浅谈现代包装装潢设计的新潮流.doc

浅谈现代包装装潢设计的新潮流摘要：今天的社会，人类的生产方式、生活观点、理解和认识发生了新的变化，包装设计也日益凝结消费文化、审美情趣及生活方式等众多文化因素的整合，人们不再只满足温饱的生活、而对商品越来越挑剔。生产厂家和同类产品之间的竞争也日益白热化，要想让消费者在选购过程中称心如意地购买货架上的商品，那么，创造出全新的包装形象则是时代的需要。关键词：民族性；传统审美；现代包装；装潢设计中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章创新，是艺术设计永恒的主题，没有创新，也就没有了艺术设计的生命力。包装设计的创新，首先要体现在表现手法上，如图形、文字、材质、结构等形式的新颖程度。其次，包装设计形象的创新更重要的体现在设计观念的更新和新颖的营销定位上，要把握好需求与创新，传统与创新的关系。在市场激烈竞争的现代生活中，包装设计要创新，还必须了解消费者的心理，树立设计以人为本的思想，确保合理的设计定位。创新还必须以民族传统文化为根基，并以批判、继承和发展的新理念，再造形象。随着中国经济的持续发展，中国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。这需要有远见的企业家及优秀的专业设计师，站在可持续发展的角度，站在市场经济的角度，具备现代设计文化和民族风格融合的理念，来寻求新的突破，寻找设计的新亮点。一、包装装潢设计的民族性包装装潢设计作为民族文化的一部分，要反映出民族的心理特征，并将这种文化观念和民族性格的表现在设计活动和创造活动中。如法国人的浪漫，德国人的严谨、理性，日本人的灵巧、新颖，中国人则大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这些都是每个民族的特性和文化观念，在设计中要加以表现。包装装潢设计体现了历史发展的过程和民族文化的发展历程，他们是叠合的、统一的，也是民族文化不断积淀发展的结果。二、现代包装装潢设计发展趋势1.简约化包装设计。在20 世纪80 年代，简约主义作为一种追求极端简单设计流派在欧洲兴起。这种风格将产品的造型简化到极致，从而产生与传统产品迥然不同的新外观，深得新一代消费者的喜爱。简约包装设计已成为现代包装设计主流的设计，它推崇的是最简单的包装结构，最节省的包装材料，最洗练的造型，最精练的文字及准确无误的信息传达。它主张用清晰，明确，冷静的抽象形式，追求简单中见丰富，纯粹中见典雅，强调“少即多”的设计思想。设计作品中的画面简洁，豁达，无须任何多余装饰，同时，又能确保设计意图的真实表达，直观而实在，使整个包装设计更加精炼、简洁。一是简洁的色彩，通过色彩表现品牌的形象特征；二是简洁的图形，图形的简洁性体现在表现的单纯性与强烈的目的性上，不论是采用商品的摄影图片还是设计抽象图形，都应以突出商品的内容与特征为主要目的；三是个性化的文字品牌形象，它通常构成了整个包装设计的视觉中心；四是个性化的机理特征，使得设计在简洁中不单薄，具备细腻丰富的表现力。总之，简约包装设计要求设计师要有敏锐的洞察力和简练的表现力，使设计出的包装简洁明快、清新自然、洒脱空灵。2.人性化包装设计。人性化设计是在20 世纪60 年代就逐步引起人们重视的一种设计倾向，人性化设计的理念不是由一场设计运动或一个设计团体提出的，它是人类在设计这个世界里一直追求的目标。产品是为人服务的，在产品与人的接触中，一方面双方要保持力的平衡，另一方面要减少产品给人带来的麻烦和伤害。产品应该给人以关怀，尤其是在细节上，大多数生理上的关怀往往可以转化为心理上的感动。充满人性的产品是让人难以抗拒的。人们产品除了有基本使用功能外，还要享受产品带来的其他功能，通常人性化设计带给人的满足感大部分是在使用过程中获得的，轻便，快捷的产品给我们的生活带来了极大的乐趣，对消费者来说，产品的轻巧与外形的简洁，代表的是一种新技术的美学。人性化的包装设计应该是具有文化性的，作为生活方式的文化和作为艺术的文化，它是人们在使用商品时的一种体验和精神升华，作为创造生活方式的设计手段，越来越与艺术相接合，体现人文特色或蕴涵人文精神的产品也（_）就越来越丰富。3.地方性包装设计。地方性是许多国家设计家目前非常重视的一个问题。他是保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要方面。正如人们常说的那样：民族的就是世界的。日本包装设计家在这方面运用了许多东方及日本传统的图形符号，包括文字书法等表现要素，取得了很好的效果。中国的包装设计在这方面也取得了一定的成绩，特别是在酒类包装设计、食品包装设计等方面佳作不少，在国际上获得了一定的声誉。西方后现代主义的设计则在各种历史发展阶段的设计风格中找到元素然后加以变化处理，形成所谓“新艺术的复兴”、“装饰艺术的复兴”等风格，人们将他们称之为古典后现代主义。从一定意义上反映出相关国家的地方文化传统。4.绿色包装设计。在包装界，绿色包装是20 世纪最为震撼人心的包装革命。绿色包装发端于1987 年联合国环境与发展委员会的我们共同的未来，又被称为“环境之友包装”、“生态包装”。它是从20 世纪70 年代起，在欧美工业发达国家率先形成声势，继而向各国延伸的。1992 年，世界环境发展大会提出的人类社会的“可持续发展”的思想，成为人类指导自己行为的一种最基本的思想准则和战略。随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业营销的主流方式。因此在包装设计时，选择可重复利用、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料，较易获得消费者的好感和认同，也有利于环境保护，并能与国际包装技术接轨，从而为企业的发展带来良好的前景。绿色设计的提出，使人们有了对传统自然包装材料的再认识。中国传统包装的材料选择，多是廉价的自然物质，如木、竹、棉、麻、草等，它是传统自然观点的体现，与现代设计师倡导的“绿色设计文化”不谋而合，为我们在设计开发中合理利用自然，回归自然，做出了榜样。有许多现代包装设计的造型采用竹器、陶器和瓷器等自然材料，经过设计的艺术处理，体现出自然的、文化的、现代的设计风貌。三、中国绿色包装的发展趋势和主要困难绿色包装有利于中国经济结构和产业结构的调整，有利于中国产品包装的环保化和国际化，是中国实施可持续发展战略的重要方面。因此，绿色包装是中国产品包装设计的努力方向。中国绿色包装的发展趋势主要表现在：新老交替趋势明显，全行业素质不断提高；绿色包装原材料多样，设备、技术不断更新改进；绿色包装制品应用领域广泛，为环保不断增添新手段；绿色包装系列产品由单纯内销朝外扩张型转变。中国绿色包装发展面临的主要困难和问题是：环境污染问题还没有引起足够的重视；缺少与国外包装法规相配套的法规和条例；行业管理散乱；包装材料受限；废弃包装回收利用技术不到位。绿色包装是国际化的大趋势，是世界环保的重要部分，是循环经济的要求。中国需要采取完整的体系和有效的体制与运行机制。促使其健康发展，在参考国外包装体系运行的情况