第四讲-多功能一体机产品策划PPT课件

,第四讲多功能一体机产品策划,一、知识回眸：,一、液晶电视产品的概念二、液晶电视产品策划三、液晶电视产品品牌策划四、液晶电视新产品策划,二、情境引入：,近年来，多功能一体机正成为企业多功能设备市场最引人注目的亮点。由于在一台小巧的机器上同时整合了打印、复印、传真和扫描等诸多多功能功能，且省时、省钱、省空间。首先，HPLaserJet3050z除具备传统传真机的功能外，还具有非常先进的PC收发传真功能，实现了无纸收发传真。如用户可以将收到的传真直接存储在指定PC中，不需要任何纸介质和墨粉；发送传真时，则可以直接将PC中的电子文档发送到对方的传真机，而且用户可以根据实际需要随时删除或存档，实现了对传真的电子化管理。,其次，HP3050z不仅具备完全可媲美传真机的传统传真功能，而且完美整合了打印、复印和扫描功能。拥有了一台HP3050z，就相当于拥有了打印机、复印机、扫描仪和传真机四件多功能利器。不仅如此，HP3050z将传真直接接收存储到PC中的功能，避免了项目合同等涉密的传真文件因员工有意无意看到而造成泄密，也消除了接发传真时频繁往返于工位和传真机时造成的时间浪费。最后，输出速度快，HP3050z由于采用了“0秒预热技术”首页输出仅需8秒；二是传真速度快，HP3050z的最大传真速率为33.6kbps，是目前速度极快的一款激光传真一体机；三是HP3050z可以多任务并发处理，提高一体机的利用率，实现高效多功能。,三、案例分析,多功能一体机在功能和效率上远远优于单一功能多功能设备，但它需要在操作便捷性和符合用户习惯上进行改进，一体机终会取代传真机和扫描仪等单功能多功能设备。HPLaserJet3050z不仅配备了传真手柄来延续老式传真机的使用习惯外，还有很多超越传真机的创新功能，其显著特性是成本低、功能全、速度快的，不愧是现代多功能的最佳之选。,四、知识点睛,一、多功能一体机单一产品策略的概念多功能一体机单一产品策略是指多功能一体机生产企业不考虑各子市场的特性,而只注重子市场的共性,决定只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上尽可能满足消费者的需求。,二、多功能一体机产品形象策划多功能一体机产品形象策划PIS（Productidentitysystem）是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统，更适合于中国市场运作和国内企业的需求。相对于CIS来讲，如果将CIS比作一艘航母的话，那么PIS是一艘鱼雷快艇，高效、灵活，同时作检测和评估也更直观。利于企业的战略调整和投入控制。,二、多功能一体机产品形象策划的内容产品文化内涵定位产品卖点定位包装色彩定位包装主体元素制定及设计包装形式分类制定产品视觉风貌制定终端系列展示及设计广告及媒体的传播视觉设计,三、多功能一体机品牌策划的原则阳光原则X光原则眼光原则,四、多功能一体机品牌延伸策划品牌延伸是指企业将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上或在同类产品中推出若干新的品牌名称的行为。品脾延伸可以便制造商节约促销费用，创造品牌投资节约效应，为品牌增添创新活力。多功能一体机品脾随着消费者偏好和市场竞争状况的不断变化，其品牌也需要发展。,五、多功能一体机新产品开发的原则新产品开发的过程是一个复杂的系统工程，其涉及面广，且呈现出系列化、复合化、微型化、智能化、艺术化等发展趋势，多功能一体机新产品开发必须遵循一些基本原则来管理，才能取得好的效益。,五、回顾小结：,电子整机产品生产企业开发新产品通常要经历以下几个阶段：新产品成本分析、设计方案评审、产品设计、试产评估和试销、正式上市和投产等。新产品开发战略的类型是根据新产品战略的维度组合而成，产品的竞争领域、新产品开发的目标及实现目标的措施三维构成了新产品战略。对各维度及维度的诸要素组合便形成各种新产品开发战略。典型电子整机的新产品开发战略有领先型、追随型、替代型和防御型等四种。,六、课后作业,一、填空题：（请将正确答案填在横线上）1是在CIS基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统。2产品的卖点不管是在于产品本身的技术含量、企业背景，还是人群定位，最主要是要有的卖点。3.品牌所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值，说明其具有功能。4.多功能一体机品牌策划应当遵循、和等原则。5多功能一体机品牌延伸按品牌延伸涉及的领域划分有和方式。6.多功能一体机典型的新产品开发有、和等战略。,二、判断题（正确的打“”，错误的打“”）1企业采用单一产品策略可以专注于本身的领域以抵抗竞争，并长期获得成长或市场占有率。2.产品一旦被赋予一种文化，令人购买的就不再是一件单纯的产品，而是一种感受。3品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、生产厂家，从而区别于同类产品，说明其具有导购功能。4多功能一体机生产企业原来生产经营中低档产品，现在提升产品档次，使产品向中高档方向延伸是品牌向下延伸方式。5新产品研发必须适合我国国情、有利于企业生产、符合消费水平、低投入高回报，并注重社会效果。6.多功能一体机生产企业具有有很强的研究与开发能力和雄厚的资源时可采用领先型新产品开发战略。,三、选择题（请将正确选项代号填在括号中）1（）产品策略专注于单一商品，可以产生专门化，使营运管理更优效率。A.单一B.多产品C.组合D.系列2多功能一体机产品形象策划最重要的是让消费者花一份有形的价值，收获（）。A有形的产品B.产品的功能C.无形的感受D.产品的质量3.品牌可以使企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，说明其具有（）功能。A.标志B.维权C.增值D.形象塑造4.品牌延伸按产品档次延伸方向可划分（）等方式。A.向