《商标的分析》PPT课件

产品多种多样，名目繁多，我们怎样来区别它们呢,例：可口可乐饮料,(1)、品牌的概念,品牌是用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字、符号、标记、图案和颜色等要素或是它们的组合构成，包括品牌名称和品牌标志。,品牌名称（可以用语言称呼的部分）,品牌标志（可被认识识别但不能用语言称呼的部分）,2009年度全球最佳品牌排名前十的公司及各自的价值,1可口可乐687亿美元2IBM602亿美元3微软566亿美元4通用电气478亿美元5诺基亚349亿美元6麦当劳323亿美元7谷歌320亿美元8丰田313亿美元9英特尔307亿美元10迪斯尼284亿美元,中国十大最佳品牌(2007),案例：美国有个很有实力的商人叫图林，他有个确实的感受，当他把“皮尔卡丹”的名字打在商品上后销售额增加了2000万美元，如果他的工厂生产的皮带不打上“卡丹”的名字就卖不出去。全世界以卡丹命名生产的商品年利润超过12亿美元，而他自己生产的皮尔卡丹牌产品每年净收入仅为几千万美元。这两个数据比较可以看出他的服装远远没有他的名字值钱，他以自己的名字加独特的授权方式掀起了20世纪的商业革命，而他自己则是这场革命最大的受益者。,未来企业的发展是有形资产经营重要还是品牌资产经营重要,商标的基础知识,商标的概念商标的种类商标的构成要件,商标,商标：品牌经向政府有关部门注册登记后，获得专用权，并受法律的保护，就称之为商标。是区别商品或服务来源的标记,(3)、品牌与商标的关系。联系：品牌与商标都是商品的标志，商标是品牌的一部分。区别：品牌不受法律保护，商标受法律保护。,商标,品牌,在中国，注册一个商标需要18个月，注册费用加上条形码就要花去一万两千左右你还要去注册商标吗,（1）识别商品的不同生产者或经营者（2）有利于保护企业利益（3）有利于保持老客户（4）有利于树立企业形象（5）有利于经济发展,商标的作用,二、商标的种类,1、根据构图形式分类：文字商标图形商标图形与文字组合商标2、根据用途和作用分类：商品商标营业商标保证商标服务商标等级商标,商标的分类,营业商标：以生产或经营的企业的名称、标记作为商标商品商标：个别商标，以商品特定的规格、品种来区分使用的保证商标:也叫证明商标，指专为说明质量而使用的商标,二、商标的种类,3、根据拥有者、使用者的不同分类：制造商标销售商标4、根据管理分类：防御商标：哇哈哈、哈哈娃、哈娃哈备用商标5.根据商品的知名度分类：普通商品驰名商标,1、红塔山(46.866亿元)2、五粮液(44.337亿元)3、联想(43.531亿元)4、海尔(39.523亿元)5、东风(39.116亿元)6、长虹(37.284亿元)7、万科(36.225亿元)8、娃哈哈(36.011亿元)9、张裕(34.339亿元)10、格兰仕(32.117亿元),中国十大驰名商标,商标的注册,注册商标和未注册商标未注册商标是得不到法律的保护的注册商标，一般是有标记的，以便消费者识别。注册的标记方法是在商标旁加注“注册商标”、“注册”和“R”,案例分析：一个工厂购买了一批假冒A注册商标的液晶显示屏制造液晶显示器，对外销售时以装配了A注册商标的液晶显示屏作为卖点，现在A注册商标持有人获悉后向法院起诉该工厂商标侵权，请问该工厂侵权行为是否成立？,下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？,中国,ZHONGGUO,神州,1.同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或近似的，禁用2.同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，禁用3.同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似的4.同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的,设计商标应注意：,ZHONGGUO,中国,神州,中华,下列哪些可以申请为商标，哪些不可以？,自行车,草莓,富士苹果,5.本商品的通用名称和图形6.直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的7.带有民族歧视性的,设计商标应注意：,自行车,草莓,富士苹果,8.夸大宣传并带有欺骗性的9.有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的10.县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名,设计商标应注意：,