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文档简介

电子商务营销策划专题分析目录专题一境内与境外电商营销环境分析授课学时2学时教学内容电子商务环境分析案例要点利用SWOT分析方法，分析在境内和境外营销环境对比分析，并着重分析其风险和挑战，给境内电商企业和跨境电商企业提供借鉴作用和预警。着重分析欧美国家消费者的消费特征。知识点讲解1、电子商务概念；2、SWOT分析方法；3、传统商务与电子商务的运作过程。专题二选产品与目标市场竞争力分析授课学时4学时教学内容目标市场分析，如何选择产品案例要点通过老牌企业如何在众多日常生活品企业中，通过选取恰当的产品而凸现自身的竞争力。通过了解电子商务目标市场，掌握电子商务企业竞争力分析模型。通过分析目标市场战略。知识点讲解1、竞争五力模型；2、目标市场战略专题三开发产品与市场定位授课学时2学时教学内容产品开发的创意和市场定位案例要点通过案例分析新产品的创意点如何形成，新产品的开发流程，新产品如何进行市场定位。知识点讲解1、新产品创意如何落地；2、市场定位专题四人力资源需求现状及要求授课学时2学时教学内容电子商务营销主要职位及要求案例要点通过了解电子商务企业营销人员需求现状和要求，如何让营销链中的每个人都赚钱。知识点讲解电子商务营销主要职位及职位要求专题五站内和站外的推广授课学时4学时教学内容站内和站外的主要推广方式及推广技巧。案例要点通过案例了解站内和站外的主要推广方式，掌握基本的推广技巧（太极营销的经与纬（经会员营销理念；纬营销过程动态管理）知识点讲解站内和站外主要推广方式专题六电子商务营销使用的软硬件系统授课学时4学时教学内容电子商务营销的软硬件系统案例要求了解电子商务营销的软硬件系统构成，如何进行网站的基本建设。教学点常见搜索引擎工具及使用技巧，高密度、多层次、多格局的营销网络建设。专题七定价机制和采购价格构成授课学时4学时教学内容定价机制、采购价格构成案例要点了解使用电子商务时代的各种货币形式，了解采购价格构成，掌握定价策略；知识点1、价格构成、主要定价法和定价策略；2、采购价格构成。专题八库存周转率是电子商务企业生死存亡的关键授课学时2学时教学内容库存周转率的计算和控制案例要点了解库存周转率的重要性及影响因素，懂得如何加快库存周转率的方法；知识点库存周转率定义和计算方法。专题九物流的困境与出路授课学时2学时教学内容网络营销系列案例物流成本的降低对电子商务企业非常关键案例要点熟悉国内和国际物流操作流程，选择合适的物流合作企业，如何控制物流成本。知识点物流成本构成，物流配送环节、物流信息管理网络营销；网络营销与传统营销的区别。专题十电子商务零售业与传统零售业的博弈探讨授课学时2学时教学内容电子商务零售业与传统零售业的博弈案例要点掌握电子商务零售业对传统零售业的挑战，如何博弈；知识点电子商务零售业的优势和特点，传统零售业面临的挑战；专题十一电子商务知识产权保护与建设授课学时
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