广汽菲亚特品牌课程PPT课件

0,WhatistheITALIAINyourheart.,1,服装,2,足球,3,美食,4,跑车,5,世界顶级皮具品牌,6,世界著名的汽车品牌,7,世界顶级手表品牌,8,1、意大利文化的特点激情的、乐趣的、艺术的、自由的、精致的、实用的2、奢侈品具有的特质高贵的、独特的、专一的、优质的、简单的、低调的,意大利的文化与奢侈品的特点,9,菲亚特旗下品牌,菲亚特于2010年以极低的代价成功合并美国第三大汽车公司克莱斯勒，成为全球第六大汽车集团。,10,广汽集团在意大利罗马与菲亚特签订乘用车生产合作协议中意两国领导人在现场见证了这个重要的一刻,广汽菲亚特诞生,11,投资公司品牌,共同控股公司品牌,独立品牌,背书品牌,广汽集团投资企业,广汽集团投资企业,广汽集团投资企业,广汽集团成员企业,产品品牌,(50%),(使用权),(使用权),(使用权),集团品牌,广汽集团品牌体系,(使用权),12,二、广汽集团企业文化,三、广汽集团品牌建设,2010年集团销量汽车64.3万辆，实现销售收入1318亿元，利税256亿元，销售收入在国内主要汽车集团名列第四，汽车销量名列第六。,广汽集团发展,13,菲亚特集团及菲亚特汽车,14,菲亚特汽车,菲亚特是世界汽车工业的先驱之一，始建于1899年。目前，菲亚特集团汽车旗下包括以下国际性品牌菲亚特(1899)蓝旗亚(1906)阿尔法罗米欧(1910)阿巴特(1949)菲亚特轻型商用车(1901),The3HPfrom1899,thefirstFiatcar.,从1899年到现在，菲亚特集团汽车已经生产了近1亿辆轿车和轻型商用车，销往全球90多个国家和地区,15,菲亚特汽车的使命,自1899年：制造并销售配备绝佳性能引擎、漂亮外观、价格合理的汽车，保证人们更高质量的日常生活。,16,112年前,1899年，乔瓦尼.阿涅利在意大利都灵创建了FIAT.,FabbricaItalianadiAvtomobiliTorino,意大利都灵汽车制造厂,创始人乔瓦尼阿涅利,17,1899年，菲亚特的第一款车3.5马力。相比其他公司的首款车型，技术含量明显高出很多，避震弹簧、灯光、喇叭、散热器等诸多部件都已具备了当代汽车的雏形。,112年前,18,2011年,1899,第一辆赛车24HPCorsa,1902,24HPCorsa，也是历史上第一部真正意义上的赛车。24HP1902Corsa由文森佐蓝旗亚（VincenzoLancia）驾驶，在Cte-SupergaSass比赛中夺得了冠军，开创了菲亚特热衷赛车发展的传统。,赛车起家,19,2011年,1899,1911,FIAT300HP时速290公里,更值得一提的是1911年创造每小时290公里速度纪录的FIATS76300HP目前只有为数不多的几款超级跑车能超越这一速度。,追求速度,20,技术创新,上个世纪30年代，菲亚特就广泛采用铝合金制造发动机缸体；轻量化设计和先进的发动机技术使得1936年的小老鼠百公里平均油耗只有6升左右,造有品位、有技术含量的车也是它百年来一直坚持的理念。菲亚特在业界率先采用了很多创新科技，其中很多已经成为目前行业的标准,1932年的508也被称为BALILLA，在小型车上率先采用了高效、可靠的液压制动系统,此外，带同步器的手动变速箱、四轮碟刹、轿车用柴油机，可变正时气门、MultiAir，这些技术都是菲亚特在欧洲车厂里第一批采用的。,21,1929年席卷全球的经济危机催生了菲亚特第一款划时代小型车的诞生508Balilla，小车身、大空间、低油耗、高可靠性。,508Balilla,22,菲亚特没有因为车辆尺寸的缩小而牺牲其他方面的性能。恰恰相反，菲亚特的小型车无论性能还是设计都走在了时代的前列，很多还成为经典，比如1936年的500小老鼠，它与同时代的甲壳虫、2CV和MINI并列世界汽车史上的四小花旦。,菲亚特500小不是目的，而是手段,23,战后1957年的新500是又一款经典车型，它的影响一直延续到半个世纪之后。2007年的全新500身上依然带着它的影子。无论造型还是技术。