2017年未来星_电视IP整合营销方案

,品牌升级,产品销量,融合节目内容规划赛制，通过一包一码，提升产品销量。,借歌声的翅膀节目，释放品牌及产品升级信息，传递妈妈的力量。,传播规划,传播周期：2月-6月,预热阶段,比赛阶段,收官阶段,视频平台社交媒体垂直媒体爱奇艺、腾讯、搜狐、双微、妈妈帮、辣妈帮、宝宝树,虎嗅、广告门、艾瑞网、梅花网、TOPYS,执行节奏,传播平台,未来星海选招募,明星炒热,选手炒作,节目亮点,品牌拔升,传播核心,2月3月,3月5月,执行周期,6月,1、明星招募视频2、创意有声海报3、未来星一代话题炒热,充分调动明星力量，打造明星语录。将评委之一贾乃亮现场点评语录制作成gif图和大字报表情包,每期制造一名话题选手形成话题传播引爆社交媒体,选取优秀的参赛选手作品进行病毒式传播，吸引星爸星妈的注意，激发他们带领宝贝参与活动的热情,将节目的成功以及传播的成功打包成案例，作为媒体二次助推的素材，将未来星此次整合营销打造成为传统快消行业的又一里程碑,传播内容,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,（用户在比赛开始前，需口播与“蒙牛未来星K歌大赛“相关互动话语才可计入最终排名）,植入蒙牛未来星品牌logo、主题，全方位展现蒙牛未来星产品特性及外观歌曲可选择符合品牌调性的儿童歌曲，在歌曲PK中感受蒙牛未来星品牌魅力用户可分享自己或他人的作品到社交平台，二次传播/炒作，扩大蒙牛未来星品牌效果,蒙牛未来星&酷狗音乐合作,蒙牛未来星K歌大赛活动时间轴,（以下仅为示意，具体安排请以实际排期为准）,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛-活动进程,预热阶段,比赛阶段,余温阶段,1天左右,3-6天,备注：活动总天数请根据的资源包进行调整分配,活动页面上线，页面显示“即将开始”，用户还不能参赛。,活动开始，用户点击”我要参加”选择伴奏后进行K歌录制，成功上传作品即表示参赛成功，其他用户试听后可对作品进行投票.,比赛结束，用户还可继续试听参赛用户的作品，但此后的用户投票不再计数。,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛-品牌合作体现,奖品提供方式：1、由酷狗提供获奖用户名单，客户直接快递派送；（保证在活动结束后的10个工作日内派送）2、客户将奖品提供至酷狗总部，由酷狗直接派送给获奖用户。奖品建议：携程或去哪儿网旅游优惠券或者酷狗唱币等具有纪念价值的产品。,携程/去哪儿网优惠券,携程/去哪儿网优惠券,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛,蒙牛未来星儿童歌曲K歌大赛-推广资源（移动端）,Android&IOS唱版块-首页BANNER（第三位）,Android&IOS唱版块-首页BANNER（第六位）,活动H5,（试听+投票）,用户扫描瓶身二维码跳转至酷狗H5互动页面,H5试听&投票页面，投票成功，进入抽奖页面,携程网优惠券,去哪儿网优惠券,酷狗VIP,1,2,3,点击“开始抽奖”即可开始抽奖,1.消费者购买未来星产品扫描瓶身二维码，即可以“未来星用户”身份参与活动2.进入酷狗H5页面，可试听并为歌曲投票,未来星用户投票者，可以以1票抵10票的优势为K歌选手投票3.投票成功后，即可进入抽奖转盘页面，参与抽奖，奖品可为旅游网站优惠券、酷狗VIP等。（获得旅游网站优惠券的用户，可持优惠代码到指定旅游网站兑换）,蒙牛未来星K歌大赛邀你来参赛！,开屏硬广,硬广资源-配合宣传,酷狗优质硬广资源，有效增强品牌活动曝光可链接至H5页面或K歌大赛等页面,曝光/天：3500000点击/天：175000,曝光/天：10000000点击/天：80000,K歌大赛成功案例分享,御龙手游K歌大赛完整参赛流程,御龙手游-K歌大赛,酷狗音乐道具植入比赛期间共送出：321897个,酷狗音乐移动端-乐库焦点图（第五张）曝光：34,318,086点击：101,749,酷狗音乐移动端-开机启动画面曝光：38,181,922,曝光：60,682,266点击：1,850,827,位置：酷狗音乐移动端-试听页活动