品牌策略ppt课件

品牌策略,宁海职教中心叶海鸿,2008.12,一、品牌是什么？,想一想,是哪个公司生产的?,知道吗？,是哪个公司生产的?,一、品牌是什么？,可口可乐公司简介,一、品牌是什么？,品牌的概念,品牌：是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成。品牌名称：可以用语言表达的部分。品牌标志：可以识别、易于记忆但不能用语言表达的部分，通常由图案、符号、颜色等构成。,一、品牌是什么？,猜一猜,这个品牌值多少钱？,一、品牌是什么？,2008年全球品牌榜,一、品牌是什么？,品牌的五种含义,属性,一、品牌是什么？,利益,承诺,价值,文化,品牌设计的基本原则,简单醒目，便于记忆新颖别致，易于识别内涵丰富，利于通用品名与品标互相协调尊重习俗，符合法律,二、好的品牌设计,品牌名称,人物命名：如“俞兆林保暖内衣”制法命名：如“二锅头”效用命名：如“三九胃泰”外形命名：如棒棒糖译音命名：如“百事可乐”寓意命名：如“梦”牌席梦思夸张命名：如“永固”牌弹子锁数字命名：如“555”牌电池产地命名：如“西湖龙井茶”以产品成分命名：如“人参蜂王浆”以产品生产厂家命名：如“美菱冰箱”以动植物命名：如“熊猫”彩电以革命圣地、名胜古迹命名：如“石林”牌香烟,二、好的品牌设计,全球知名品牌标志,二、好的品牌设计,“可口可乐”名称的由来,“coca”是可可树叶提练的香料，“cola”是可可果中取出的成份。大红底色，银白色波浪条图案、白色字母字体设计。（创始人彭伯顿的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的）兼备了的图形特征，在起笔、落笔处转化为波浪形飘带图案，很快得到消费者的识别。（香港著名广告设计师陈幼坚设计）明白显示了饮料的功效，寓意饮料有良好的口感；具备了音义双佳的审美价值，字面好看，双声叠韵，读来上口；满足了消费者的愉悦心理，人们会以非常好的心情来接受并形成品牌忠诚度。,二、好的品牌设计,企业面临二个选择,用谁的品牌？（品牌归属策略）自有品牌策略：企业自行设计品牌、外来品牌他人品牌策略：中间商品牌、其他生产者品牌自有品牌与他人品牌共存策略,三、品牌策略,品牌有无策略？确定是否使用品牌的问题？有两种选择：即使用品牌策略和无品牌策略。,可口可乐公司的品牌（汽水类）,三、品牌策略,可口可乐公司的品牌,三、品牌策略,企业面临二个选择,用谁的品牌？（品牌归属策略）自有品牌策略：企业自行设计品牌、外来品牌他人品牌策略：中间商品牌、其他生产者品牌自有品牌与他人品牌共存策略用几个品牌？（品牌统分策略）,三、品牌策略,每种产品不同品牌,一种产品多个品牌,一类产品一个品牌,一主一副两个品牌,所有产品一个品牌,三、品牌策略,统一品牌策略,多品牌策略,多品牌策略：即企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌。由美国宝洁公司首创，故又称“p&g模式”优点：可以突出各自的产品特性；可以较好地分散风险；便于消费者识别不同质量、不同特点、不同档次的产品。缺点：促销费用高，因品牌分散不利于企业树立整体形象，存在自身竞争。,三、品牌策略,小结,品牌的概念，五种含义；品牌设计的基本原则；品牌归属策略；品牌统分策略。,作业,请归纳比较：各