【论现代公益海报的社会责任与创意表现】XX公益海报设计大赛

【论现代公益海报的社会责任与创意表现】XX公益海报设计大赛 摘 要：本文通过对我毕业设计创作过程及创作手法探索的思考及介绍，借以对公益海报社会责任与创意表现进行阐述，分析运用不同的创作表现手法，对创作主题能起到不同的作用和视觉效果。更好的传达出现代海报的信息，以便能够更好地符合当代社会的需要和人们的视觉审美情趣。公益海报作为海报家族的重要成员，较之一般商业性海报，承载了更多的文化内里和更加重要的社会责任与使命。通过对公益海报的概念定义、主题、特性、功能意义与设计作品之间的关系的阐释，揭示了公益海报的对社会现实的反映和批判。同时强调了创意的含义以及创意在公益海报创作中的重要性，并且结合了笔者个人毕业创作的心得体会，简要论述了公益海报的创意设计。 关键词：公益海报；社会责任；创意表现 一、公益海报的创作动机及背景 作为平面设计师首先应该具有社会责任感，关注时态的动向，用自己的设计创作为社会作出贡献。随着科技发展、经济繁荣、物质文明的空前发达、改造世界自然的能力不断增强，人类越发觉得自己的伟大，甚至开始藐视自然。为了满足不断膨胀的物质欲望，人类对生态进行大肆的开采，甚至改变和影响自然的规律，这就造成了现在人类面临的大量资源匮乏、环境污染、沙化等等一系列的连锁反应，致使人类自身的存在遭遇巨大的挑战。人类过度追求物质文明的同时，却忽视了精神上的平衡，在这样一个功利、嘈杂和无序的生存环境中，直接导致精神上的极度空虚及浮燥，从而延伸出的种种极端行为和举动。 公益海报作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能与作用。一幅优秀的公益海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用，也是体现社会和谐的一个途径。 二、公益海报担负的社会责任 什么是公益海报?何谓公益呢?简而言之，所谓公益即公众的利益。相对与商业海报来说，公益海报是不以行销、盈利为目的的海报类型。 我的设计主题为时尚的牺牲品，说到主题，和纯艺术作品不同的是，任何设计作品都是有目的性的，或要表现某种商品的性能和质量，或要批判某种现象或推广某种观念。公益海报的主题归纳起来，无外乎人与人、人与社会、人与自然三大类主题。DAF全称DESIGN AGAINST FUR，是以大学生为作品征集对象的全球性公益设计大赛，每年大赛都有不同的设计主题，旨在通过加强大学生的动物保护意识，尽可能的消除潜在的及未来的皮草消费者。毕竟皮草并非生活的必需品。 多数消费者不太在意动物为皮草服装的生产所遭受的灾难，他们只对时尚产业所宣教的所谓的时尚感兴趣。也有人觉得反对皮草不再是时尚的事情了。例如，时尚记者宣称所有名人和超级模特都穿皮草。结果皮草服装或饰品进了他们自己的衣柜。 很多消费者天真的认为现在商店出售的皮草都是仿真制品，他们知道有段时间宣传过穿戴皮草是不人道的做法，他们还支持过这类活动，或者至少是在口头上。现在他们觉得皮草事件已经过去了，他们在20世纪80年代为反对皮草努力过，所以如今看到在出售的皮草肯定是假的。有的消费者甚至根本不知道自己买的是真正的动物皮草，先进的编织洗染工艺经常使得其他材料被加工得非常像动物毛皮，也可以使真的皮草材料看不出原来的样子，而且应用范围也扩大了许多，可用来制作毛衣、外套、衣领、袖口，甚至帽子、比基尼、围巾、钱包和靴子。 