(预案)“睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案.doc

财富广场 & 红酒机构“睿智人生财富生活”红酒品鉴活动方案 太阳财富广场2015年7月10日目 录PART 1 红酒品鉴活动合作基础PART 2 红酒品鉴活动组织形式PART 3 红酒品鉴活动活动流程PART 4 红酒品鉴活动物料方案PART 5 红酒品鉴活动费用预算 PART 1 合作基础一、 房产项目及需求1. 项目特点写字楼、酒店、商铺等投资型物业项目2. 项目需求（1）通过跨界合作营销，吸引更多高品质客户关注、购买或投资其物业项目；（2）客户服务的形式是高品质，高附加值的服务；并通过高品质的客户服务，带来良好的品牌口碑，以及持续的客带客销售（3）业主中不乏在生活品质，财富概念上有高需求的人群；（4）客户对投资的需求，不仅限于住宅投资；二、 红酒机构及需求1. 红酒机构特点拥有真实的掌握大量财富的高端用户，2. 红酒机构的需求（1）企业品牌提升，扩大品牌知名度，获得更多社会认同。（2）以服务深度和服务品质获得客户认同。三、 地产项目&红酒机构合作基础分析1. 客户需求的对接：无论红酒高端客户还是太阳财富广场重要的目标客户，在生活品质，财富实现上的需求是共有的特质，这种交互性，可以完美的实现对接。2. 品牌支持与正向影响：红酒机构的选择上我们会选择行业的标杆企业和机构，在品牌影响上是相互支持，相互提升的。红酒机构和地产的携手，是市场发展的一个必然导向。3. 销售目标的共同提升：无论何种公关策略，行销整合，其目标都是服务于市场销售。销售目标为导向的整合行销传播，是新的市场形式下最有效的营销利器。跨地产和红酒两个优势行业的资源整合，通过活动实现双赢。PART 2 轰动组织形式一、 活动主题：太阳财富广场&红酒机构“睿智人生财富生活”红酒品鉴会二、 活动传播形式：（1）时间性的整合：复合公关活动、媒体，开展活动前预热，活动中报道，活动后总结的持续性报道发挥舆论的影响力。（2）空间性的整合：根据投资平台活动具体需求，阶段性选择网络、报媒、短信、电视、户外进行全方位立体传播。PART 3 活动流程一、 活动要点1. 时间: 2015年7月26日2. 地点： 售楼中心3. 主题： “睿智人生财富生活”组织： 主办：太阳财富广场项目部 红酒机构 协办：圣德国际酒店4. 规模： 50-80人5. 形式： 不动产投资讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动二、 轰动协作团队职责及分工1. 主办方：太阳财富广场项目负责人： 职责：1) 活动决策：包含活动方案审定、设计稿签样、媒体定稿；2) 客户邀请：邀请5080人中高端客户，目标客户人群定位于对不动产投资与理财投资皆有意向投资的客户；3) 现场会场准备及布置；4) 讲座现场工作人员安排；5) 红酒沙龙相关事宜安排及准备。2. 协办方：活动执行负责人：策划职责：1) 活动整体策划、资源整合（包括项目、圣德酒店、专业红酒商及品鉴师）、2) 活动执行：包含现场物料、宣传资料准备3) 活动媒体整合：包含媒体对接、发稿对接、发稿监控4) 活动流程督导：包含主持人、主讲人沟通对接。5) 活动品牌管理：活动现场拍照、活动后媒体报道收集整理三、 活动细节流程14：30 活动准备工作巡检：工作人员到位、宣传资料准备到位、会场布置到位14：55 各位嘉宾、主持人、主讲人到位15：00 主持人宣布活动开始1. 主持人介绍活动流程：讲座+红酒沙龙+互动环节+抽奖活动2. 主持人提示客户将名片，在16：00分前投进工作人员抽奖箱3. 主持人介绍奖品：15：05 主持人请主办方领导致辞15：10 项目领导进行项目介绍、投资展望15：30 红酒沙龙：红酒沙龙环节由专业的红酒品鉴大师主持与大家共同分享法国红酒，并在红酒品鉴中交流红酒文化、红酒礼仪等知识。16：10 互动“红酒零距离品鉴”：以“一观、二辨、三闻、四品”为主题，组织客户近距离通过闻、尝，辨别酒的品种等。16：30 由房地产项目负责人主讲“睿智人生财富生活”商业投资讲座，以介绍太阳财富广场为主，组织来宾参观沙盘观看宣传片等活动，重点介绍项目后期投资优势。17：00 主持人主持抽奖环节抽奖嘉宾：项目领导抽取6名幸运来宾PART 4 活动物料方案1. 现场布置物料：1) 会场 售楼中心2) 喷绘布景带桁 太阳项目组3) X展架2个 库存4) 200个高脚杯 库存圣德借5) 抽奖箱 库存圣德借6) 投影仪1台及投影屏幕、音响话筒 库存圣德借7) 外场布标1条 库存8) 红酒沙龙酒品及餐点、餐具（冷餐为主） 圣德制作 9) 长条桌，台布5套 圣德借调10) 抽奖券打印60张 购房抵用券2. 宣传资料准备：1) 红酒机构产品和业务资料 红酒机构准备2) 房地产项目资料准备 太阳项目准备 3) 新闻通稿 项目策划准备PART 5 活动费用预算一、 方案费用预算：1. 费用明细:布场类费用：元 1) 会场场地费用 无2) 喷绘布景连桁架、投影 库存3) 外场布标 元4) 红酒沙龙酒品餐品、餐具 元5) 抽奖券和优惠券打印 元6) 其他 元宣传及奖品：1) 抽奖