青岛cbd开业策划.ppt

活动安排,活动行程,执行细节,活动策略,活动策略,活动时间：2009年11月27日9:3020:30(暂定）活动地点：青岛CBD万达商业广场活动人员：面向全市消费者，大型开业活动活动目的：青岛CBD万达广场开业仪式、展示商业规模、商家风采、告知社会与民共享，传递口碑。,活动基本情况,活动策略,活动整体定位原则,1、要充分展现商业广场的经营理念活动要充分考虑商业广场的经营理念，活动要有能力把这一理念充分传播出去。2、立意要高活动要在一个阶段内成为市民心中的话题和参考标准，传播定位要站在一定的高度，为活动创意留下足够的表现空间。3、要具独特性、可长期发展不但有个性，而且是独占的，通过活动使人们对商业广场产生一对一的联想。对未来充满良好的预期，使得大众对项目自动生成良好的意愿。,活动策略,活动调性,根据青岛CBD万达商业广场的特点，我们在本次活动中着力渲染几个主题概念，在活动中突出万达广场的“时间中心、生活中心、商业中心”这几项内容，并围绕这一概念在活动中从大气、明快的主题设计和装饰，优雅、时尚、鲜见、互动的节目选择和安排等环节上着重体现。,活动策略,活动主题,非凡万达钜献岛城,光芒凝汇万达开启精彩生活,实力万达傲立青岛,根据本次开业盛典活动的调性以及以往万达城市广场所树立起的宏大的品牌形象，我们精选出以下主题：,青岛CBD万达广场开业盛典,青岛CBD万达广场开业盛典,青岛CBD万达广场开业盛典,活动策略,活动安排,活动框架,活动安排,媒体准备,现场活动,后续活动,活动前的预热宣传是保证活动最大限度向社会传播，并造成大的影响力的关键。我们建议，平面媒体、网络媒体、交广媒体相互配合在同一时间内将宣传稿件和活动内容刊发出去。广告排期不低于三个批次。每一批次递进报道，抽丝剥茧般将整个活动的时间和内容表现出来。,活动通过开业仪式、现场布置、互动、娱乐演出等几个动线将整个活动有机的联系起来。呈现一场缤纷绚烂的开业盛典。,开业当天活动结束后，后续可以继续进行广场路演活动，将整个活动的结果发布出去，延续活动的生命力和传播力度。,活动行程,外场活动,内场活动,现场规划,活动行程,外场活动,迎宾形象,表演舞台,仪式揭幕,观礼区,内场舞台,迎宾形象品位之旅,活动行程,体现项目的品位，屏弃庆典中常用的一些装饰物。首先，我们根据项目所处位置，在延吉路一线布置注水旗，取代刀旗。在视觉上将来宾市民引导至万达广场，在临近项目入口处设置指示板，做引导指示之用。,外场活动,广场周边放置具有万达LOGO的飞空艇，传达万达广场的品牌气势。广场上一排五米风尚大棋迎风招展体现项目的品质。,注水旗,指示牌,五米大旗,迎宾景观购物天堂,在项目广场设置手提袋造型的景观，画面体现广场内商家的LOGO等，意在传达万达广场购物魅力。几个小型的礼品盒景观，向来宾讲述万达礼献青岛，回馈青岛市民。并在仪式中产生出奇制胜的效果。,活动行程,外场活动,主舞台胜利之势,当各位领导从酒店走出，我们安排礼仪人员将领导引到本次活动外场的主舞台处。主舞台为异形搭建，在设计上突出本次活动大气时尚的主题。,活动行程,外场活动,整体形象效果图,活动行程,外场活动,开场鼓震寰宇,主持人宣布开业庆典开始，台上激情的女子水鼓开始演奏，鼓声阵阵响彻寰宇,水花四溅犹如疆场驰骋，将整个开业盛典的气势展现出来。开场节目结束后主持人邀请领导致辞*，并为青岛CBD万达广场启动。,活动行程,外场活动,*领导致辞视最终流程所定。,启动仪式方案一：放飞梦想,一架遥控直升飞机从空中飞来，将一个启动道具“礼品盒”送到领导手中，领导打开礼品盒，我们设置在进入商场大门口的气球瞬间腾空而起，满载着整个项目的希望飞翔天际。现场彩烟升腾，礼炮齐鸣，一片欢腾景象。大屏幕同步播出这一盛况。,活动行程,外场活动,启动仪式方案二：礼呈岛城,方案二中可以依然使用遥控直升飞机从空中将启动道具送到领导手中，也可以由礼仪人员送上启动道具，领导启动道具，广场上的一个“巨型礼盒”迅速打开，礼盒中呈现一个精致的象征“至尊、风尚的权杖”景观。拦住广场大门的丝带同时掉落，领导们走入广场，现场炮声、彩烟、齐鸣，庆贺这一“里程碑”似的一刻。,活动行程,外场活动,热场介绍CBD广场宣传与促销活动,在领导进入广场内后，主持人在舞台上宣布本次活动的各个环节，介绍CBD万达广场的业态，各主力店的优惠活动。,活动行程,外场活动,外场演出大展宏图,时间一到我们正式邀请来宾进入万达广场，我们在外场舞台安排舞蹈演出，分散部分来宾的注意力，维持好正常的入场秩序。,活动行程,外场活动,外场演出我是大歌星,活动行程,外场活动,来宾可以顺利进入万达广场后，我们在户外舞台安排多姿多彩的节目以及互动手段来调动广场外的来宾的情绪。