2013佳能影像之桥亚洲儿童影像交流成果展传播方案

2013佳能影像之桥亚洲儿童影像交流成果展传播方案,吸引受众，来线下参观展览；扩大影响，让更多人了解佳能影像之桥活动的内容和意义。,佳能影像之桥,交流之桥,友谊之桥,和平之桥,受众,目的,传播策略,结合地铁广告、机场视频，策划线上线下互动活动为展览吸引人流量招募,以支教中相关的故事为载体，将项目产生的成果物进行集中展示。,其中包括了学生交流作品、项目中的人物角色、项目流程、项目意义,传播手段,Step 3 深度传播,Step 2 直播引爆,Step 1 预热及招募,通过前期话题预热以及多个平台招募及相关话题讨论，引起关注,现场设置微博大屏幕，与受众进行实时互动；同时通过对现场活动的实时直播，以及互动活动，让受众真正了解到佳能影像之桥项目的意义所在，进一步扩大活动的影响力。,通过微博大屏幕以及现场直播互动，扩大影响,在微博、人人网、豆瓣、微信等社交平台上发起招募活动，以及“益起来用影像看世界”话题讨论，吸引网友的关注和参与,成果物的深度传播，覆盖多个平台,传播平台：微博、人人网、豆瓣、微信、移动终端媒体（zaker）、新闻类媒体（新浪新闻中心）、央媒（新华网、人民网）,12月中旬,12月24-27日,12月底-1月初,整合项目中的各种成果物，除了通过在基础传播平台（微博、人人等）传播外，扩大到新闻类媒体、央媒以及移动终端媒体，进一步覆盖更多的人群。,Step 1 预热及招募,线上预热,12月9日-12月18日,传播主题：#童言趣语一箩筐#相结合活动：1. CIB项目成果物展示传播 2. 线上应用互动活动（添加展示各国 小朋友交流卡的微应用） 3. CIB成果展预热,传播目的：结合今年CIB支教活动所产出的交流卡等成果物，以及为CIB年底成果展预热，更进一步传播CIB项目中有趣的故事和童言童语，让更多网友了解CIB项目，了解佳能影像公益。传播周期：12月9日12月18日传播形式： 1. 分享童年或自己孩子的童言趣语（根据传播平台分为文字叙述、照片分享，语音等形式） 2. 结合参与网友分享的童言趣语，将CIB成果物交流卡上的童言趣语进行传播，吸引受众关注CIB项目。传播内容：根据三个平台的不同特色进行传播（详见下页）,Step 1 预热及招募,线上预热,12月9日-12月18日,微应用互动活动：佳能影像之桥之童言趣语一箩筐,视频展示区,国内作品展示区,国外作品展示区,精彩作品轮播区,微博互动区,Step 1 预热及招募,线上预热,12月9日-12月18日,活动主题：#童言趣语一箩筐#活动形式：简单易参加的形式转评微博文字晒出童年或者自己孩子的搞笑雷人语录；与CIB各国小朋友交流卡展示应用相结合，传播CIB的成果物，引起公众对CIB的关注度，为年底成果展预热,新浪微博,微信,活动主题：童言趣语一箩筐，雷人搞笑听您讲活动形式：与Canon佳能微信账号语音互动，说出自己童年或自家孩子最有意思的语录，赢好礼；传播内容中植入佳能影像公益微博CIB成果物应用及CIB成果展预告信息,豆瓣,活动主题：童言趣语一箩筐活动形式：关注Canon佳能品牌小站；通过照片形式，晒出自己小时候或自家孩子最雷人逗趣的语录，赢好礼，同时将CIB成果物孩子们有趣的交流卡进行上传豆瓣小站传播；,我长大了要和我爸爸结婚、我是来自外太空的一匹狼、我会变成奥特曼把你们全部消灭掉曾经是孩童的我们，或者现在是孩童的我们的孩子，都说过哪些逗趣欢乐的童言趣语？客官您快来，小的已在这儿，把您的童言趣语统统扔过来，让俺笑破肚皮哟！,示例,Step 1 预热及招募,线上招募,微博,人人网,微信,豆瓣,微招募：成果展招募活动微扩散：安排红人大号转发,新鲜事：将活动信息告知更多受众日志：发起招募活动,制作招募专题：CIB项目介绍、成果展示,活动：发起活动招募贴互动：每两天用孩子的讲述给微信好友分享一个支教故事，共三个支教故事,12月16日-12月20日,微博,微活动：发起招募活动微扩散：安排红人大号转发,发起招募 制造话题,红人大号转发 引热议,潮妈摄影师 影像教育感受深刻，影响力大,教育类权威机构，更具话语权和权威感,注：KOL红人为例举，会从影响力，切合度等方面多方考量后予以选取5-6位。,2013#佳能影像之桥亚洲儿童交流成果展#即将拉开帷幕，每一张照片都是孩子梦想的萌芽，来通过孩子的目光欣赏这五彩斑斓的风景，和4200多名孩子#益起来用影像看世界#。现在起，转发此微博，并私信主页菌你的联系方式，就有机会获得佳能影像之桥成果展画册一本！不要犹豫，12月24-27日我们在三里屯等你！,豆瓣,制作招募专题：CIB项目介绍、成果展示招募海报传播,招募海报,项目介绍及活动信息,成果展示图片,成果展示视频,Step 1 招募活动,和微公益合作，打造#益起来用影像看世界#话题专题页面,话题讨论,Step1：自制话题#益起来用影像看世界#,Step2：建立话题互动页面,示例：/572206?from=page_100206_weibo&wvr=5.1&mod=huati&order=time,Step3：和微公益一起进行话题讨论,12月16日-12月30日,Step 2 直播引爆,微博大屏幕,活动现场更活跃互动更直接,12月24日-12月27日,扩大影响：1、号召公益圈官方微博参与2、微博红人转发3、现场媒体互动,微博直播,活动直播,Step 2 直播引爆,现场互动,从家里带来照片，现场打印，选择想交流的国家，然后贴到交流卡上，写上评论。佳能会将照片以及评论放到官网上分享,三天展览互动,线下：拍摄最喜欢的照片佳能影像公益，即有机会获得惊喜礼品一份,线上：微博每天评选出三个幸运者，送出小礼品一份微信每天发布一个“找照片中的不同”活动，挑选一个幸运者送出画册一本。,微博,人人网,移动终端,活动总结长微博微刊,相册：活动相册日志：活动总结,zaker定制佳能影像公益成果展专题,Step 3 深度传播,其它媒体,新浪公益新浪新闻中心,央媒,人民网：活动报道及总结新华网：活动报道及总结,新浪公益,传播平台：新浪公益 时间：12月17日1月14日,新闻类媒体,传播平台：新浪新