百威奥运风策划案

百威成都奥运风执行方案,2,活动思路,活动名称：百威成都奥运风时间段：年6月28日8月9日形式：虚拟比赛+线上报道参与渠道：全渠道（餐饮、夜店、KA）虚拟活动：篮球、足球、保龄球、乒乓球、羽毛球,3,活动主题,百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！,4,线下部分,“百威成都奥运风”模拟奥运会百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！,5,线下部分,活动内容：虚拟奥运会活动地点：活动赛程安排：6月30日8月8日参赛人员组织：平面媒体通达召集及现场报名活动形式：选择二十个包括餐饮、夜场、KA场所，在现场设置虚拟奥运赛式，包括乒乓球、篮球、足球、羽毛球、保龄球五项变向运动项目，通过现场的物料设计，将百威的品牌元素加入到活动中来展现品牌形象。安排五周的比赛，每期安排四个场所互动进行同一个赛式，五周时间，每个场所轮回举办不同赛式。,6,线下部分,现场购买一件百威啤酒或凭12个百威啤酒瓶盖或者拉环即可参加比赛，以最好成绩作为参赛者最终成绩。每周每个赛事产生4名周冠军，每周20名冠军，五周共产生100名周冠军，每项赛事产生20名周冠军，每名周冠军均可获得百威啤酒所提供的奥运纪念品。决赛可以安排在一个大型商场门口，决出单项总冠军5名，可获得奥运会之旅的门票，百威啤酒包全程食宿及门票。线下活动可与促销活动结合，在KA购买一件百威啤酒可以参加比赛，在餐饮和夜店消费一打百威啤酒可以参加比赛。,7,线下活动,常规赛式设置及评定规则：百威乒乓球赛：设置单折式移动乒乓球台，进行单人的推球比赛，一次推球的次数为参赛者的最终成绩。百威投篮大赛：设置投篮机，每个参赛者在一分钟内，五个篮球，投进球筐个数为参赛者的最终成绩。百威射门大赛：每位参赛者在比赛指定的距离，10个球，一分钟内，射入球门个数为参赛者的最终成绩。百威保龄球赛：每个参赛者有五次击打机会，五次累计分数为参赛者的最终成绩。百威羽毛球赛：每位参赛者在比赛规定的线外，一分钟内打入百威啤酒酒瓶模型的羽毛球个数为最终成绩。,8,物料准备,单折式移动乒乓球台,投篮机,9,物料准备,百威足球赛背景板,百威羽毛球赛,10,物料准备,百威保龄球赛道,11,活动名称：百威成都奥运风大决战活动时间：8月5日 活动地点：SM广场 / 新城市中心广场活动形式：通过百威大卡车，在百联天府广场设置“百威成都奥运风大决战”赛场，同时以五项赛式的模型围绕在大赛车四周，进行总决赛。五项赛式同时进行，分为预赛、复赛和决赛，每项赛式由前五周决出的20名周冠军参加预赛，成绩排名前10名的选手参加第二轮复赛，第二轮排名前五名的进入最后的决赛，最后在决赛中决出五个单项赛式总冠军各1名，共 5名。5名总冠军获得百威赞助的08年北京奥运会之旅，可获得北京奥运会门票、往返机票及食宿全包。其余预赛选手可获得百威纪念奖一份，复赛选手获得百威奥运礼品一份。,线下活动,12,线下活动,百威大卡车为新闻亮点，在四周举行五项决赛，大卡车平台作为主持台和评判团。,13,线上部分,媒体安排媒体选择：成都商报报道主题：百威成都奥运风系列活动报道报道形式：软文+题花报道时间：6月28日8月9日报道思路：以“百威成都奥运风”为主线贯穿一个半月的活 动，以媒体征集和现场消费两种方式吸引消费者参与，媒体跟踪报道征集和参与的情况，形成受众面广、参与性简单的大众活动，提升为百威成都奥运风。,14,线上部分,报道安排：分三个阶段进行新闻炒作：第一阶段：6月28日6月29日 媒体造势期第二阶段：7月2日7月30日 消费者互动传播期第三阶段：8月3日8月8日 活动总结、品牌提升期,15,线上部分,第一阶段：6月28日6月29日 媒体造势期6月28日 主题：百威作为奥运赞助商，将在成都掀起一股百威成都奥运风，提倡全民健身，并提供5张08奥运会的入场券，圆您的北京奥运梦！报道思路：安海斯-布希公司旗下的百威啤酒在2004年4月29日正式成为08北京奥运会的国际啤酒赞助商并全力支持北京二00八年奥运会。作为赞助商，百威提介全民健身，支持奥运，将在奥运即将来临之际，掀起成都奥运风，并提供五张北京奥运会入场券，圆您北京奥运梦！