




已阅读5页,还剩48页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
阿迪达斯微博营销特点分析,阿迪达斯品牌介绍,阿迪阿斯微博内容分析,阿迪达斯微博营销启发及建议,阿迪达斯品牌介绍,adidas品牌介绍,阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商,阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫达斯勒(AdolfAdiDassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒(RudolfDassler)开设了运动品牌PUMA。,创办人阿道夫达斯勒,价格策略,阿迪达斯为全球著名体育用品品牌,一直走高端体育竞技路线,主要向体育界和大众提供优质时尚体育用品,因此阿迪达斯价格一向较高。但是通过对全国青少年调查得知,广大青少年依然热爱阿迪达斯品牌,因为阿迪达斯的高价格意味着优质的产品享受和竞技的体育体验。,营销策略,优质体验化产品多样化体育参与化广泛开展电子商务(淘宝、亚马逊、当当等电商网站)实体店连锁化体育赛事结合化,营销策略,新概念营销:化整为零身为老牌国际高端运动品牌,adidas开始了大手笔的品牌新概念营销。从它最擅长的足球体育用品领域延伸触角,伸向篮球、户外、慢跑、训练、时尚等领域(尤其是在篮球领域向“最主要的竞争对手”耐克发起了猛攻)。,价值观,秉持阿迪达斯勒完美制鞋的理念,不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求,经过一连串反覆的测试与考验,发展出符合人体工学的各项产品,不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。近年来,adidas不仅在设计上、功能上有新突破,代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮,席卷时下的年轻新世代形成流行新风格,带领全球运动商品迈向更多元化的远景。,主要产品,球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰(腕表、眼镜等)、鞋类、男士香水和护肤品。2009年12月9日,阿迪达斯和迪士尼共同宣布,双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。,2010-11赛季欧洲冠军联赛用球,梅西、比利亚代言F50系列,adidas男士香水,阿迪达斯微博内容分析,内容1介绍相关产品,内容1介绍相关产品,内容1介绍相关产品,内容1介绍相关产品,内容1介绍相关产品,内容2体育世界之欧洲杯,内容2体育世界之欧洲杯,内容2体育世界之欧洲杯,内容2体育世界之欧洲杯,内容2体育世界之欧洲杯,内容2体育世界之NBA,内容3网友吐槽,内容4官方微博,内容4官方微博,内容5网络互动,内容5网络互动,阿迪达斯微博营销启示,启示1迎合网络,目前网络是90后青少年的集聚地,阿迪达斯要想在微博上营销运作就必须去照顾各大网民群体的口味。运用网络流行的恶搞、卖萌等网络流行方式去宣传。,启示2明星代言,明星代言网民们的追星热情依然不减,但网络明星代言与电视明星代言又不一样。就像凡客用网民偶像韩寒代言那样,adidas也用体育偶像梅西、比利亚来代言以吸引青少年,用李连杰代言来吸引中青年群体。,启示3欧洲杯,足球体育用品是adidas的传统强项,那全球瞩目的欧洲杯的盛大赛事自然不会放过。Adidas借欧洲杯的东风不但在全世界大为宣传,在中国的网络微博也掀起了传播热潮。,启示3欧洲杯,打造“真球迷晚九朝五”社区欧洲杯期间,真球迷们一改往日朝九晚五的作息习惯,全倾投入到“晚九朝五”的另一种激情生活,晚上九点开始“上班”,凌晨五点“下班”。在这份狂热的夜班工作中,换上喜爱球队的球衣、彻夜看球、分享喜悦与激情已经成为“晚九朝五”一族的共同特征。阿迪达斯为这样一群在欧洲杯期间辛勤“工作”的真球迷们提供了一个聚集的平台-“真球迷晚九朝五”社区,启示3欧洲杯,启示4与耐克的竞争,阿迪达斯与耐克的竞争已经是全球的、全方位的激烈竞争。阿迪达斯早就打入耐克的NBA老巢去赞助球队,而耐克也打入欧洲足球与阿迪达斯一拼高下。所以,在欧洲杯的商战上二者的竞争也格外白热化,当然这也波及到了中国的网络微博。,阿迪达斯微博营销建议,建议1,与网友进行更多的互动在微博中发现阿迪达斯虽然与网友有些互动,但是互动并不多而且网友的很多实质性的问题并未得到解决。,建议2,在借助欧洲杯宣传时不要仅仅的赞助球队、网络挂名等,要在微博中举办些比较大的参与广泛的阿迪欧洲杯竞猜活动。比如可以在欧洲杯的每一环节都有球队竞猜活动,猜中的网友可有机会得到阿迪达斯的
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 瓦工贴瓷砖合同范本
- 融资租赁公司 合同范本
- 汽车区域销售合同范本
- 按揭买车贷款合同范本
- 年药店合同范本
- 瓷砖加工合同范本
- 兼职临时协议合同范本
- ktv买卖合同范本
- 家庭饮料购买合同范本
- 智能锁供货合同范本
- 《质量管理与可靠性》课件-第4章 质量检验
- 2025年财政部高层次财会人才选拔考试历年参考题库含答案详解(5套)
- 电子技术基础说课
- 医院科室主任年度目标责任书模板
- 2025年成考考试题目解析及答案
- 2025年足球裁判三级试题及答案
- 2025年秋期部编版四年级上册小学语文教学计划+教学进度表
- 2025年特种设备检验检测项目合作计划书
- 安全生产投入费用明细
- 2025年司机三力考试题库及答案
- 铁路动态设计管理办法
评论
0/150
提交评论