机场旅游广告投放评估报告ppt课件

首都机场广告投放评估报告,首都机场专业旅游媒体综合服务商,北京国发众诚文化信息有限公司是首都机场航空服务公司旗下专业经营首都国际机场T1、T2、T3航站楼高端的广告传媒公司。首都机场航空服务公司北京国发众诚文化信息有限公司是专业经营首都国际机场T1、T2、T3航站楼高端旅游媒体的广告传媒公司。拥有丰富的成功经验和国际化创意设计的制作团队。公司依托首都机场资源优势，面向9000万高端人群及近3000万接机人流资源的高端载体，以经营专业旅游媒体为主营业务。多年来公司凭借运作专业旅游媒体的成熟经验和优越的广告位置、国际先进的显示技术、顶级的品牌客户以及高端受众群体，多次为各省、市旅游局及旅游景点提供专业的旅游品牌推广服务，取得了良好的投放的效果。,公司简介,首都机场旅游综合服务商,覆盖三个航站楼所有到达人群和接机等机人群的专业旅游媒体公司,为何选择国发众诚?,唯一,三个航站楼同步免费派发资料及提供旅游咨询服务的专业旅游媒体公司,唯一,可在三个航站楼悬挂XX旅游咨询牌匾的媒体公司,唯一,三个航站楼同步循环播放同一内容，性价比最高的专业旅游媒体公司,唯一,中旅、国旅进驻咨询台售各地旅行线路及景区景点门票,唯一,在首都机场三个航站楼放置旅游咨询手动触摸屏媒体公司,唯一,与几大门户网站建立互动营销的首都机场专业旅游传媒平台公司,唯一,我们的核心竞争优势,首都机场旅游综合服务商,首都国际机场有80余家中外航空公司入驻，上千条国内,国际航线执飞，是亚洲第一、世界第二大航空枢纽。,2013年吞吐量近9000万人次，连续四年稳居全球第二大机场，仅次于美国亚特兰大的哈兹菲尔德-杰克逊国际机志场(Hartsfield-Jackson)。国际旅客和地区旅客增长年增长量都超过了20%，远远超过国内旅客的增长速度。,目前，T1、T2、T3高峰时段每小时起降航班达120余架次，每天达到1500余架次。,连续四年蝉联中国最佳”Skytrax”四星机场。,首都国际机场概况,首都机场旅游综合服务商,首都国际机场航空公司分布,首都机场旅游综合服务商,数据来源：新生代市场监测机构,中国传播效果最佳的机场,首都机场旅游综合服务商,数据来源：新生代市场监测机构,航空人群中，高端人群占64.8%，年龄集中在30-48岁左右，大学本科学历及以上的达到90.3%，这一群体是整个社会人群中收入、消费最高端的一类，年收入可达到23.8万元，而家庭总收入更是超过了35万元。属社会高端群体,能够有效支撑高端品牌，国发众诚机场LED大屏媒体正是针对这部分人群整体特征偏向于中青年高学历已婚群体,并具有较高收入水平,消费力强,商业背景显著,以民航为主要出行方式。,航空人群受众分析,首都机场专业旅游媒体综合服务商,64%高端人群,在消费形态方面,受众更加注重消费对于生活品质的提升,67.7%的受众表示商品质量是影响其消费决策的主要因素之一,59.1%的受众消费决策会受到品牌知名度的影响。,航空受众群体,数据来源：新生代市场监测机构,1.机场LED大屏到达率高,受众深度接触媒体LED大屏位于三个航站楼旅客到达区域关键有利的位置,媒体到达率相对较高,达到88.3%。机场到达处花费时间较长,接触频次较高,且旅客的心态较为愉悦，使受众更容易受广告的影响，形成良好的正面期待。,国发众诚媒体广告投放的效果分析,2.机场LED大屏助力品牌价值提升机场LED的广告内容更能赢得受众的广泛信任,有效提升品牌在受众心目中的形象地位,有利于品牌形象国际化。对于国发众诚机场LED大屏中的旅游产品和企业品牌或产品,49.3%的受众认为其广告内容是真实可靠的。61.4%的受众认为其是具有实力的大品牌,45.2%的受众认为该品牌是行业内的领导品牌,31.9%的受众认为其品牌是国际性大品牌。,首都机场T1，T2，T3达到处覆盖率88.3%,首都机场旅游综合服务商,数据来源：新生代市场监测机构,最受关注的机场媒体,首都机场旅游综合服务商,2014年首都机场旅游广告播放形式与规格：九个区域九个屏全天滚动播出。