包装设计幻灯片PPT课件

包装设计,1,2020/4/30,.,2,第一章包装概述,第一节包装的产生及发展各色商品以有形的手段传达出一种无形的吸引力这就是包装设计的魅力。现代包装也是在一定的历史基础上，由当代的需要与条件所造就的。,2020/4/30,.,3,第一章包装概述,一、包装的产生：自然包装人工包装：（见产品包装设计P14-18）,2020/4/30,.,4,第一章包装概述,古人在长期的生活与劳动中为了贮藏水而用土烧制了缸和壶；为了存放谷物而用竹子编制了篮子、笼子。随着产业的发展，为了方便物品的远销而用稻草制作了装米的草袋和装酒的竹桶等等。（见产品包装设计P15图21）,2020/4/30,.,5,第一章包装概述,约在殷商时期，随着酿酒业的兴起，陶器、青铜器成为主要容器。到了战国和古希腊的罗马时期，有了木器包装。,2020/4/30,.,6,第一章包装概述,2020/4/30,.,7,第一章包装概述,远古时代的包装及近代的一些民间包装形式，大多经济实惠，拙中见巧，具有浓郁的乡土人情和民族气息，充分展现了劳动人民的聪明才智。如：无锡面筋篓、鸡蛋包装、粽子包装、蛤蜊油等等。其中不少形式沿革至今，仍焕发着特有的生命力。,2020/4/30,.,8,第一章包装概述,2020/4/30,.,9,第一章包装概述,2020/4/30,.,10,第一章包装概述,二、包装的发展：（见产品包装设计P1624）,2020/4/30,.,11,第一章包装概述,产业的发达，促使产品的远销，包装便不再仅以包裹物品为目的，而且要起到运输、保管、销售效果、使用与废弃的方便等功效，故在材料、形式、装潢等多方面都有了新的发展，包装成为了商品流通中的一个不可缺少的环节，成为了市场竞争的有利武器。,2020/4/30,.,12,第一章包装概述,在商品经济面向全球市场转变的今天，包装与商品已融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着极其重要的作用。按现代市场观念来看，一个公司在销售上是否能够击败竞争者而取得成功，不但取决于产品本身、广告、销售策略等，而且也取决于包装。,2020/4/30,.,13,第一章包装概述,细审我国近些年经济发展的情况和未来趋势，以前有一流产品、二流包装、三流销售之说。如今，包装在市场经济中的重要作用已不容置疑。对那些经营消费品的企业来说尤其如此。他们发现，要最终把商品从货架上转移到消费者手中，不得不借助包装的作用，因为包装常常被消费者作为选择某种商品的基础。,2020/4/30,.,14,第一章包装概述,包装的发展大体可分为四个时期：一、重信用时期（18701920年）：这期间有包装的商品刚问世，习惯于无包装的商品的人们一时难于适应，甚至持怀疑态度。为了创牌子，树立标志信誉，成功地推销商品，企业较注重商品的质量，以逐渐取得消费者的信任。,2020/4/30,.,15,第一章包装概述,二、重装潢宣传时期（19201930年）：这又叫成果时期，随着商品流通的快速化、经营规模的扩大化，传播媒介迅速增加，同时促进了包装装潢的发展，企业重视商品包装的保护功能和视觉效果，琳琅满目的商店内陈列着形式多样的商品，给企业带来了新的活力。,2020/4/30,.,16,第一章包装概述,三、无声宣传员时期（19301945年）：这期间超级市场采取顾客自选的方式购物，颇受欢迎、发展的很快。由此而赋予了包装新的使命由包装直接向消费者介绍商品的性能、特点及用法等情况，成为无声宣传员和推销员。,2020/4/30,.,17,第一章包装概述,由于人们对艺术性的要求日益提高，在许多用品方面，优秀的包装往往比商品本身更受欢迎。这促使了包装形式的多样化及信息传递的迅速性。,2020/4/30,.,18,第一章包装概述,四、重视消费者时期（1945当今）：随着商品经济的迅速发展、竞争的激烈，包装成为一种直接与商品相结合的广告。设计应充分了解消费者心理及市场动向，并预测潜在市场，以使社会不同层次的人都能迅速而准确地购买到所需要的物品，同时引导消费、激发购买欲望，满足审美情趣的需要。,2020/4/30,.,19,第一章包装概述,三、包装的发展趋势：（见产品包装设计P2529）,2020/4/30,.,20,第一章包装概述,第二节包装的定义（见包装设计基础与创意P4）,2020/4/30,.,21,第一章包装概述,第三节包装的分类（见产品包装设计P323.1）,2020/4/30,.,22,第一章包装概述,第四节优秀包装设计的特征（见包装设计基础与创意P4）,2020/4/30,.,23,第一章包装概述,2020/4/30,.,24,第一章包装概述,2020/4/30,.,25,第一章包装概述,2020/4/30,.,26,第一章包装概述,2020/4/30,.,27,第一章包装概述,2020/4/30,.,28,第一章包装概述,第五节优秀包装设计师的必备条件（见包装设计基础与创意P5）,2020/4/30,.,29,第二章包装设计形式设计,包装的形式设计不仅仅是单纯的艺术处理，由于它是以大众为对象的设计，故具有特定的适应性和多样的表现手段。,2020/4/30,.,30,第二章包装设计形式设计,第一节五注意一、注意形式与功能和材料的结合：包装的立体形态和平面设计处理必须与功能要素、材料要素相结合，形式应先适于对内容物的保护性、适应性，同时还要注意形式变化与所选用材料的理、化性质相结合，切忌陷入盲目的形式游戏中。,2020/4/30,.,31,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,32,第二章包装设计形式设计,二、注意商品信息的传达：包装装潢可说是一个小型宣传广告，故设计时应注重销售性功能的表达准确传达商品内容与特色。