,16,线上部分,6月29日 主题：百威成都奥运风号如全民健康，共同支持北京奥运会，同时通达活动内容！报道思路：推出百威成都奥运风口号：百威成都奥运风，圆您北京奥运梦！宣传百威品牌文化“欢庆一刻，百威一刻”，把品牌文化同活动相结合，同时通达活动内容，及赛程安排及比赛地点。,17,线上部分,第二阶段：7月2日8月3日 互动传播期7月2日 主题：百威成都奥运旋风昨夜登陆报道思路：报道百威成都奥运风第一天开赛的火爆现场，在比赛现场消费者踊跃参与与高度的热情，犹如一场旋风袭卷成都，百威在成都首度掀起了奥运旋风。着重报道乒乓球赛现场的火爆现场，并推出“百威成都奥运风冠军有奖竞猜热线”谁将是最后的胜者？开设热线电话，邀请读者进行竞猜，将在最后的决赛后，为猜中的读者颁发奖品。7月6日主题：百威成都奥运风，第一周周冠军新鲜出炉报道思路：报道百威成都奥运风活动开赛一周以来所发生的活动花絮和赛事。着重报道足球赛的比赛现场情况，并通报第一周五项赛式的周冠军，他们的成绩及资料。通达第二周百威成都奥运风的赛程安排，比赛场地的转变，再一次召集读者到现场参与比赛。,18,线上部分,7月6日 主题：百威成都奥运风，打出第二波，比赛场地轮换，夜场也健康，全民做运动。报道思路：报道百威啤酒独特的比赛形式，吸引了消费者的参与，更有父子共同作战，情侣对战等等好戏上场，夜场变成了健康的运动场，百威啤酒成为了欢庆胜利的战利品。通达第二周以后赛程安排情况，同时推出百威品牌概念“欢庆一刻，百威一刻”。7月9日主题：百威成都奥运风，全民健康运动大普及，上至八十高龄老人，下至五岁小朋友都吸引到了比赛现场。报道思路：采访百威成都奥运风里的特殊参赛者，他们都热爱运动，支持北京奥运会，他们不管成绩怎么样，都开心地欢庆这一祖国争光的盛事。还作为号召人，通过媒体号召全民参与健康运动，共同迎接08北京奥运会，共同举起百威酒杯欢庆这一刻。通报第二周周冠军名单。,19,线上部分,7月16日 主题：百威成都奥运风，吸引来外国朋友的积极参与，他们支持北京奥运，支持自己的国家也支持中国队，中外共庆北京奥运报道思路：采访参与到百威成都奥运风活动中的外国朋友，他们对于北京奥运会的看法，他们对运动的热爱，对于百威掀起成都奥运风的看法，他们参与活动的成绩，他们期望能在08年去北京看奥运会，支持自己的国家同时支持中国国家队，中外朋友一同举起百威酒杯共庆北京奥运。着重报道保龄球现场的状况并通报第三周周冠军名单。7月23日主题：百威成都奥运风，掀起今年夏天新的时尚休闲生活方式，夜场生活健康化。报道思路：采访参与到百威成都奥运风活动中的办公室白领、那些长期泡夜场歌舞升平的老吧客们，看看他们对于百威成都奥运风的活动的看法，他们参与到活动中的心情，对于他们来说，这种夜场生活健康化对他们意味着什么，他们对于北京奥运会的期望。着重报道投篮赛式的现场状况。并通报第四周周冠军名单。,20,线上部分,7月30日 主题：百威成都奥运风常规赛圆满结束，市民大呼不够尽兴，希望能够长期在公共场所提供健康运动，让生活更美好，更充实，更健康。报道思路：报道消费者意犹未尽的心情，希望以后还能常举办这样的活动，着重介绍常规赛最后一周羽毛球比赛的白热化竞争现场，最后的机会是谁把握住了，公布最后20名幸运者的名单，并通达最后大决战的活动信息，以及大决战的超级大奖！再一次推出奥运冠军竞猜热线。,21,线上部分,第三阶段：8月3日8月8日 决赛总结、品牌提升期8月3日 主题：百威成都奥运风决赛，五张北京奥运会入场券花落谁家？报道思路：报道百威成都奥运风经过五周的PK淘汰制比赛，产生出了100名幸运消费者，明天将在SM广场举行盛大的决赛，届时现场除了激烈的各项娱乐模拟奥运会比赛，还将有“庞然大物”亲临现场，想知道五张北京奥运会入场券到底花落谁家？，明天现场见分晓。8月6日主题：百威奥运大卡车光迎百威成都奥运风，五张北京奥运会入场券名花有主了！报道思路：报道大决战现场，百威大卡车开到大决战现场，将大决战推向了高潮，100名周冠军齐聚比赛现场，气势壮观，吸引市民眼光，预赛、复赛、决赛，最后五张北京奥运会入场券花落谁家？公布“百威幸运奥运健儿”五名幸运者的名单，采访