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文档简介

.,1,新媒体知识,2016年11月28日晓君,.,2,什么是新媒体？,新媒体（NewMedia）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，包括网络媒体、收集媒体、数字电视等。,.,3,什么是新媒体？,美国连线杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”,.,4,新媒体的特点,1、发布的即时性2、不受地域限制3、人人皆媒体4、表现形式的多样性5、全渠道传播6、互动性强7、去中心化传播8、有自净功能,.,5,新媒体大事记,.,6,新媒体的商业模式,1、广告2、电商3、内容收费（打赏、版权）,.,7,新媒体与传统媒体时代区别,.,8,新媒体环境下的传播逻辑,1、真实交互：以用户为中心，了解用户的真实需求、痛点和不满2、全流程参与：就是把做产品、做服务、做品牌、做销售的过程开放让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。3、倒逼：策划更具吸引力的主题和内容，让用户成为产品的宣传员和推销员,.,9,未来媒体发展趋势,1、大众媒体作为一个行业，会被解构掉。这就好比原来蜡烛是照明行业，但它现在变成一种浪漫工具；例如马。媒体也会这样，大众媒体会变成小众的奢侈品，变成精英媒体。2、自媒体一定会成为主流，但今天我们看到的这些自媒体一定不是主流。自媒体的主流商业模式，也一定不是广告。3、内容生产不再是媒体的专门职能，它是品牌企业必须从事的一项基础工作。（星巴克lifestyle、路虎国家地理这样的企业媒体。）,.,10,未来媒体发展趋势,4、媒体业被解构了，那广告业也一定会被解构。广告公司将越来越像公关公司。5、受媒体变化的影响，巨无霸品牌想涌现出来变得
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