致趣-2016伊利冰品推广方案-20160120

,X,2016伊利冰品推广方案,致趣策划2016.01,产品曝光，通过互动形式推广产品。,-推广需求-,Chapter1,巧乐兹的沁甜香味,口感丰富,青春、活力,巧克力冰品,浪漫、自由,甜食,多为女性,目标人群：青春、浪漫的女大学生,课程格子2016国民校草校园快问快答,1,3,2,ONEMook书系签售会,34567/月,豆瓣小站Flash互动,课程格子用户中，北上广、武汉、西安、成都的大学生比例最高,43%57%,男女比例,智能手机大学生用户覆盖率,大一大二学生比例,地域分布,全国大学生3000万智能手机使用人数1924万,男41.3%,女58.7%,60%-70%,68%,课程格子用户与巧乐兹推广人群高度吻合,线上线下活动引发校园热议,从“校园男神”到“巧乐兹”借势大赛结果后续传播扩散,融入全国女大学生关注热点,让“巧乐兹”随“校园男神”进入全国校园,大赛简介,2016年让男神热潮再次席卷校园,通过全民海选、全民投票选出全国大学生心中的男神,-课程格子-,校园快问快答巡回活动,线下快问快答作为国民校草的巡回活动，深入全国校园随机采访,全程剪辑成片线上传播曝光,how,2016年3月4月，通过全民海选、全民投票,选出全国大学生心中的男神。,what,-课程格子-,以颜值为名，深入线下，品牌软性植入，扩大传播声量,线下,问题预埋,现场试吃,将巧乐兹想要宣传的星座主题预埋进去，在校园随机访问中，加入品牌的预埋点,预先设置展柜，可引起消费者自发购买与分享至SNS平台扩大影响,线上,网络传播,Q1：你喜欢什么星座的男生？Q2：你觉得他像什么口味的冰淇淋？,活动内容在SNS平台、APP平台全套传播,*Demo仅供示意。,焦点图,ONLINE,OFFLINE,课程格子APP资源,官方全套SNS资源,开机,内容推荐,线下产品试吃,全方位文艺生活平台,用户属性与目标人群吻合,男,女,ONE,书系,花上几年，讲一个好故事,MOOK书系（合集）,2016年预计出版4-5本，每本安排5场签售。,线上与线下整合传播加强巧乐兹曝光，为产品销售引流。,Magazine&book,活动时间：5月6月，24场签售,现场签售，品牌露出,凭签入场，形成互动,二次传播，加强曝光,活跃着众多个性浪漫、青春、对星座有兴趣的豆友们他们有着极强的内容产出力和传播力,*DEMO仅作示意,品牌FLASH,品牌公告,活动相册,留言板,品牌日志,品牌视频,品牌广告,品牌官博,可内嵌官方微博，同步推广,可播放品牌广告等视频,点击可跳转品牌官网,品牌简介和活动介绍,品牌flash互动,创意互动作品整合展示,豆友讨论区,品牌和产品相关软文推广,背景定制,根据品牌KV设计小站背景,喜欢就说出来,扩大传播声量，形成良好互动，加强品牌曝光,Chapter2,冰工厂的校园大作战,中国大学生使用率最高的校园应用,最文艺的原创阅读应用,中国最大最权威的电影一站式体验全平台,覆盖18-29岁年轻用户,精准定位大学生群体，塑造年轻活力、潮流个性的品牌形象。,借势电影热度，扩大品牌曝光。,电影上映,7月底,4月初,热门活动,电影页信息流广告,电影类KOL内容合作,校园演说家,校园快问快答巡回活动,校园演说家,校园快问快答巡回活动,热门活动深度摄入大学生群体,品牌热点话题,品牌事件营销,校园演说家,精准覆盖千万大学生群体,优质人才接触&引进,O2O整合传播,影响力具备社会效应,校园演说家,热点尖锐话题、事件营销，专为品牌打造“有内容”的演讲！,挖掘校园演说牛人，开创校园版奇葩说！