网络营销课程体系

网络营销课程体系课程模块一：企业营销策划教学目标：通过该阶段课程的学习，让学生能够了解营销的概念以及最新的营销知识，了解营销的各种战略和策略，会写营销企划提纲和营销企划书。就业方向：营销企划专员，初级营销主管。课程概述：1. 营销企划概述：1.1营销企划的含义与特点1.2营销企划的方法与步骤1.3营销企划内容1.4实战：营销企划提纲2. 营销环境分析：2.1营销环境分析概述2.2外部宏观环境分析2.3外部微观环境分析2.4内部环境因素分析2.5营销环境分析工具2.6实战案例：某公司市场营销环境分析3. 消费者分析：3.1消费者需求特性3.2确定消费者特征的步骤3.3消费者购买决策行为分析3.4 某C2C网站消费者分析4. 竞争对手与消费渠道分析4.1竞争对手分析4.2实战案例：江中牌健胃消食片市场竞争分析4.3销售渠道分析4.4实战案例：佳能打印机中国销售渠道分析5. swot矩阵6. 确定目标市场7. 确定营销目标8. 广告策略9. 促销策略10. 营销企划书撰写案例。课程模块二：网站平台建设教学目标：通过该阶段的学习，学生能够了解互联网行业的基本知识，知道互联网的运营模式和盈利模式，熟悉php，精通html，div+css，会使用cms建立一个较为成熟的符合市场需求的企业级网站。就业方向：具有一定专业素质的互联网产品销售人员，初级网页前台设计师，网站运维人员，初级网站建设工程师。课程概述：（基础）1. 网络营销概述:（2学时）1.1什么是网络营销，网络营销与市场营销的关系。1.2网络营销的现状及发展趋势。1.3网络营销案例：王老吉网络营销经典案例剖析。2. 互联网基础及互联网盈利模式（2学时）2.1 互联网基础知识2.2 网络营销盈利模式：卖产品，卖广告。2.3 案例：草根站长月入万元-个人站长创业案例。3. 网站建设基础知识（2学时）3.1基础知识介绍（ip，域名，解析，）3.2 网站建设业务流程4. 域名知识（1学时）4.1 域名的分类及中国国情4.2 域名的选择技巧5. 如何利用网络赚钱-广告、流量、淘宝（2学时）5.1 广告联盟5.2商城5.3企业广告5.4淘宝开店6. 选择域名和主机策略、IDC、操作系统、LAMP、WAMP（2学时）6.1域名的选择6.2虚拟主机的选择6.3独立服务器及vps7. 网店运营策略（1学时）7.1 节日促销7.2 限时打折7.3 满送7.4 免费策略8. HTML、XHTML与W3C（8学时）8.1 html基本概念8.2 HTML 标记：（结构性标记,超链接,页面元素外观，图像与多媒体，布局与分隔，列表，表单，表格。）8.3 html5简介。9.网站制作基础（DIV+CSS JavaScriptDreamweaverPHPMVC 待定：photoshop）（32学时）9.1 CSS 样式，框模型，滤镜等。9.2dreamweaver 应用9.3PHP基础9.4实战：仿某医疗机构网站（也可根据学生自己喜好选择其他行业）前台页面。10.CMS建站（论坛、百科、商城、CMS）（32学时）10.1 目前流行的开源程序： DEDEcms，supersite， 百科系统，ecshop10.2 DEDECMS 建站：10.2.1安装使用10.2.2模板设计10.2.3程序开发10.3 实战：经典企业网站搭建。11.案例分析（一般网站功能特点、网站栏目建设、网站内容策略、网站案例分析）（4学时）12.实战分析：安博教育报名大厅的网站功能特点，栏目建设，内容策略分析。13.网站策划-(网站策划+仿站实战)（32学时）实战：仿某医疗机构网站。包括：网站功能特点分析，网站栏目建设，前台页面设计，后台网站搭建。14.企业网络营销工作流程（4学时）14.1 网络营销目标制定14.2 竞争分析14.3 制定网络营销解决方案15.网站测试 （LoadRunner、待定：QT）（4学时）课程模块三：SEO课程概述：（进阶）1. 搜索引擎基础（4学时）1.1搜索引擎的发展，现状及市场分析1.2 搜索引擎的工作原理1.3 各大搜索引擎对seo的指导意见1.4 搜索引擎各种字符工具2. 网站优化SEO基础、SEO基本原理 （4学时）2.1 什么是SEO？2.2 SEO基本原理2.3 SEO怎么赚钱？3.服务器的选择 （2学时）3.1 服务器选择的基本原则3.2 如何衡量与判断服务器的性能3.3适合中小型网站的主机托管，虚拟主机，vps推荐。4.网站的源代码SEO优化 （16学时） 4.1 代码精简 4.2 头部标签优化 4.3 图片优化 4.4 权重标签优化 4.5 外链代码优化5.关键字分析（16学时）5.1主关键词的选取及布局5.2长尾关键词选取技巧5.3 关键词竞争强度分析5.4 关键词分类5.5关键词分析工具5.6 实战案例：某医疗行业关键词分析5.7 高级进阶：关键词布局技巧5.8 案例分析：去哪网关键词布局分析6.