在活动环节准备各类小礼品和优待券。整个演出部分可以分两到三场进行。每组演出和互动紧扣我们商业业态主题，加深来宾的了解。,首先是现场乐队演出，为大家献上经典流行组曲，将大家的情绪点燃代入唱K的情绪。场上互动，听音乐猜歌名，或者记歌词等。,外场演出健康韵律,活动行程,外场活动,万达广场业态丰富，涉及生活方方面面，包括健身。一段硬朗的拳操，为我们打出健身乐趣。安排互动游戏跟教练一起学习，最到位者有奖。,外场演出儿童拉丁,通过儿童拉丁舞表演和互动歌谣大比拼邀请孩子们参与到活动中来.,外场演出影音模仿秀,活动行程,外场活动,蝙蝠侠、超人、梦露、卓别林、杰克船长，荧幕上的人物和演员一个个鲜活的展现在来宾面前，将文化产业进行到底不仅仅是万达的一个口号。,外场演出饮食男女,刀工雕刻秀、花式调酒表演，展现万达广场丰富的餐饮门店，让大家关注新美食旗舰诞生。,外场演出流行街舞,活动行程,外场活动,时尚娱乐、年轻族群的宿营地。大玩家超乐场让年轻的心乐翻天。歌舞青春，永领潮流。,外场演出互动问答,围绕万达城市广场进行的互动问答和游戏环节，回馈来宾，和场内商家联动。,活动行程,外场活动,外场演出焰火辉煌,夜幕降临时，在这一天庆典的尾声，我们安排乐队为我们献上一曲动感激烈的歌曲，烟花盛放，整个现场沉浸在浓烈的节日气氛中。整场活动宣告结束，主持人宣布会有更多的精彩活动和优惠奉献给岛城人民。,外场演出,活动行程,外场活动,外场活动安排表：,形象展示璀璨克拉,活动行程,内场中庭处搭建舞台背板，舞台为环形舞台，背板为钻石形状。整个设置类似于一只克拉戒，体现CBD万达广场在区域内的独有优势。,内场活动,内场演出多姿生活,活动行程,在CBD万达广场汇聚众多知名品牌,全力为广大消费者打造休闲购物娱乐的生活平台,我们在室内的表演和互动环节将分为三个篇章展示万达广场生活的魅力.,内场活动,第一篇:雅致之城,第二篇:时尚之城,第三篇:飞翔之城,活动行程,内场活动,从来宾进入广场中空大厅范围起就会听到悦耳的古典四重奏迎宾乐声,人气陡增,舞台上一组现代芭蕾舞者如花朵般绽放，合着小提琴的旋律为大家带来梦幻般的现代芭蕾舞表演。,内场演出多姿生活,第一篇:雅致之城,活动行程,内场活动,芭蕾表演结束一组儿童小天使登上舞台，为大家高唱祝福，祝大家购物愉快。主持人留下两名小天使作为幸福使者，为到场的情侣送出玫瑰。（可以和场外互动，例：在场外问答中得到玫瑰卡的领取）,内场演出多姿生活,第一篇:雅致之城,内场演出多姿生活,活动行程,内场活动,品牌璀璨耀眼，在主舞台我们安排品牌时装秀，发布各精品店的应季新款。包括服装、皮包、首饰、电子产品等展出。主持人从旁解说，工作人员发放传单为来宾导购。魔术幻觉，经典的魔幻大餐给来宾的惊喜就如同万达广场给大家带来的惊艳之感一般，坚信，生活会越变越好！,第二篇:时尚之城,活动行程,内场活动,万达广场是青岛CBD的璀璨明珠，也是青岛城市的骄傲，作为山东首座城市综合体，必将引领风尚，将城市规划理念带入更高的层次。我们选择大型室内高,内场演出多姿生活,空杂技表演，以此来展现万达的风采，将整个室内的演出部分推向高潮。除了空中杂技舞台上还可以安排各种型杂技表演，使得来宾应接不暇，更好的投入到万达广场营造的休闲购物氛围中。,第三篇:飞翔之城,活动行程,内场活动,在整个广场内部设置几个点，进行慈善活动以及互动表演。初步建议在广场门口设置捐助箱，借来此购物的来宾之手和万达广场这个平台将爱心奉献给社会（也可以设置在内场舞台处，和节目互动）在万千百货门口设置行为艺术表演、大玩家门口设置穿着机器人服饰的科幻女郎、以及为小孩子准备礼物的小丑表演等。丰富整个现场的感觉，可以接受中心舞台的命令进行抽奖、发放传单等联动。,内场演出多姿生活,周边互动,内场演出多姿生活,活动行程,内场活动,内场活动表：,内场活动,执行细节,活动细节,人员安排,活动细节,人员安排主持人,人员安排工作人员,主持人主持风格大气、思维敏捷、以播报为主要沟通方式扣合活动主题的同时能够掌控舞台，做好嘉宾的互动。主持人需注意自己的表述方式和语气，煽动全场气氛音响配合主持人介绍，提供相应的音乐配合.,具有2年以上大型活动执行经验,具较强现场掌控领导能力,能及时掌控协调现场台上台下以及各区域工作,保证高质量执行深刻理解路演工作流程以及各区域岗位职能分工,根据现场实际情况及时做出调整熟悉灯光、音像设备使用具有较强沟通能力，及时与场地各部门沟通协调保证活动正常开展现场与万达对口人员保持密切沟通，及时解决活动中出现的问题。,活动细节,当天工作安排,7：00开业仪式组委会组成员准时到场，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后