(ppt)-《沙城萄萄酒爱你一万年品牌传播策划案》(40页)-品牌管理

爱你一万年,2005年8-10月品牌传播表现案,沙城萄萄酒有限公司 爱你一万年 品牌中心2005年5月13日,第一阶段整合传播目标,1、3个月达成目标人群品牌知名度达60%以上，整个下半年达到80%2、达成目标人群30%的购买率。,品牌传播推广策略,360整合传播，高举高打，大投入大产出。集中策略：集中重点城市，集中目标人群接触的媒体，集中品牌宣传主题。,3600媒体整合,电视广告,户外广告,公关活动,电台广告,软文报道,爱你一万年,终端宣传物料,促销活动,报纸广告,USP：婚宴糖酒一线通传播主题：婚宴首选品牌传播口号：轻松婚宴，爱你一万年,整合传播概念整合,传播支持点总结：婚宴专供，婚礼特装电话订购，送货上门名品荟萃，品质保证专业服务，轻松无忧,整合传播概念整合,媒体组合及投放比例,2005年810月媒体投放计划,爱你一万年整合传播第一轮市场冲击波时间节点：2005年8-10月,第一波段：预热市场“婚宴明星款款登场”2005年，婚宴上的神秘明星频频出现。第二波段：直销模式推广“婚宴糖酒一线通”2005年的婚礼，我要“爱你一万年！”第三波段：热销市场爱你一万年热销容城！ 2005年的婚礼，“我为卿狂”爱你一万年,第一波段：预热市场 产品上市炒作传播表现,2005年，婚宴上的神秘明星频频出现。,“婚宴明星款款登场”,影视：系列产品推介 爱你一万年婚宴糖酒一线通电台：系列产品推介报广软文：婚礼上的幽默表现 婚宴首选品牌，婚宴明星户外：品牌+产品+一线通公关活动：婚礼秀/婚庆网合作派送：红遍雾都，3万对新人获赠促销：喜上加喜，买2再送2信息终端：风光婚宴终端体验,媒体组合传播载体,影视：婚宴明星登场品牌,主题：品牌+产品信息+一线通表现：品牌篇+电话 /我要“爱你一万年”！ 发布时间：品牌篇 2005年8月2006年2月,影视：电视广告15 CF脚本一,品牌篇“我要爱你一万年！”爱你一万年婚宴糖酒一线通相关创意待细化。,报纸广告表现方向婚宴上的真情告白：“爱你一万年”！喜庆婚宴，第三者插足！婚礼除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！今年的婚礼热烈欢迎“第三者”？第三者插足婚宴，依然“爱你一万年”？因为第三者，婚礼更时尚！婚礼上面还有个“爱你一万年”的！,报纸广告软文部分,内容：市场炒作，引起话题，品牌告知主题： /喜庆婚宴上的“第三者”！/喜庆婚宴上的神秘明星！ /除了新郎、新娘，就是“爱你一万年”！ /今年婚礼的新程序“爱你一万年”。 /婚礼上的流行程序被处处追捧。 /时尚风俗，是新的社会现象？ 发布时间：2005年8月9月初,报纸广告平面部分,主题：品牌提示+产品信息+产品展示+服务体系表现：产品告知平面、促销平面 /“爱你一万年”是什么东西？ /我要“爱你一万年”！ /爱你一万年婚宴糖酒一线通 /今年，成都3万对有喜了！（促销）发布时间：2005年8月9月,范例一标题：喜庆婚宴，第三者显风头！内文：以情感写真的故事笔锋入题，通过一对年轻人的婚礼故事引出话题，将产品容入文中，给读者留下深刻的印象。在读者急于了解产品的时候添加相关链接的产品平面广告。告知消费者产品订购方式和促销信息。同时，取得良好的品牌信任度。分主标题：结婚的人，幸福的人？烦恼的人？喜庆婚宴，最烦恼什么？婚宴“第三者”让她泪如雨下！婚宴真情告白：“爱你一万年”,报纸广告创作,范例二标题：今年，3万对有喜了！内文：平面创作，软文+平面信息互动传播。分主标题：小小成都3万对有喜？人逢喜事精神爽！有喜，更要“爱你一万年”！,报纸广告创作,电台广告,主题：品牌提示+一线通表现：品牌、营销模式 /我要“爱你一万年”！ /爱你一万年婚宴糖酒一线通发布时间：品牌 2005年8月2006年2月一线通 2005年8月10月,电台广告：品牌提示,男声：“一万年以后，我比现在更爱你！”女声：“我也是！”男声：“也是什么？”女声：“爱你一万年！”男声：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松 婚礼全搞定！女声： 知道了，爱你一万年！,第二波段：直销模式推广 产品链接传播表现,2005年的婚礼，我要“爱你一万年！”