巧克力包装设计张兴沛PPT课件

.,1,巧克力包装设计市场调研,张兴沛视设130120130505607,.,2,目录,LOREM,巧克力产品调研与分析,巧克力包装的设计定位,巧克力包装的初步设计方案,.,3,巧克力产品调研与分析,调查时间：2015年10月1日-8日调查对象：市场上现巧克力包装调查方式：市场调研网络搜集等调查目的：1了解市场巧克力包装的现状及具体情况。2了解消费者的喜好，习惯，年龄层次，确保更好的定位商品的包装效果。3观察同等商品的不同造型结构，了解他们各自的优势不足，以寻找自己的设计理念。4了解该类商品的一个销售环境以便更好的设计包装产品。,.,4,巧克力的作用,1.提高记忆力巧克力对于集中注意力、加强记忆力和提高智力郡有作用。有些司机把巧克力作为提高驾驶能力的“精神振奋剂”；考试的学子也可用来健脑。2.预防心血管疾病吃巧克力有利于控制胆固醇的含量，保持毛细血管的弹性，具有防治心血管循环疾病的作用。3.增强免疫力巧克力中含有的儿茶酸与茶中的含量一样多。儿茶酸能增强免疫力，预防癌症，干扰肿瘤的供血。4.延缓衰老瑞士研究发现，男性常吃巧克力还能防治感冒。巧克力是抗氧化食品，对延缓衰老有一定功效。,.,5,吃巧克力会不会引起发胖？,事实：这是关于巧克力最不科学的误解。每个人都应该知道，每天身体消耗的卡路里比摄入的卡路里少，便会一天天地长胖。每1.4盎司（约40克）的牛奶巧克力可提供210卡路里，由巧克力成分之糖分和可可脂产生，仅占人体每天所需2000卡路里的十分之一，即每天享用40克左右的巧克力是不足为惊的。更何况，现代科技已能够生产“健美巧克力”（即无糖巧克力）。这种健美巧克力是糖尿病患者以及减肥人士的福音，因为它不会构成摄入糖分的危险，同时又保留了巧克力的原始美味。营养专家敬告：人体每天需要摄入一定量的脂肪和糖分来维持身体各部位的正常功能，特别是提供能量，帮助身体吸收重要的营养素和维持脑部功能正常运作。,.,6,巧克力包装的各种风格,.,7,巧克力包装的各种风格,.,8,巧克力包装的设计定位,首先包装设计能够起到保护巧克力的作用，并保持其应有的光泽、气味、形态。因为巧克力这样的商品在一定的时间内保持外观是非常重要的，尤其是大家都知道巧克力作为一种热敏性食品，当室内的温度过高时，容易导致其开始融化，为了保持它的光亮度，对于包装的形式、材质以及有效程度都有很高的要求。所以深圳包装设计公司在对巧克力进行产品包装设计的时候可以选择一些隔湿隔热的包装材质和形式。,.,9,巧克力包装的设计定位,其次就是包装设计还能防止巧克力产品微生物与灰尘的污染，保证其饮食的安全性。第三点就是好的巧克力包装设计还能提高消费者购买的欲望。这主要是现代包装所具有的一种基本功能促销。包装作为商品的重要组成部分，是其市场竞争取得胜利的关键，尤其是优秀的包装设计，不仅能够在货架上会给人强烈的视觉效果，一般人们在购物时，除有目标采购外经常会有冲动购物，即现场看到精美包装的新产品，尤其是食品，有让你非买不可的欲望，这点就充分说明精美的包装起到招揽顾客的作用。,.,10,世界各种巧克力品牌举例分析,整个包装给人的感觉就是纯洁干净。“珍爱自己，从吉莉莲开始！”是吉利莲的广告语。选料精良，因此，适用于素食者以及爱好健美之人士，牛奶巧克力、白巧克力及黑巧克力三者完美的结合使吉莉莲海洋贝壳巧克力具有大理石般的光泽。整个包装同样具有大理石般的光泽。存在的问题表现感不足。,.,11,品牌渊源,三十多年以前，在比利时一个名叫Guy的小伙子，和一位名叫LilianeFoubert的姑娘，在爱情的名义下结为了夫妇，结婚典礼上他们收到了各种各样美丽的贝壳，这是源于比利时古老的传统-贝壳即代表最最珍贵的礼物也是对爱情最最美好的祝愿。婚后，由于对巧克力共同的爱好，Guy和Liliane经常一起制作美味的巧克力，一次，他们突发奇想，用婚礼上收到的贝壳作为模型制作了海洋贝壳形状的巧克力。由于这种巧克力的美味及精致的外形Guy和Liliane的贝壳型巧克力成为了当地非常著名的美味，也因此Guy和Liliane成为了海洋贝壳巧克力的鼻祖也创造了现今享誉世界的巧克力品牌-Guylian(吉利莲)。,.,12,世界各种巧克力品牌举例分析,整个包装呈以四方形，体现了费列罗巧克力的含义：PietroFerrero制作的，献给最爱的人。对最爱的人的专一。整个包装颜色以金色为主，体现出费列罗巧克力象征着豪华、奢侈的爱情。,.,13,世界各种巧克力品牌举例分析,标志体现出吉百利有着非常清晰的愿景，并且以业绩为驱动力，以价值观为导向。吉百利产品的包装同时也体现出吉百利的价值观是业绩，品质，尊重，诚信和责任。存在的问题表现感不足。,.,14,包装要能够反应产品品类属性优秀的包装要引起消费者对该品类的需求,视觉流程,版式,颜色,正片,文字,巧克力包装的设计方案,.,15,巧克力包装的文字,整合的信息，配合产品独一无二风格的标志形从而成统一的视觉效果。,.,16,巧克力包装的文字,.,17,巧克力包装的正片,越直观，视觉效果越明显的正片能更加的激发消费者的购买欲望，越能激发消费者对品牌的认知程度，从而激发消费者的食欲感，产生消费需求。,.,18,巧克力包装的颜色,具有诱导性的色彩，不仅可以有效区隔同类不同品牌产品的属性，而且可以加强消费者对品牌的认知程度。,.,19,巧克力包装的版式,巧克力包装的版式是整个企业品牌形象的体现，同时开放的版式又会给企业形象带来活力。,.,2