徐福记X网易云音乐结案_第1页
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文档简介

,徐福记网易云音乐,一、“音乐时光列车”搭载云村村民回家过年,画面质感有年代感，让春运气氛之下的用户感受以往过年的美好，以及徐福记的“酥心陪伴”。,二、KOL纷纷搭上“音乐时光列车”,粉丝共计约64w+的3大白名单KOL进行“音乐时光列车”的转发，用户直接搭上KOL转发的音乐时光列车！,四个广告点位，总体投放效果超出预期水平，总曝光95,309,195，曝光完成率达109%，总点击3,484,372，点击完成率达178%。,APP启动页-启动画面1/4轮播（3s静态可点击）,歌曲评论页-评论页信息流,发现音乐页-个性推荐栏目焦点图第4帧,竖屏MV视频播放页banner,数据截止1月29日,网易云KOL发布动态推广,数据截止1月26日,H5专题开发制作+KV素材创作(含BGM+条漫+轻互动),徐福记酥心号70年代站,徐福记酥心号80年代站,徐福记酥心号90年代站,徐福记酥心号00年代站,徐福记酥心号2019,2019新年海报,四、项目总结&建议,项目总结,依附大平台进行音乐营销网易云音乐用户量超6亿，众多歌手&音乐人进驻，具有庞大的用户规模与浓厚的音乐氛围。“音乐时光机”契合用户心理通过音乐时光机，用户找回旧时春节失落的美好，在春节开始之际配合煽动情绪，得到用户的认可。准备节奏紧凑，配合音乐时光机&品牌活动项目素材&H5准备期间进行多次修改，前期推广音乐时光机，后期推广电商页面，节奏紧凑，但多方配合相对顺畅，保证了项目的准时上线。,项目建议,找准受众兴趣，进行目标&潜在圈层的传播凭借感性复古的“音乐时光机”，徐福记让用户找到自己遗失的过年记忆，并且将自身品牌植入，增加品牌联想，为以后的转化作好铺垫。找对媒介平台，转化潜在受众网易云音乐6亿“村民”大部分与徐福记CNY受众匹配度极高，在目标受众&潜在
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