,菲亚特新500-1957,24,70年代的石油危机催生了菲亚特另一款重量级车型127，它不仅开创了先进的经济型小型车的时代，甚至对同一时代日本车厂的设计产生了深远的影响。,菲亚特127,25,2007年诞生的全新500是当今菲亚特的看家产品，它在上市第一年就夺得欧洲年度车的桂冠，翌年，销量就超越了风头正劲的MINI。500系列车型将于2011年进入中国市场。,菲亚特新500-2007,26,菲亚特集团汽车公司的产品曾12次获得了代表着世界汽车行业最高荣誉的“欧洲年度轿车”奖，是历史上获奖次数最多的汽车制造商,1967Fiat124,1970Fiat128,1972Fiat127,1980LanciaDelta,1984FiatUno,1989FiatTipo,1995FiatPunto,1996FiatBravo-Brava,1998Alfa156,2001Alfa147,2004FiatPanda,2008Fiat500,成果：菲亚特荣获的欧洲年度轿车大奖,27,旗下车型充满新鲜感，风格友善，独特的意大利设计，采用创新、灵巧和环保的解决方案。,更有效、容易及令人满足的工作活动的标杆。,菲亚特集团汽车：品牌,阿尔法罗米欧是运动与科技的融合，设计充分考虑性能，驾驶乐趣和操控性。,28,一个精英品牌，精致优雅，独特、技术创新与独一无二的意式风格的完美结合。,阿巴特是坚定和运动激情的同义词。2年前重新上市后，朋多和500车型都有了蝎子标志。,菲亚特集团汽车：品牌,29,MC12获得国际汽联GT世锦赛的冠军,F1方程式锦标赛15个车手冠军和16个车队冠军,菲亚特集团汽车：高端品牌,30,菲亚特在欧洲的产品系列,31,阿尔法罗米欧在欧洲的产品系列,32,阿巴特在欧洲的产品系列,500,500C,PuntoEvo,33,2003,20072010,克拉玛Croma,2005,Sedici,FIAT新产品系列NewProductRange,熊猫Panda,多宝Dobl,朋多GrandePunto,博悦Bravo,领雅Linea,500,Qubo,34,只要有500在的地方，500就比mini更为成功。,35,一个在变换的环境中不断自我发展的公司,36,意大利设计和人性化科技的胜利,意大利是世界设计之都，以小为美的理念愈发深入人心，意大利设计将赢得更多人的认可。,1.4T-Jet用看似简单的进气管喷射和单级涡轮增压达到了接近TSI加复合增压的效果，而造价远远低于后者,前排独立调节风向的空调系统看起来不够奢华但无味且触感亲切的内饰材料不是为了炫耀，就像鞋子，舒服不舒服只有穿在脚上才知道,菲亚特“百年品牌生机不断”,37,环保与社会责任80%的纽荷兰农业机械可以使用100%的生物混合燃料91家工厂加入了世界级制造工厂计划117个ISO14001环保认证证书领先2009年，菲亚特连续第三年成为欧洲最低CO2排放汽车品牌75%：菲亚特天然气车型所占市场份额处于绝对领先地位55%：菲亚特的天然气轻型商用车所占市场份额依维柯拥有全系列天然气车型，市场上已经有10，000多台该类车型，是欧洲市场第一,菲亚特“百年品牌生机不断”,38,38,菲亚特一直保持着全球最低的碳排放，但是和丰田的差距大幅缩小了，标志和雷诺紧随其后。所有这些汽车企业都承诺在2015年必须达到130g/km的产业目标。,菲亚特“百年品牌生机不断”,39,菲亚特是欧洲环保的绝对领军企业,菲亚特“百年品牌生机不断”,40,菲亚特与尤文图斯足球俱乐部,尤文图斯的母公司是意大利著名的菲亚特集团。尤文图斯是历史上第一个实现三大杯（欧洲冠军联赛、欧洲联盟杯、欧洲优胜者杯）“大满贯”的俱乐部（其他三支包括巴塞罗那、拜仁慕尼黑及阿贾克斯），因而是欧洲乃至世界足坛最成功的俱乐部之一。,菲亚特“百年品牌生机不断”,41,广汽菲亚特品牌理念说明,42,42,菲亚特品牌价值5“S”基因,43,菲亚特的品牌理念,车型风格清新，有吸引力，带着深刻的意大利设计的烙印，装配创新灵巧的解决方案，让车生活更简单。,44,独特的风格,物有所值,小型车,意大利制造,45,感性的,年轻的,微笑的,多彩的,46,真材实料,领袖,47,SPARK菲