最完整的家电市场调查报告

1/5最完整的家电市场调查报告1、中国家电行业现状及存在的问题分析国内市场竞争激烈，形势严峻根据信息产业部数据，我国家电行业销售收入增速仅为，利润为负的，与全行业平均水平有较大差距。中国家电协会提供的数据显示，去年我国家电业利润总额增长，达亿元，销售收入增长，达到3852亿元。整个行业的利润率在23之间，已经很低了。与此同时，随着技术逐步升级，高端产品比重不断提高，使家用视听产品市场进入旺销。平板电视日益成为彩电市场的主流产品，特别是液晶电视机，受上游液晶面板降价的影响，各大厂商纷纷下调价格，从而推动其产品销售快速增长。XX年，我国彩电产品出口转向高端，彩电产品迎来新的发展机遇。XX年的中国空调市场将出现“寡头垄断“的局面，格力、海尔、志高、美的4大家族的市场占有率将首次超过1半。XX年空调市场的整体容量将达1430万台，但其中800万台的销量将主要集中到格力、海尔、志高、美的4个品牌上，而其余近70个品牌平均每家的全年销量还不足10万台。加之空调行业利润已经整体下滑到不足5，预计XX年价格2/5竞争更是激烈异常。中国家电连锁行业发展迅速,国美、苏宁、3联、永乐、5星、大中等大型家电连锁巨头的迅速崛起，使得家电连锁日益成为家电销售的主流渠道，家电连锁企业所占的家电销售市场份额正日益扩大。联商网对17家家电连锁企业XX年的销售进行了统计，销售总额超过亿元，门店总数超过1100多家。XX年，家电连锁开店热潮遍及国内各个城市。主流家电连锁企业新开店面已经超过600家。国美和苏宁在XX年的开店数量双双超过150家。至此，两家在全国的店面总数已经超过400家和260家。以永乐为代表的区域连锁商家也广泛地采用并购方式扩张，店面数量增长尤为显著。未来几家大的家电连锁企业仍会不断地向23级市场扩张，所以渠道整合将是家电企业今后的发展方向。但同时，家电连锁的单店经营质量开始遭遇挑战。XX年12月11日以来，我国取消了外商投资商业企业在区域、股权数量等方面的限制，外资开始大规模进入家电流通领域，激烈的市场竞争也就接踵而来，导致同1商圈多家连锁店共同存在的现象，单店经营质量遭到了13/5定的挑战，商家的经营业绩受到了1定的影响，目前家电连锁行业毛利润率仅有10，净利润率则不足3，让人担忧。家电行业国际市场竞争激烈从国际市场来看，我国家电出口市场形成多元化格局。1996年仍继续保持良好的发展势头，出口创汇额为亿美元，比上年同期增长。在产品的出口构成方面，有了较大的改善和提高，已经从单1的产品输出转向境外投资建厂发展，TCL，海尔，小天鹅分别在香港、印尼和马来西亚来设立分公司或建立分厂。尽管我国的家电出口量逐年提高，但是出口值却不尽人意，如空调、电冰箱、洗衣机、微波炉平均每台单价分别为333美元、美元，美元、138美元、美元，与国外名牌同类产品相比，价格差距较大，以彩电、微波炉来说，进口产品每台单价分别为美元、美元，贸易价格分别是出口产品的倍、2倍。这反映出我国家电产品出口还是以量为主，在向效益型转变，提高产品的附加值方面，将会是国内企业要加强的工作。总的来说，我国家电工业取得了长足的发展，但是，与世界跨国大公司相比，仍是势单力薄，差距较大，主要4/5是缺乏规模经营、经济效益不够理想；产品档次偏低、技术含量和产品质量都不够高；低水平的重复投资建设，导致产业结构不合理，资源配置效率低下；技术开发能力弱，企业发展后劲不足等问题。对此，有待于我们认清形势，加大力度，奋起直追，迎头赶超。“85”期间，我国电子工业年均增长30，1996年完成总产值2982亿元，比上年增长，销售额达到1947亿元，约亿美元，比上年增长18，得税153亿元。从对比可见，全国电子工业销售总额仅有日本3菱公司1994年销售额亿美元的，我国最大的家电企业长虹集团1996年销售彩电480万台，实现销售收入亿元，约亿美元，也只是日本3菱公司的。城市市场趋于饱和状态目前我国城市居民家庭电视机和电冰箱的保有率已分别达到和,每百户拥有量分别达到台和89台。由于我国正处于消费结构的转型期,传统耐用消费品的支出比重呈降低的趋势,加上居民预期收入在短时间内难以明显回升,家电普及率较高的城市市场有更新换代的消费需求,数据显示,在未来5年内有的城市家庭对电视机有预期需求,并且其中相当部分的更新将发生在2年后,其比重为。通过这些数据,我们可以大致看到我国城市彩电市场的状况处于饱5/5和。农村市场有待开发在1999年对全国12个省、2个直辖市的50多个市300多个县展开的专项调查表明，农村消费虽然存在着不集中、不上规模的特点，但消费总量具有巨大的空间。本次调查共走访了50个市、300多个县，其中，农村居民样本20000份，销售通路样本2000份，实际有效样本1