,多平台直播,临时加赛增加难度、制造悬念,CEO导师群专属辅导,名企实习、大咖辅导的超棒机会,初赛,品牌专属题目搭配广告位,复赛,品牌题目辩论制造话题,决赛,现场品牌题目线下产品展示,品牌产品植入比赛内容并冠名,伴随大赛整体传播。,题目示例：,1、冰工厂说要”冰爽解渴释放自我“，大学生应该释放自我还是约束自我？（品牌相关）,2、师兄更适合做男朋友vs师弟更适合做男朋友（品牌无关）,开机,焦点图,内容推荐,消息推送,BBS专属版块,SNS分享框LOGO,ONLINE,OFFLINE,官方全套SNS资源,课程格子APP资源,活动海报,场地：500+人学校礼堂、阶梯教室等,线下物料展示；品牌方嘉宾；主持人口播；品牌视频播放；现场媒体报道线上相关报道,家外广告,线下决赛,预制问题：,1、你觉得演说家应该是什么样的形象？可以举个例子。（校园演说家相关）2、你怎么看大热天啃冰棍的异性？（品牌相关）3、你对这种冰棍有什么改进意见？（产品使用）,*Demo仅供示意。,电影信息流广告（推荐）,ONE新版APP（即将上线）全新版块；定制化硬广，契合媒体调性；信息流广告，100%曝光！,可外链、可检测点击（可根据用户喜好进行精准推荐）,*Demo仅供示意。,首页APP启动画面,首页APP屏间页,不可外链、不可检测点击,用户滑动屏幕查看往期时出现；可通过外链监控直观展示转化。,*Demo仅供示意。,短评、豆瓣广播,电影长评、软文,豆瓣优质电影类KOL内容合作,影志80,000+粉丝,豆瓣知名影评人标记观影量近3，500部在豆瓣，有着“电影询片第一人”的江湖地位豆瓣电影编辑及运营负责人,黄青蕉39,000+粉丝,电影制作人、编剧、影评人擅长撰写长影评文风活泼幽默、偏吐槽犀利系出版有失业这件小事儿一书，微博粉丝过万超级英雄们的忠实粉丝！撰写的复仇者联盟影评，登上热门影评排行榜，获得数百个有用和回复。,*KOL仅作推荐。,借电影曝光品牌,以内容张扬个性,Chapter3,甄稀女性的轻食主义,追求精致生活的白领女性,Keyword：,女性,年轻,美食,轻奢,汇聚一二线城市白领女性,78%的女性用户,25-39岁有消费实力的用户占54%,活跃、互联网重度用户,注重生活品质，高端美食家,轻食主义,冰淇淋,沙拉,水果/果汁,工作忙碌BUT追求健康和精致的生活,于是轻食成为都市白领的潮流选择,代餐,。,轻食主义,在5、6月份炎夏来临之际，在下厨房展开#夏日沁凉的轻食菜谱定制&互动，再热也要优雅清凉！,品牌产品图文展示点击商品跳转购买（仅限PC）菜谱做法图文植入,1,1,2,3,3,邀请下厨房人气KOL，,结合甄稀产品，打造适合都市白领女性的”轻食”菜谱；,在下厨房PC、移动端同步推广。,PC,APP,1,2,3,定制焦点图设计品牌介绍品牌菜谱展示电商导流品牌其他信息,4,5,仅限PC端。,以#夏日清凉的轻食主义为主题，聚合品牌定制菜谱。,品牌传播核心阵地，,背景设计品牌介绍活动机制活动作品,1,2,3,4,App首页信息流,邀请网友打开脑洞，上传自己的“轻食”菜谱；,网友可以在互动区上传作品、互动点赞，,并且分享到其他社交平台。,附录,是一款以课表管理为切入点的校园手机应用,中国大学生使用率最高的校园应用,课程格子,总注册用户,1800万,日活跃用户,200万,日均启动次数,700万,覆盖全国大学数量3000所,全国一类本科院校用户覆盖率100%,8000+个学生会、社团联有直接合作关系,18-24岁用户占注册人数35%男女占比均衡约为1：170%以上集中在一二线城市87%以上拥有本科及以上学历,豆瓣,ONE,最文艺的原创阅读应用,3000万注册用户270万日活跃1.2%广告点击率(GoogleAdSense测定的