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文档简介
1,第七组王笑克苏学坤,2,恒大集团品牌延伸的IMC分析,什么是品牌延伸?品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。,3,整合营销传播(IMC)可定义为把公司内所有的营销传播工具,途径和来源协调,整合成一个无缝计划,对消费者和其他最终用户造成最大影响.一个完整的IMC计划要将营销组合的各个要素-产品,价格,分销方式和促销整合进来.,4,恒大的品牌延伸,5,恒大集团,民生住宅,设计,开发,工程建设,物业,6,恒大集团,文化旅游,旅游综合体-住宅,商业,酒店,7,恒大集团,农牧,矿泉水,粮油,乳业,8,恒大集团,健康,美容,养老,抗衰老,互联网+,9,恒大集团,保险,恒大人寿,10,恒大集团,酒店商业,酒店,餐厅,会所,俱乐部,城市商业综合体,影城,11,恒大集团,体育文化,足球,音乐,电影,动画,乐团,恒大文化集院线、音乐、影视、经纪、发行、动漫为一体，覆盖整个文化产业链的上、中、下游，从上游文化资源的生产（创作、制作、代理），到中游文化内容的推广（策划、营销、宣传、发行），再到下游文华实体的运营（经营、广告、销售）。,12,恒大冰泉的产品与价格,13,恒大冰泉,长白山天然深层火山岩冷泉,源头引流全程封闭灌装,国际品质，高于欧盟标准,恒大足球俱乐部指定饮用水,14,恒大冰泉的广告促销与分销渠道,15,电视广告,网络广告,恒大足球冠名,明星代言,其他媒体,恒大冰泉,传统渠道,电商渠道,自有渠道酒店,商超,医疗,学校,物业,外贸出口,16,恒大冰泉是一次成功的整合营销,他将原有品牌的营销要素统统组合应用了起来,如恒大足球的冠名权,又如不仅在央视,而且在各大新媒体投
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