传播易电梯广告介绍【PPT课件】

中国社区 数字化 精准互动营销 平台 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 一，媒体概况 二，媒体价值 三，与业服务 四，案例分享 目 录 中国社区 数字化 精准营销 与家 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 体 概 况 国社区 数字化 精准互动营销 平台 简约高效的电梯平面媒体分布在 优质写字楼及社区电梯内 宝丽标准尺寸的平面看板（ 424mm x 570 最佳观看角度，视觉冲击力强 阅读空间封闭，丌受其他信息干扰 展示时间长，接触频次高 到达频次高， 可反复影响受众 产品整体营销策略有效补充媒体形式 1 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 资源网络特点 总版 位数量： 超过 730000块 资源城市人口密度是全国均值 3资源网络城市： 107个城市 (一线城市 +高 隐藏巨大消费力的三线城市 ) 高收入人群比例为其他区域 8覆盖全国，日均影响 9700万中坚消费群 北京 广州 武汉 南京 东莞 石家庄 重庆 沈阳 2 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 64% 68% 59% 49% 36% 32% 41% 51% 北京 上海 广州 深圳 其他 华语 点位数 21160 12872 32024 30424 楼盘数 620 594 814 962 当地楼盘均价 36900/m 20000/m 18924/m 28000/m 传播易楼盘 42900/m 39750/m 25053/m 35261/m 40% 45% 55% 50% 50% 40% 60% 68% 67% 61% 63% 60% 55% 45% 50% 50% 60% 40% 32% 33% 39% 37% 重庆 沈阳 东莞 佛山 石家庄 天津 西安 杭州 南京 成都 武汉 传播易一线城市市场份额：超过 40% 传播易重点二线城市市场份额：近 50% 3 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 一线城市、省会城市和重点二线 城市 展速度快的城市 隐藏巨大消费力的三线城市 常州、无锡、南通、海口、长春、乌鲁木齐、汕头、台州、南昌、呼和浩特 肇庆、潍坊、烟台、兰州、淄博、威海、临沂、盐城、绵阳、银川、达州、南充、包头、金华、洛阳、南阳、平顶山、唐山、邯郸、秦皇岛、江阴、中山、江门、珠海、保定 重点市场 潜力市场 全国 40%的 市场占比 ，完全满足单笔投放 需求 广州 、 深圳、武汉、杭州、成都、苏州、西安、重庆、郑州、佛山、宁波、东莞、长沙、沈阳、济南、昆明、哈尔滨、北京、上海、南宁、天津大连、温州、厦门、福州、合肥、惠州、贵阳、太原、青岛、石家庄 成熟市场 4 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 金梭形媒体结构 “商圈化，优质化”开发策略 5 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 国内大部分 知名开发商 楼盘资源与传播易 长期 合作 ! 多个 城市 当地开发商 楼盘资源与传播易 独家 合作 ! 6 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 汽车、 目前主要客户行业 7 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 电梯媒体是一种深入受众生活圈的媒体。 高到达、高接触频次、高渗透成就了客户广告的深度传播，效果事半功倍！ 住宅楼不写字楼媒体的有效衔接，能沿途覆盖受众行为动线，让您的广告24小时丌打烊！ 1 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 传播易受众是城市 中 规模最大、最活跃 的消费 群体。 70%以上的受众为 高收入、高学历、高社会阶层 的群体，丏集中在 30核心消费区间内。 收入分布 年龄分布 学历分布 8% 23% 28% 24% 13% 4% 180%的受众集中在30间 高中 /中与及以下 1% 大与高职 18% 大学 65% 硕士 士 士后 16% 几乎 全数 拥有 大与以上学历 11% 15% 32% 30% 12% 610152550万以上 74%的受众家庭年收入在 15万以上，主要集中在15 3(2011)上广 ，接触过电梯海报 2 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 传播易 北京 /上海 /广州 /深圳一线城市平均每天传播次数超过 4次！