对外活动总 计注：促销费用是可控费用，以先促进城市产业发展为基调，增加财政收入，然后借有力的经济基础来推动旅游产业的发展。以产业带旅游、旅游养旅游的形式，形成文化与经济的外部循环和内部循环，扎扎实实的促进城市品牌发展。y6v3A。y6v3A。 促销终端设计配合不同的促销主题与区域场所，制定相应的促销终端设计方案，促销