每天的播出次数将达1500余次，单次播出规格分别为10秒，15秒，20秒，25秒，30秒，35秒，40秒，45秒，50秒，55秒，60秒。媒体尺寸：二台2.8m4.8mLED媒体；四台2.0m2.5mLED媒体；三台2.5mx4.5mLED媒体。,国发众诚的媒体形式,首都机场旅游综合服务商,拟增加T3二层出发、到达大厅1个区域，3块1.5mX2.0m,（T1国际国内到达大厅LED显示屏规格：4.5mX2.5m）(T2国际到达处LED显示屏规格：4.5mX2.5m)(T3国际国内到达大厅LED显示屏规格：4.5mX2.5m),首都机场旅游综合服务商,效果图展示,（T2国内到达处两块LED显示屏规格：4.8mX2.8m)（T3国际到达行李提取区左右两侧各一块LED显示屏规格：2.5mX2.0m),首都机场旅游综合服务商,效果图展示,（T3国际到达行李提取区右侧LED显示屏规格：2.5mX2.0m）（T3国内到达A口、C口行李提取区各一块LED显示屏规格：2.0mX2.5m）,首都机场旅游综合服务商,效果图展示,首都机场旅游综合服务商,免费派发旅游宣传资料免费挂“XX旅游”咨询牌匾触摸屏免费互动宣传推广免费为旅游景区，门票预订服务免费为XX旅游，网络互动营销宣传,2014年国发众诚媒体增值服务,首都机场旅游综合服务商,1、派发资料：为配合品牌效果，合作期间，我们在T1、T2、T3航站楼到达层共计9个旅游咨询台内摆放由XX提供的旅游资料，由机场工作人员向旅客免费派发，利于游客咨询选取。,2014年国发众诚媒体增值服务,2、挂咨询牌匾：合作一年以上，在三个航站楼部分旅游咨询台挂“XX旅游”咨询牌匾。相当于在首都机场这一国际窗口为XX旅游品牌开设了一个咨询处。,首都机场旅游综合服务商,2014年国发众诚媒体增值服务,3、触摸屏推广：合作期间,在T1、T2、T3航站楼到达层共计9个旅游咨询台内摆放手动触摸屏,便于旅客问路、问询的同时,也为承德提供品牌介绍、推广宣传服务,可将承德的文化等相关内容设置在触摸屏内,能便于国内外游客即时了解品牌历史与查询关于承德旅游最新详细信息。,首都机场旅游综合服务商,2014年国发众诚媒体增值服务,4、旅行社合作：中旅国旅进驻旅客综合服务中心，借助成熟销售渠道，现场推广。在首都机场T1、T2、T3航站楼一共9个旅游咨询台，由机场工作人员免费为XX旅游景区门票预订服务，既为游客提供了更多的便利服务，又加大了宣传力度，提高了服务质量，形成一个整体的旅游咨询服务平台。,首都机场旅游综合服务商,2014年国发众诚媒体增值服务,5、网络互动营销：新浪网、新华网等上百家门户网站旅游版首页以链接到XX旅游资讯。粉丝数量超过百万的微信微博互动营销支持及品牌推广品牌，通过微信随时查询馆内信息、景点线路购买推荐等。合作期间30-50篇新闻报道与软文件品牌，媒体覆盖上百家；公司官网www.jichang.tv同步通过专访、软文、特别推荐、定向链接等方式，以文字、图片、视频等形式推广展示XX旅游文化、特色历史遗产等。,首都机场旅游综合服务商,2014年国发众诚媒体增值服务,国发众诚广告客户案例,首都机场旅游综合服务商,北京国发众诚文化信息有限公司独家运营首都机场三个航站楼旅游咨询台专业旅游媒体资源，是首都机场唯一覆盖三个航站楼所有到达人群的专业旅游媒体平台，近5年来已经为湖南省、湖北省、山东省、广东省、四川省、陕西省、辽宁省、山西省、安徽省、江苏省、甘肃省、河南省、河北省、重庆市、天津市、衢州市、苏州市、韶关市、张家界、连云港、蓬莱市、招远市、海阳市等等多个省市旅游局、旅游城市和景点景区进行合作推广，并每年为合作客户免费发放几百万份宣传资料，收到了客户的一致好评，许多旅客看到景区信息后，直接确定旅行的线路，并在工作人员的协助下，现场预订了酒店和景区门票，对景区形象宣传起到了关键的作用。,首都机场旅游综合服务商,国发众诚广告客户案例,首都机场旅游综合服务商,国发众诚广告客户案例,北京国发众诚文化信息有限公司您真诚的朋友,作为首都机场专业旅游媒体服务商，能够借助首都机场这一国际窗口，将XX旅游品牌形象进