市场营销第二次作业

1下列对市场需求的叙述中不对的是（）1分A扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大B市场需求的最高界限称为市场潜量C市场需求是一个函数D市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线2在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（）。1分A快速掠取策略B快速渗透策略C缓慢掠取策略D缓慢渗透策略3品牌与商标的区别在于（）1分A品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴B商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴C品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产D二者可以通用，没有区别4某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（）1分A4B8C32D125对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的（）1分A认识需要B说明需要C物色供应商D征求供应建议书参考答案为B，您选择的答案为D6对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（）1分A卖而后租B金融租赁C服务性租赁D买主租赁7市场需求函数是（）1分A反映市场需求随时间变化而变化的曲线B反映当前市场营销力量与当前需求的关系C反映市场需求与市场供给间的关系D反映市场需求与价格间的关系8红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（）1分A防御性商标注册B类似性商标注册C商标抢先注册D侵权性商标注册9下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（）1分A区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会B区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会C区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会D既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会10烟草属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品11品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（）1分A品牌名称B商标C品牌标志D品牌资产12报纸属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品13与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（）1分A企业需求B销售预测C销售配额D销售预算参考答案为B，您选择的答案为D14家具的购买行为一般属于（）。1分A复杂的购买行为B减少失调感的购买行为C多样性的购买行为D习惯性购买行为15下列说法正确的是（）1分A该企业面临的市场是不可扩张的B企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划C企业的市场营销计划决定企业的销售预测D企业应按照销售预算销售定额16在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品的企业一般使用（）1分A市场累加法B购买力指数法C以上两种都使用D以上两种方法都不使用17供收藏的特殊邮票和钱币属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品18根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（）。1分A复杂的购买行为B减少失调感的购买行为C多样性的购买行为D习惯性购买行为19百科全书属于（）。1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品20对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（）1分A复杂的购买行为B减少失调感的购买行为C多样性的购买行为D习惯性购买行为21企业销售额达到最大是在产品生命周期的（）1分A介绍期B成长期C成熟期D衰退期22组织市场与消费者市场相比，组织市场上（）1分A需求弹性大，需求波动小B需求弹性大，需求波动大C需求弹性小，需求波动小D需求弹性小，需求波动大23POS是指（）1分A电子数据交换B商品条形码C电子货币D销售点管理系统24立体声音响、摄影器材属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品25按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（）。1分A生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要B安全需要生理需要尊重需要社会需要自我实现需要C生理需要安全需要尊重需要社会需要自我实现需要D安全需要生理需要社会需要尊重需要自我实现需要26以下选项中符合产品概念的是（）1分A保健品B医疗服务C健康保健咨询D以上都符合27“帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务1分A企业内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统28“通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务1分A企业内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统29下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素（）1分A邻居和同事B生活方式C身份和地位D家庭成员30“向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务1分A企业内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统31按照包装的分类，牙膏皮属于（）1分A首要包装B次要包装C装运包装D包装标签32行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料（）1分A一手资料B二手资料C原始资料D都不是33家具属于（）1分A便利品B选购品C非渴求品D特殊品34日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（）1分A产品组合B产品线C产品项目D产品系列35组织市场主要包括（）1分A产业市场和中间商市场B产业市场和政府市场C消费者市场、中间商市场和政府市场D产业市场、中间商市场和政府市场36市场需求是（）1分A市场潜量B一个固定的数C一个函数D不可控因素37市场营销管理所要考察的市场可归纳为（）1分A产业市场和中间商市场B消费者市场和组织市场C消费者市场和中间商市场D产业市场和政府市场38企业的销售预算一般应比企业预测值（）1分A略低B略高C等于D大大高于39有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（）。1分A观察法B实验法C调查法D专家估计法40香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（）1分A市场改良B产品改良C特性改良D市场营销组合改良41家具、服装属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品42对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的（）1分A认识需要B物色供应商C征求供应建议书D检查合同履行情况43产业购买者购买过程的一般程序应当是（）1分A认识需要确定需要说明需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况B认识需要说明需要确定需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况C认识需要确定需要说明需要物色供应商选择供应商征求建议选择订货程序检查合同履行情况D认识需要确定需要说明需要物色供应商检查合同履行情况征求建议选择供应商选择订货程序44产品生命周期指的是（）1分A产品的使用寿命B产品的合理寿命C产品的技术寿命D产品的市场寿命45产业市场与消费者市场相比，产业市场上（）1分A购买者数量较多，购买者的规模较大B购买者数量较少，购买者的规模较大C购买者数量较多，购买者的规模较小D购买者数量较少，购买者的规模较小46企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（）1分A略低B略高C等于D大大高于47在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（）1分A产品延伸策略B扩大产品组合策略C多品牌策略D产品差异化策略48购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即SF（E,P）。若EP，则消费者会感到（）1分A不满意B满意C无所谓D很满意49企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（）。1分A市场累加法B购买力指数法C时间序列分析法D直线趋势法50通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料（）。1分A一手资料B二手资料C原始资料DA和B都对51在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好1分A购买者意向调查法B销售人员综合意见法C专家意见法D市场实验法52市场营销信息系统是指（）1分A企业内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销研究系统和分析系统D以上内容都包括53对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的（）1分A认识需要B物色供应商C征求供应建议书D检查合同履行情况54购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）1分A技术人员改进款式，需新的原料B企业实施多角化经营，需新的设备C机器发生故障，需更新D采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品55对市场需求大小的表述方法正确的是（）1分A2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双B2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元C2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2D以上三种都正确56“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中（）的主要工作任务1分A企业内部报告系统B市场营销情报系统C市场营销研究系统D市场营销分析系统57宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（）。1分A首要群体B次要群体C向往群体D厌恶群体58从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的（）。1分A公正性标准B有效性标准C可靠性标准D以上三个标准都符合59产业市场的需求（）1分A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D弹性无穷大60在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（）1分A市场累加法B购买力指数法C以上两种都使用D以上两种方法都不使用61家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（）1分A向往群体B次要群体C首要群体D厌恶群体62产业市场需求与消费者市场的需求相比（）1分A消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求B产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求C两者都是直接需求D两者都是引伸需求63墓地、墓碑属于（）1分A便利品B选购品C特殊品D非渴求品B型题下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案A品牌差异大，高度介入B品牌差异大，低度介入C品牌差异小，高度介入D品牌差异小，低度介入1对复杂购买行为的论述正确的是（）1分ABCD2对习惯性购买行为的论述正确的是（）1分ABCD3对寻求多样化购买行为的论述正确的是（）1分ABCD4对化解不协调购买行为的论述正确的是（）1分ABCDA销售定额B市场潜量C销售预算D基本销售量5一般把市场需求的最高界限称为（）1分ABCD6市场需求的最小量又称为（）1分ABCD7随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为（）。1分ABCD8没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（）1分ABCDA卖而后租B金融租赁C杠杆租赁D卖主租赁9某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（）。1分ABCD10租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为（）1分ABCD11租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为（）。1分ABCD12设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为（）。1分ABCDA宽度B长度C深度D关联度13产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（）1分ABCD14一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（）。1分ABCD15一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（）。1分ABCDA产业市场B政府市场C消费者市场D中间商市场16通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（）。1分ABCD17一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（）。1分ABCD18为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（）1分ABCDA电子数据交换B商品条形码C电子收款机D销售点管理系统19“ECR”是指（）。1分ABCD20“EDI”是指（）1分AB