《品牌服装调研》PPT课件_第1页
《品牌服装调研》PPT课件_第2页
《品牌服装调研》PPT课件_第3页
《品牌服装调研》PPT课件_第4页
《品牌服装调研》PPT课件_第5页
已阅读5页，还剩21页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

第三章品牌服装调研,调研的分类：市场调研、企业调研、消费者调研,第一节关于调研,一、调研的方法1、资料调研法：是通过对现有资料的搜集、分析、整理，达到调研的目的。（如专业书籍、网络资源、报刊杂志、行业文献等。）一般来说，对资料的利用更注重其基础数据而不是结论。缺点：资料的有效性难以判断，采集方向有偏差的话，会影响调研结果。,2、访问法：根据合理的抽样，由访问员直接与受访对象进行面对面的交谈。可分为：入户访问、街头访问、小组访问、个人访问和电话访问。优点：可以获得第一手资料，如果样本足够多的话，真实性值得信赖。缺点：花费时间长，调查费用高，对访问员的沟通能力也有较高要求。,3、调查法：分为邮寄调查、网络调查等。优点：被调查者有足够的时间来考虑问题，数据较为可靠。缺点：问卷回收率低、调查费用较高。,4、映射法：是以访问或问卷的形式，采用无结构的或非直接的询问，鼓励被调查者将他们所关心的问题及潜在动机、信仰、态度、或感情投射出来。可分为：语言映射、文字映射缺点：效率比较低，需要调研者有较高的素质。,5、体验法：指调研者通过对被调研事物的亲身感受，根据自己的体验得到第一手感性认识，形成对事物的看法。分为：观测体验、蹲点体验、乔装体验。缺点：样本数有限、花费时间长、成本高、对调研者的要求较高。,二、调研的设计1、确定调研目的2、选择数据来源3、选择调研方法4、调研人员的组织5、调查样本的决定6、调研经费的预算7、调研时间的安排8、调研计划的审核,第二节服装市场调研,一、市场调研的方法1、问卷法2、观测法：在调研现场进行实地观察和统计。3、统计法：对现有数据收集整理，进行数据分析。,二、调研的对象：1、品牌对象:单一品牌、多个品牌、同类品牌、目标品牌。2、人员对象：销售人员、营业人员、商场人员、消费者、顾客、,三、调研内容：,四、调研报告1、调研任务2、调研方法3、调研途径4、工作过程5、遇到的问题6、分析与归纳7、调研结论8、建议,第三节服装企业调研,一、企业调研的方法1、问卷法2、采访法3、侦测法,二、企业调研的特点1、克服取材困难2、选择典型企业3、正确看待调研数据,三、调研内容,四、调研报告参照市场调研报告，,第四节服装商场调研,一、选择商场的原则1、商场与品牌相匹配2、商圈错位布局合理3、商场拥有良好的信誉4、商业氛围人气集
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论