时尚婚礼程序，新社会现象,“婚宴糖酒一线通”,影视：概念登场电台：传递品牌信息报广：婚宴明星登陆户外：婚宴秘码登陆告知公关：爱你一万年个性婚礼设计派送：红遍雾都，3万对新人获赠促销：喜上加喜，买2再送2信息终端：爱你一万年产品展示、服务秀,媒体组合传播载体,影视：婚宴糖酒一线通,主题：品牌+产品信息+一线通表现：一线通篇 /爱你一万年婚宴糖酒一线通 /今年结婚流行新程序：爱你一万年发布时间： 2005年8月10月,影视：电视广告：15 CF创意脚本一,乘车篇公交车缓缓驶入车站，乘客陆续上车。有个小姐边上车边回头看站台广告，并小声默念“952020！爱你一万年！”公交驶出很远，美丽的小姐还在回头张望，一边又一遍念着：“952020，爱你一万年！”！售票员走过来：“请问到哪里？” “952020，爱你一万年！”小姐脱口而出。售票员疑惑的表情看着她，她马上反应过来，“哦，对不起，我在记那爱你一万年婚宴糖酒的电话！”售票员疑惑：“爱你一万年？” 美丽的小姐难为情地笑了。,电视广告：15 CF创意脚本购物篇购物广场门外巨幅广告。许多人拿着笔记下了电话号码。有位先生没有笔，边走进购物广场边一遍遍念叨电话号码“952020，爱你一万年！”，希望记住。这位先生走到广场的专柜，还在念叨着电话。促销小姐走到他身边：“有什么可以帮到您？”“952020，爱你一万年！”先生脱口而出。促销小姐顿时脸红了，难为情状。先生马上反应过来，然后迅速解释，“不好意思，我在记婚宴糖酒一线通的电话号码”！ “”,影视：电视广告：15 CF创意脚本二,报广表现方向：,时尚婚礼、新社会现象今年的婚礼，流行爱你一万年！中国首个主题式婚宴特供品牌登陆 婚礼上的神秘明星：“爱你一万年”！办婚宴，幸福多？烦恼多？ 952020让婚礼没有烦恼。一个电话号码，情牵万户千家 “爱你一万年”大家共享？,报纸广告软文部分,内容：品牌强化、产品告知、一线通主题： /今年的婚礼，全城流行爱你一万年！ /社会新现象，合理进入现代婚宴。 /经济评论家有话说：不可或缺的婚礼程序 /中国首个主题式婚宴特供品牌登陆发布时间：2005年8月9月初,户外媒体,主题：品牌提示+一线通 形象：首个婚宴专供品牌，系列产品组合形象表现： /今年的婚礼，成都流行爱你一万年 首选婚宴特供品牌 /婚礼上的神秘明星：爱你一万年！ 爱你一万年糖酒一线通。 /爱你一万年 ，时尚婚礼新现象 婚宴专供通道全面启动 发布时间：品牌 2005年8月2006年2月,电台广告,主题：产品提示+一线通表现：营销模式 /爱你一万年婚宴糖酒一线通发布时间： 一线通 2005年8月10月,电台广告：产品提示,女声：“马上就要举办婚宴了，我们的酒宴还没准备呢！”男声：“不着急，就要爱你一万年！”女声：“我跟你讲正经的！”男声：我是说正经的呀，爱你一万年是婚宴的系列专供产品呢。男女合：爱你一万年婚宴糖酒，一个电话，轻松婚礼全搞定！女声： 知道了，XXXXXX！,第三波段：热销市场 热销高潮传播表现,2005年的婚礼，“我为卿狂”爱你一万年,爱你一万年热销容城！,影视：品牌价值电台：热销导购报广软文：热销炒作户外：热销导购公关：产品展示、导购派送：婚礼获赠促销：喜上加喜，买2再送2信息终端：风光婚宴终端体验,媒体组合传播载体,广告表现方向：喜庆婚宴，我为卿狂今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！“爱你一万年”风靡重庆婚坛！婚礼上第三者的明星风采！国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！一生一次的婚礼，都认定“爱你一万年”为什么今年的婚礼热了？非常明星，非常婚宴。婚宴专供通道全面启动,报纸广告平面部分,主题：产品信息+促销+热销订购 表现：产品促销平面 /喜庆婚宴，我为卿狂 /今年的婚礼“爱你一万年”抢尽风头！ /“爱你一万年”是一种现象 /国庆未到，婚宴糖酒热线先打爆了！发布时间：2005年9月15日10月初,公关活动,主题：产品展示+派送 表现：产品促销 /婚礼秀 /婚庆网相关活动 活动时间：2005年9月15日10月初,促销活动,主题：礼品派送+婚庆服务咨询指导+订购赠送活动时间：2005年9月下旬10月7日,终端物料表现,/ 产品手册/ 海报/ 宣传单页/ 易拉宝/ X展架/ 背景板,海报：产品展示，品牌强化,主题：品牌强化轻松婚宴，爱你一万年婚宴糖酒一线通平面：产品展示创作：喜庆气氛，大红色调。强化个性色彩，品牌价值。海报：品牌告知、产品展示、喜庆气氛。,产品手册：产品展示，品质体现,主题：产品种类、服务、企业规模爱你一万年婚宴糖酒全通道平面：个性气质创作：品质感，婚礼气氛，品牌价值。内容：喜酒喜糖文化、产品组合、一线通服务模式、品牌形象、产品价值、喜庆特色。,宣传单页：