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市场调研,四组成员：常璇翁春苗崔艳艳温小妹王若男,利郎男装,调研地点：莲塘武夷路橡西巷调研时间：2015.10.18pm4:30,品牌简介：,利郎集团，由王氏三兄弟-王冬星、王良星、王聪星始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，经过20多年探索，已发展成为集设计、产品开发、生产、营销于一体的中国商务男装领军品牌。专卖店三千多家，遍及全国31个省市。据2014年集团财报显示，利郎净利润达5.55亿，营业额达24.33亿，名列中国本土男装行业前茅。品牌理念：利郎释义：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士品牌核心理念：简约而不简单,店面坐落在十字路口，人流量较多。,店面还是利郎一贯的黑白大气风格。,利郎最新橱窗展示如下：右侧是今年新款,今年利郎男装大多是酒红深蓝棕色灰色,丰富的颜色打破以往的黑白灰，更显年轻活力。衣服款式也较为休闲。,左侧的主题橱窗展示的是婚纱礼服。,品牌定位：1、商务bussiness满足目标群体场合需求展现自信和品味2、简约simple不张扬不失韵味不外露不失个性3、时尚fashion体现设计感注重搭配表现自我,下图就是我们进入店中。（原谅我不太上镜）,3、时尚fashion体现设计感注重搭配表现自我,2、简约simple不张扬不失韵味不外露不失个性,1、商务bussiness满足目标群体场合需求展现自信和品味,军绿深蓝深咖酒红颜色较以往更加丰富,今年大多为针织衫。,细腻柔软的针织衫加上渐变色系块，使衣服不再单调。,棒球服外套也是今年的主打产品。,黑色针织面料上秀上白鹤，非常时尚新颖。还有各种冷色系格子衬衫，也大受欢迎。,利郎简约主义1、多则惑，少则明2、繁华阅尽出，简约不简单,创新：【简、朴、精、巧】是利郎的创新风格【个性化、差异化、国际化】是利郎的创新内涵拼搏：【打拼、敢拼、智拼】是利郎人的核心精神【破格、超越、引领】是利郎人的内在灵魂分享：【相互尊重、相互赞扬、相互支援】是利郎人的分享主体【团队分享、荣辱共享、成就共享】是利郎人的处事原则奉献：【忠诚、和善、感恩】是利郎人的品格基础【回报社会、奉献社会、和谐社会】是利郎人的社会责任折叠,形象代言人：利郎形象代言人陈道明,从2002年开始聘请陈道明为利郎品牌代言人，合作至今已有12余年。,发展战略：名牌、连锁经营、大公司,名牌：“利郎”已是福建省名牌，在此基础上强化科学管理体制，塑造企业品牌形象，跻身中国名牌行列，用名品牌、名企业、名企业家的连锁效应和幅射效应，加入国际市场竞争。连锁经营：以连锁经营为导向，拓展销售市场，以顾客满意为宗旨提高服务质量，抢先占领市场。大公司：用连锁经营的规模效应，向管理要效益，以诚信创效益，壮大企业规模，向系列化、集体化迈进，真正成为跨地域的大公司。,品牌定位：,1、产品：商务休闲男装；2、消费群体：商务人士、白领人士、公务人士、中产阶层；3、市场：县（市）级主导市场，省地级以点带面。,品牌定位：,1、产品：商务休闲男装；2、消费群体：商务人
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