已阅读5页,还剩12页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1,第七组王笑克苏学坤,2,恒大集团品牌延伸的IMC分析,什么是品牌延伸?品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。,3,整合营销传播(IMC)可定义为把公司内所有的营销传播工具,途径和来源协调,整合成一个无缝计划,对消费者和其他最终用户造成最大影响.一个完整的IMC计划要将营销组合的各个要素-产品,价格,分销方式和促销整合进来.,4,恒大的品牌延伸,5,恒大集团,民生住宅,设计,开发,工程建设,物业,6,恒大集团,文化旅游,旅游综合体-住宅,商业,酒店,7,恒大集团,农牧,矿泉水,粮油,乳业,8,恒大集团,健康,美容,养老,抗衰老,互联网+,9,恒大集团,保险,恒大人寿,10,恒大集团,酒店商业,酒店,餐厅,会所,俱乐部,城市商业综合体,影城,11,恒大集团,体育文化,足球,音乐,电影,动画,乐团,恒大文化集院线、音乐、影视、经纪、发行、动漫为一体,覆盖整个文化产业链的上、中、下游,从上游文化资源的生产(创作、制作、代理),到中游文化内容的推广(策划、营销、宣传、发行),再到下游文华实体的运营(经营、广告、销售)。,12,恒大冰泉的产品与价格,13,恒大冰泉,长白山天然深层火山岩冷泉,源头引流全程封闭灌装,国际品质,高于欧盟标准,恒大足球俱乐部指定饮用水,14,恒大冰泉的广告促销与分销渠道,15,电视广告,网络广告,恒大足球冠名,明星代言,其他媒体,恒大冰泉,传统渠道,电商渠道,自有渠道酒店,商超,医疗,学校,物业,外贸出口,16,恒大冰泉是一次成功的整合营销,他将原有品牌的营销要素统统组合应用了起来,如恒大足球的冠名权,又如不仅在央视,而且在各大新媒体投
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 《国际结算中单据》课件
- 《基本操作命令》课件
- 《工程运动学基础》课件
- 《世界文化史》课件
- 2025年大连市金州区公务员人员招聘考试试题及答案详解
- 2026年昆明市官渡区事业单位人员招聘笔试参考题库及答案详解
- 2026年宜春市袁州区公务员人员招聘笔试模拟试题及答案详解
- 2026年广东省韶关市事业单位人员招聘笔试备考题库及答案详解
- 《团体工作策划案》课件
- 2026年呼伦贝尔市海拉尔区公务员人员招聘笔试模拟试题及答案详解
- 5.2.2 维护生态安全课件(共25张+内嵌视频3个)人教版(2024)八年级上册
- T∕CEA 0061-2025 电梯门机规范
- 第六章人体生命活动的调节测试卷2026-2027学年人教版八年级上册生物
- 谐音梗挑战课件
- GB/T 36213-2026船舶和海上技术船舶系泊和拖带设备系泊导缆孔
- 2026年安徽省中考数学试卷(含答案及解析)
- 2026年8上物理1单元试卷及答案
- 《JBT 13298-2017YE3系列(IP23)三相异步电动机技术条件(机座号160~355)》专题研究报告
- 面包厂检验室工作制度
- 新课堂、新课堂、新高考++2025年版《普通高中语文课程标准》解读
- 铁路局实习岗位考核制度
评论
0/150
提交评论