网络编辑与伪原创（16学时） 6.1 网站内容的重要性 6.2 网络文章的基本要素 6.3 如何伪原创？ 6.4 文章采集系统7.网站链接策略 （16学时）7.1外链的意义7.2如何衡量外链质量的好坏7.3如何做外链7.4内链的意义7.5如何做内链7.6外链技巧（独家秘笈）7.7 案例分析：58同城外链分析8. 站点地图及robots（4学时） 8.1 基于用户的站点地图书写 8.2 百度站点地图 8.3 Google站点地图 8.4 站点地图生成器 8.5 Robots的书写9. 用户体验设计基础（8学时）9.1 目标客户群分析9.2 用户上网习惯分析9.3 国外经典案例讲解10. Seo团队管理（8学时）10.1 Seo团队构成及职责10.2 Seo团队日常管理11. 网站优化整体策略（16学时）11.1网站定位11.2关键字分析与挖掘11.3 网站布局11.4 网站结构优化11.5 内外链布局11.6 权重建设12. seo效果监控（8学时）12.1 收录监控12.2 排名监控12.3 流量监控12.4 转化率分析12.5 seo改进13. SEO工具应用（24学时）13.1火狐工具13.2流量统计工具13.3 关键词分析工具13.4 登录型工具13.5 群发工具13.6 自测工具13.7站长工具14. 影响seo的各种因素总结（4学时）15. Seo策略（8学时）15.1 Seo之站群思想15.2 Seo之长尾词策略16. Seo高级技术（独家）（24学时）16.1 伪静态技术16.2 定时采集更新技术16.3 自动伪原创技术16.4 404页面设置16.5 301页面设置16.7 整站迁移16.8 网站日志观察与分析.17. 网站策划与SEO优化方案（seo方案策划书）（8学时）17.1 概述：目前网站状况，实施seo后的效果预测17.2 网站目前状态监测：包括：域名及注册时间，pr，alexa，排名，流量，外链，收录等。17.3 网站结构调整17.4 代码精简17.5 网站栏目建设17.6 关键字分析及布局17.7 外链，内链建设方案17.8 内容建设（原创内容，采集，文章聚合）18.seo实训：基于SEO的网站策划 、实施，网站监控实战（40学时）课程模块四：基于网络投放的营销课程概述：（网络广告与SEM）1.网络广告策划2.网络广告类型与特点（硬广）2.1网幅广告2.2 文本链接广告2.3 电子邮件广告2.4 视频广告 3. 网络广告计费方式 3.1 CPM3.2 CPC3.3 CPA3.4 CPR3.5 CPP3.6 CPL3.7 CPS3.8 时长计费3.9 竞价模式4.各大流行广告商信息调研5.案例分析：网络硬广告营销策略 5.1 旅游行业网络硬广告营销策略分析6.网络媒体选择及媒体投放策略 7.网络广告策划、预算及方案制订8.广告联盟、点击联盟8.1 网站定向8.2 兴趣分析与到访情况8.3 关键词的筛选与图片优化9.日志分析系统（基于日志、第三方工具）10. 百度凤巢系统-百度认证体系10.1 账户结构10.2 选词、创意与模式10.3 URL在SEM中的作用10.4 出价与定价10.5 地域与预算10.6 排名与质量度10.7 投放时段与投放方式10.8 恶意点击与IP排除10.9 网站报告分析与百度助手10.10 跟踪与API课程模块五：整合营销课程概述（强化）1. 网络整合营销推广2. 网络整合营销推广调查3.百科和分类信息推广:3.1.1百科分类及特点3.1.2如何选择词条3.1.3让词条审核通过的技巧3.2.1分类信息网站分析3.2.2如何发布分类信息3.2.3分类信息营销技巧4. 网络视频营销推广、病毒式网络营销、网络社区论坛推广4.1.1视频营销概念4.1.2视频营销特点4.1.3视频营销经典案例（超级本）4.2.1病毒式网络营销概念4.2.2病毒式网络营销特点4.2.3病毒式网络营销案例（小月月）4.3.1sns营销概念4.3.2sns营销特点4.3.3sns营销经典案例（悦活果汁，雪佛兰汽车，乐事薯片，果缤纷等）5. 论坛营销、博客营销、新闻营销、软文营销、电子邮件营销、IM营销、植入式营销、电子杂志营销、免费营销手法、无线营销、数据库营销、网络事件营销、网络口碑营销、病毒营销、精准营销、网络品牌 营销、网络公关（危机公关）。5.1. 1论坛营销的概念5.1.2论坛营销的技巧5.1.3论坛营销案例5.2.1博客营销的概念5.2.2博客营销的技巧5.2.3博客营销案例5.3.1软文营销的概念5.3.2软文营销技巧5.3.3软文营销案例5.4.1电子邮件营销概念5.4.2电子邮件营销技巧5.4.3电子邮件营销案例5.5.1im营销概念5.5.2im营销技巧5.5.3im营销案例5.6.1电子邮件营销概念5.6.2电子邮件营销技巧5.6.3电子邮件营销案例5.7.1免费营销概念5.7.2免费营销技巧5.7.3免费营销案例5.8.1数据库