游艇市场分析与定位ppt课件

.,游艇市场分析与定位,.,国际游艇市场分析,在世界上225个国家和地区中，真正在游艇市场占有一席之地的只有为数不多的几个国家，世界前10个主要游艇建造国家垄断了世界游艇市场（占80%）。,.,2008年世界各国游艇产量,.,世界游艇市场的五大板块,北美洲以美国和加拿大为代表,欧洲以英、法、意、德为代表,亚洲以日本、韩国、中国大陆、香港、台湾为代表,中东以主要沿海产油国家为代表,大洋洲以澳大利亚、新西兰为代表,.,国际游艇市场销售份额（2004年）,.,大型及豪华游艇的也是欧洲的主要需求之一。与欧洲相比，北美洲的消费额度更大2008年其市场规模在112亿美元左右，占世界游艇市场份额的46.8%。但北美的游艇消费以平民为主，大多数游艇销售单价在1.5万5万美元之间，游艇尺寸一般在868英尺之间，豪华游艇的销售数量很小，只占总量的2.5%，但其价格昂贵，单艇价格在10万美元以上。在北美市场，最受欢迎的游艇是舷外挂机艇，其总量占北美游艇总量的50%以上,当今世界最主要的两大游艇市场：,欧洲及亚太地区的经济持续增长，将为世界娱乐休闲用艇市场的增长提供保证,北美和欧洲,.,2008至2009年，北美洲由于经济衰退及信贷危机，游艇市场的规模同比下降了超过10%。欧洲在2008至2009年，游艇市场的规模则同比下降了30%。另外由于美元贬值及对大型豪华游艇需求增加的因素，欧洲游艇市场规模首次超越北美洲。但就娱乐休闲用艇（包括：舷内机艇、舷外机艇、舷内外机艇、摩托艇、帆船等）市场来说，北美洲仍然是世界第一,但2010年经济的复苏使得全球游艇工业进入了增长的轨迹。根据最新研究预测，到2014年，世界娱乐休闲用艇市场需求将达到258亿美元。,.,.,全球前十大豪华游艇生产国（2007年）,.,国外知名品牌与厂家,1.宾士域（BRUNSWICK）,公司主要从事设计、制造和销售五大产品：游艇、船舶/游艇柴油机、健身设备、保龄球、台球。,创建于1845年的美国宾士域（Brunswick）集团公司是目前世界上最大的游艇制造厂，总部设在美国伊利诺斯州的森林湖，拥有正式员工2.8万人。,1925年在美国股票交易所成功上市，1957年进入世界500强。就游艇、游艇设备而言，该公司在全球有50多个制造基地，拥有近40多个国际性的品牌。,.,（ISO9002）,.,2.意大利法拉帝（Ferretti）集团,法拉帝（Ferretti）集团不仅是意大利最大，也是欧洲第一大豪华游艇设计制造公司，主要设计制造780米的豪华游艇及运动休闲艇，年造艇约450艘左右。,作为典型的飞桥式游艇，Ferretti品牌的游艇一般在飞桥甲板及主舱内均设有驾控系统。目前，法拉帝集团（FerrettiGroup）拥有2,800多名员工，22个具有国际领先水准的造船厂，共673,000平方米的生产基地，其中19个造船厂位于意大利，2个在西班牙，1个在美国。,.,1968年，AlessandroFerretti和NorbertoFerretti兄弟俩创办了法拉帝造船厂，1971年，他们成功制造了第一艘游艇。作为一个传统的品牌，Ferretti品牌产品主要为飞桥式运动游艇。该品牌游艇集传统美感与现代游艇性能于一体，将传统的风格与现代化的生活方式融合在了一起。其产品线从14米至27米（50英尺至90英尺）。,使命：做世界上最好的飞桥游艇公司，在购买游艇的全过程中提供最卓越的服务。愿景：让顾客梦想成真,.,.,3.意大利阿兹姆（Azimut-Benetti）集团,世界著名的游艇制造厂，1985年并购Benetti游艇制造厂，并组成意大利Azimut-Benetti集团，总部位于意大利的Avigliana,Torino，总裁是保罗维他利（PaoloVitelli）。该集团目前拥有4个厂房，其中位于Viareggio的厂区是组装中心，在Fano的厂房是专门制造纤维增强复合材料（FRP）船壳基地。整个集团一年大概可以造350条各式FRP游艇，长度从39英尺到165英尺不等。,.,集团前身Azimut公司于1969年由保罗维他利创立，当时主要从事游艇租赁、进口、销售等事业。1974年，该公司推出了自制的产品AZ43Bali，在市场上颇受欢迎，从而促使Azimut成为国际豪华游艇知名品牌之一。1982年，该公司首次制造了“Azimut105Failiaka”游艇，是当时系列产品中最长的游艇，航速达到32节，成为当时世界上少数能制造100英尺以上的游艇制造厂之一。,而Benetti公司，由洛伦佐贝内蒂（LorenzoBenetti）创立于1873年，公司共有三座厂区，分别位于Viareggio，Fano以及Livorno。Benetti的生产线则比较复杂，以建造铝合金，钢船为主，长度从30m到70m不等；,.,4.台湾嘉鸿集团,吕佳扬,嘉鸿集团的创始公司为嘉鸿游艇股份有限公司，是由现任集团执行长吕佳扬先生于1987年创立。创立至今，已发展成集团化组织专业分工的游艇集团。旗下拥有四家自创的工厂，包括三家游艇制造厂及一家复合材料船模厂，总占地面积约110,000平方公尺，员工总人数约1,000人。,.,嘉鸿集团主要制造14米50米的各式豪华游艇，并以HORIZON“赫涞森”游艇品牌行销全球，并靠着精湛细致的工艺水准、杰出的造船技术、创新的先进科技和符合时代潮流的美学设计，自2006年至2013年，连续八年获得AsiaBoatingAwards(亚洲船舶大奖)的“BestAsianMotorYachtBuilder”(亚洲最佳动力游艇制造厂)的殊荣，也是目前亚洲唯一符合资格并成为SYBAss(SuperyachtBuildersAssociation)超级游艇制造商协会的亚洲会员代表，并成为亚洲最大游艇集团暨全球前十大FRP豪华游艇制造商。,.,.,.,国外游艇消费价格以美国为例,在国际上，通常长度在10m以上、价格在10多万美元以上的才能被标为yacht(游艇)，而在这标准之下的只能被叫做boat(小艇)或ship(船)。,国际市场上通常一艘不到20ft的小帆船售价在1500至15000美元之间，一般15到20ft的摩托艇售价在1万美元左右,一艘中型游艇根据不同尺寸、引擎、品牌和设备售价可从10万美元到100万美元不等，而超大型豪华游艇则都是按客户要求定制，价格非常高。,.,游艇的定价依据：艇型、动力、功能及其内部装饰的豪华程度,根据NMMA（NationalMarineManufacturersAssociation）网站提供的美国20012005年各类游艇零售统计数字可以看出，从动力类型来看：舷外挂机艇的平均单价为1万多美元，舷内艇与艉驱动艇的平均单价为34万多美元。从艇型来看：木质艇、橡皮艇与充气艇最便宜，仅有几百至一千多美元，普通游艇的平均单价为35万美元，豪华游艇的平均单价为50