一件皮草外套需要使用30-40只兔子的皮毛，兔子皮草与其他动物皮草相比更为廉价，它们一般被养殖在狭小的细铁丝笼中，整个生命就被禁锢在这小小的空间里，伴随着伤痛、病痛，短暂的一生阴郁而局促。天然环境中的兔子是喜爱清洁的动物，而养殖兔子长期被自己的排泄物包围，导致它们产生严重的健康问题。在有限的生活空间里，这些兔子仅仅能够维持生存，它们被剥夺了进行许多本能活动的权利，如掘洞、跑跳等，这些举动正像人类的说话、活动等基本需求。宰杀兔子的方式有断颈、勒毙、击碎头骨等，尸体的头部将被切下，然后剥去皮毛。有人认为兔子皮草是肉类加工的副产品，但实际上用于皮草产业的兔子的数量远远高于被吃掉的兔子的数量。 ?L苋澜绶段冢骄棵刖陀幸恢欢镂菔? ?L苊磕暧谐?500000只动物死于皮草养殖业和服装行业。 ?L芷菅沉疃锏囊簧馐芡纯啵列醢档奶撬嵌裙可目占洹? ?L芏杂谘称荻铮壳盎姑挥腥说乐饕宓脑咨狈绞剑钟械脑咨狈椒级腥獭? ?L懿痘褚吧锘袢萃浅腥獭矶啾痪獬菔藜欣亩锊皇橇匀说哪勘辏强赡鼙怀奔涞暮雎裕谌淌芰耸斓木缤春螅腔崴烙诩觥丝诟腥净蚱渌锏牟妒场惺焙虮袅倜鹁恼湎镆不嵊邢嗤南鲁 ? ?L芷莶侨饫嗉庸母辈罚怯心康牡谋淮罅可模糜谄菪幸档难扯锸吭抖嘤谟迷谑称沸幸档耐喽铩? ?L芷菀铝旌托淇谠喜谴笠碌谋呓橇希菹允敬衅萘熳踊蛐淇诘姆跋吭洞笥谄荽笠隆? ?L苤泄钠荻镅骋堤峁巳蚰昶葑懿康?0%。 ?L芷菁庸丫恢刀曰肪秤猩撕砥菰系乃嵝苑栏镏驶崆苛仪质赐寥篮退澹斐刹豢赡娴奈廴尽? 三、公益海报中的创意表现 1、何谓创意 创意，英文可译为Creation，是当下最为流行的词语之一。创意一词源与英文单词idea和creative。idea指的是想法、主意。creative则指的是有创造性的、有创造力的。二者合在一起也就成了有创造性的想法或主意。究竟什么是创意?答案众说纷纭。有人说创意就是异想天开，也有人说创意是逆向思维、打破常规，还有人说创意就是头脑风暴、不同思维的碰撞、灵感的显现。 笔者则认为，创意就是创造新意，想他人之不能想但却众人皆知之法。尤其是海报作品，既要求为众人所理解又要不落俗套，这恐怕就取决于创意的高低了。创意的核心在于创新，往往建立在联想和想象的基础之上。 2、创意对公益海报创作的重要性 创意是设计的灵魂。在海报设计当中，创意是决定设计的倾向、意境、深度的关键所在。由于创意往往体现了创作者思维的独特性和反常规性，通常具有较强的感染力和说服力。一件公益海报作品如果没有一个成功的创意，就会显得平庸无奇，既不能很清晰的传递主题信息又缺乏号召力，达不到引人注目的效果和发人深思的目的。有无创意，创意是否巧妙卓越，能否充分地表达出主题，决定了这件海报作品的成功和失败。正如美国广告大师大卫-奥格威所说的：海报的内容如果没有卓越的创意，注定是要失败的。可见创意对于公益海报创作的重要性。成功的创意应该是形式与内容、感性与理性、审美与实用的完美统一。公益海报是一项目的性和功能性很强的创作，必须依照其目的和功能进行设计，这就是其创意的出发点和要旨。 _： 1王受之.世界平面设计史M.中国青年出版社,xx. 2李砚祖.艺术设计概论M.湖北美术出版社,xx. 3周至禹.招贴设计M.山东友谊出版社,1998. 4解亮.视觉情绪的折射-谈我