《汽车广告及其翻译》PPT课件.ppt

Lecture2AdsforAutosandtheirTranslation,汽车广告及其翻译,目录,广告语简介汽车广告语赏析汽车广告语翻译,AfilmforAutos,Saysomethingaboutwhatyouwatch.,广告语的特性,应是简短有力的口号性语句。要传达单一、明确的观念性信息。适于长期广泛的反复使用。,广告语信息传播功能,传播企业或产品最基本的诉求。建立消费者的观念。反复提醒，不断加深印象。形成长期印象和回想。,广告语分层面的使用,以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息，如杜邦“为了美好的明天”。以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息，如耐克“justdoit”。以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息，如海飞丝“头屑去无踪，秀发更出众”。,广告语的结构,简短单句。如“让我们做得更好”。简短双句。如“摩托罗拉，随时随地传信息”。企业或品牌名称加简短单句。如“海尔，中国造”。,广告语的风格,一般陈述式。诗化（文学性语言传达情感信息）。口语化（生动易懂，加深记忆）。宣言式。,广告语写作要点,力求简短：去掉所有不必要的修饰、没有意义的虚词和衬字。单纯明确：不要在一条广告语中写进两层意思，语句不要晦涩难懂。使用流畅的语言：使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。避免生词、新词、错字、语病、易产生歧义的字词等。避免空洞的套话：要包含明确的信息，不要使用空洞乏味的套话。,广告语写作要点,避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺不会留下好印象。时间与地域的适应性：广告语要长期使用于广泛的市场，应避免时间和地域色彩。媒介的适应性：要适合在多种媒介的广告中使用。追求个性：广告语的内容、句式、语气、用词等方面应尽量追求个性，以能够在众多广告语中脱颖而出。,汽车广告语赏析,Buick:InSearchofExcellence.志在千里!Buick-yourkeytoabetterlifeandabetterworld.别克-通往美好生活的秘诀.,汽车广告语赏析,Mercedes-Benz:Engineeredtomovethehumanspirit.人类精神的动力。Toyota:Poetryinmotion,dancingclosetome.动态的诗，向我舞近。,汽车广告语赏析,Mitsubishi:Notallcarsarecreatedequal.并非所有的汽车都有相同的品质。Isuzu:Ourwheelsarealwaysturning.我们的车轮常转不停。,汽车广告语赏析,Mazda：HarmonyofstyleandperformancesetthisnewMazda6apart式样与性能的协调一致使新型马自达6与众不同。QualitiesareattheheartofeveryMazda质量是马自达的核心。,汽车广告语赏析,NewAudiA4：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclassWedonthaveto我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。Honda:FortheRoadAhead.康庄大道。,汽车广告语赏析,Chevrolet:Futureformyfuture.未来，为我而来。NISSAN:Lifeisajourney.Enjoytheride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。NISSAN：Shiftthefuture改变未来,汽车广告语赏析,LEXUS:Therelentless(持续强烈的，不停的)pursuitofperfection.不懈追求完美。MINI：Isitlove?英国迷你汽车:她可爱吗？,HaveaTry,三菱“DriventoThrill”日产“NissanDriven”丰田“MovingForward”马自达“Zoom-zoom”(飞机、汽车等)急速移动福特“Bold英勇的,无畏的Moves”,HaveaTry,林肯“ReachHigher”水星“NewDoorsOpened”沃尔沃“TheLuxuryoflife”陆虎“Designedfortheextraordinary”特别的,破例的雪弗莱“AnAmericanRevolution”革命,HaveaTry,GM：ProfessionalGrade”土星“Likealways,Likeneverbefore”悍马（Hummer:蜂鸟）“Likenothingelse”萨伯“BornfromJets”,HaveaTry,凯迪拉克“LifeLiberty自由andthePursuit”道奇“Grab抓住LifeBytheHorns牛羊的角”JEEP“TrailRated”克莱斯勒“Thenextlevelofinspiratio