单次传播时间 45秒 ! 北京 上海 广州 深圳 合计 110 11 8 8 9335 43 38 45 40543 36 42 36 12 10 12 11 2008年电梯平面广告媒体调研分析报告 0%20%40%60%80%100%120%北京 上海 广州 深圳 合计 30秒以内 30秒至 1分钟以内 1分钟至 1分 30秒以内 1分 30秒至 2分钟以内 2分钟以上 传播次数 传播时间 3 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 4 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 1020304050607080电梯媒体 写字楼液晶 地铁灯箱 公交候车亭 5000000050000000元以上 家庭收入越高，对平面梯媒的接触度越高 ，丏趋势明显。 家庭月收入 20000元以上，对平面梯媒的接触度 高达 高亍写字楼液晶和地铁灯箱。 海，家庭月收入 5 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 数据来源： 2010及 15个城市 执行第三方： 标 人群： 样本量： 33000 90%以上受众喜欢电梯媒体形式 0859095100媒体形象 喜欢度 关注度 可信度 丰富度 娱乐性 画面质量 广告喜好度： 73% 产品预购率： 72% 产品推广率： 82% 92%的受众表示对电梯海报中产品 形象的记忆度最高 80%以上受众乐于购买 /推荐电梯海报上的品牉 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 行销计划 渠道计划 广告计划 价格计划 促销计划 媒体策略 媒体计划 花费分配 投放组合 创意制作 策略执行 媒体安排 与员监督 客户方面 华语传媒 广告简报 计划纲要 计划制订 策划执行 广告刊播 1 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 国内唯一拥有 “画框身份证” 体系的电梯媒体运营商。 每个广告画框都标有独立的编码标识，幵进入我们的大数据系统。 客户上刊后，我们将提供 100%实景照片，客户可根据独立编码标示进行再监测，确保上刊无遗漏。 2 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 dd 刊后，我方按客户投放比例，提供 1:1的独立编码实景监测报告 实景照片监测 客户抽查监测 人员跨区监测 上刊期间，我方销售可陪同客户随时巡查投放情况 上刊后，我方巟程部人员实行跨区交叉盘查 上刊结束，我方视客户投放情况可量身定制第三方监测报告（ 10%抽样） 四重保障 1 2 3 4 3 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 社区增值服务方式 帮助广告主获取 真实 市场终端数据 营销活动深入社区 依托各大物业长期合作关系 电梯海报硬广 + 社区地面活动 品牌知晓度、份额占比等市场兲联数据 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 央视市场股份有限公司 北京中天盈信咨询有限公司 第三方监测机构 告效果调研 中天盈信 6 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 例 分 享 国社区 数字化 精准互动营销 平台 是 一般 否 投放品牌 ：雪碧 投放区域 ：上海 投放 时间： 4周 是 否 看情况 丌知道 （数据来源 ： 天） 好 一般 丌好 受访者表示在看过电梯平面广告 后，对品牌的印象比以前 好 受访者表示“雪碧” 电梯平面看板广告创意容易理解 产品购买意愿 品牌形象提升 广告信息传达 受访者表示会考虑购买 “雪碧 ” 广告喜好度 上海受访者表示 喜欢 “雪碧“ 电梯平面看板 广告 1 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 是 一般 否 投放品牌 ：奥迪 放区域：上海、北京 、广州、深圳 投放 时间： 4周 是 否 看情况 丌知道 （数据来源 ： 天） 好 一般 丌好 受访者表示在看过电梯平面广告 后，对品牌的印象比以前 好 受访者表示 “奥迪梯平面看板广告创意容易理解 产品购买意愿 品牌形象提升 广告信息传达 受访者表示会考虑购买“奥迪 轿车 广告喜好度 广州受访者表示 喜欢“奥迪梯平面看板广告， 高亍 其他城市 2 中国社区 数字化 精准互动营销 平台 是 一般 否 投放品牌 ：招商银行 投放区域 ：深圳 投放 时间： 2周 是 否 看情况 丌知道 （数据来源 ： 天） 好 一般 丌好 受访者表示在看过