,2020/4/30,.,33,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,34,第二章包装设计形式设计,故设计时要从商品的特征入手，如：1、电子产品：应特别强调包装的保护和运输功能，外观装潢要注意表现其科学性、先进性、时代感。,2020/4/30,.,35,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,36,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,37,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,38,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,39,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,40,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,41,第二章包装设计形式设计,2、玩具包装：玩具对儿童的智力开发较好，故应往科学性、知识性、趣味性方面发展，并可据儿童期直观、好奇、富有天真的特点，使包装与内容物巧妙而直观地联系起来，画面色彩明快、活泼，包装结构巧妙、富有情趣。,2020/4/30,.,42,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,43,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,44,第二章包装设计形式设计,3、药品包装：应根据患者的心理需要，在视觉上形式静的、理智的、明朗的印象，使购买者感到安全、可靠。,2020/4/30,.,45,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,46,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,47,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,48,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,49,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,50,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,51,第二章包装设计形式设计,4、化妆品包装：可基于审美性的要求，充分发挥幻想，塑造一种气氛或散发一种诗意，或美贵华丽、体现身份。,2020/4/30,.,52,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,53,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,54,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,55,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,56,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,57,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,58,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,59,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,60,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,61,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,62,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,63,第二章包装设计形式设计,5、食品包装：干净卫生、有营养、味道好、有信用（明确的制造日期，有效期.），力求在色彩和图形方面打动顾客。,2020/4/30,.,64,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,65,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,66,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,67,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,68,第二章包装设计形式设计,2020/4/30,.,69,第二章包装设计形式设计,三、注意具体消费对象的不同审美认识：包装形式的独特性不能离开消费对象的一般认识，美与不美是指人的感受，带有人的主观性。因此，不同的性别、不同年龄、文化、职业、民族、地区、国家的人往往有不同的审美认识和审美趣味，故要针对具体的消费群体的共性认识来处理。,2020/4/30,.,70,第二章包装设计形式设计,四、注意审美变化的地方性：日本（否）荷花中国（肯）；中国（否）猫头鹰欧洲一些国家（智慧象征）；伊斯兰地区（死亡）黄色中国（皇权）等等。,2020/4/30,.,71,第二章包装设计形式设计,五、注意形式手段的多样性：在欣赏一件包装设计作品时，并不单纯是视觉接受，而必然伴随着产生一定的心理感受。故不应仅在图形和色彩上作文章，还应从立体形态、材质肌理、结构样式、工艺加工等多方面因素来一同构成一件具有感染力的包装。,