Paul Frank品牌用户调查报告PPT课件

.,1,PaulFrank品牌用户调查报告,姓名：张科班级：工业设计一班学号：200900509121指导老师：黄江杰,.,2,目录Catalog,Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrank品牌定位发展Paulfrank系列特点Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrank目标消费群细分Paulfrank市场竞争品牌及产品分析,.,3,Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrankcompanybrandinformationintroductiontohistory,1995年末，加州一个玩乐队的小职员PaulFrank为了制作皮夹奖励他的乐队，用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹，PaulFrank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”，大嘴猴Julius便这样诞生了。“Julius”大嘴猴皮夹，立刻在PaulFrank的家乡(美国加州HuntingtonBeach亨廷顿海岸)大受欢迎。本来在一家公司处理公共关系的RyanHeuserr收到了PaulFrank用缝纫机制作的礼物，因为PaulFrank的礼物，让他转了念头选择在纽波特海岸自家的停车库以五千美元展开了不可思议的未来事业，“我信赖Paul，我知道他确实有才华并且我知道我能使他的发明适于销售”大嘴猴(PaulFrank)品牌公司董事长及共同创立人RyanHeuser说，所以RyanHeuser离开了原来的公司，连同朋友JohnOswald在1997年共同创立了大嘴猴(PaulFrank)公司。,.,4,中文名：大嘴猴英文名：Paulfrank创建年代：1997年设计师：保罗弗兰克(PaulFrank)创始人：RyanHeuser和JohnOswald公司总部：美国加利福尼亚州CostaMesa品牌口号：Paulfrankisyourfriend,Paulfrank公司品牌信息历史简介Paulfrankcompanybrandinformationintroductiontohistory,.,5,Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment,一、以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数年轻的狂热粉丝；随着大嘴猴(PaulFrank)制造商雏形的诞生，1997年1月，PaulFrank公开启动运营。最初由Orange先起步，Paulfrank已经成为一个纵横世界的成功者，它以魅力超群的缔造者、明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉，吸引了几乎狂热的追随者青少年及20多岁的年轻人，每天对体现于货品中的Paulfrank的机智风格爱恋不已。刚开始时，大嘴猴“Julius”只是在睡衣和钱包上出现，现在大嘴猴(Paulfrank)已经成为一个全球化的流行品牌，大嘴猴“Julius”的卡通造型出现在T恤、运动服饰、内衣、泳装、睡衣、家俱、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。,.,6,二、参与大制作的眼光，运用电影、明星代言等作为宣传手段，为品牌造势；大嘴猴(PaulFrank)的服装、T恤和其他产品已经具有很棒的知名度。Paulfrank这个商标已经出现在非常多的电影中，包括大投资巨片，如王牌大间谍第二和第三部、霹雳天使第二部，美国派(第一、二季)、冒牌老爸以及小姐好辣等电影里都可以看见大嘴猴(PaulFrank)的踪影。小甜甜布兰妮斯皮尔斯(BritneySpears)和克里斯蒂娜阿奎莱拉(ChristinaAguilera)等明星名人，都会在诸如旅行的间歇空档，抽时间到大嘴猴(PaulFrank)的总部或零售分店逛上一逛。,Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment,.,7,三、在世界各地增强PauLFrank商标形象和独家代理；大嘴猴(PaulFrank)的商品刚开始只在比较特别的形象商店如X-LargeStore里销售。现在可以在世界上超过一千家商店如美国的Nordstrom、Bloomingdales、UrbanOutfitters、Kitson，法国的Colette，伦敦的Harrods和日本的Beams等大型百货公司找到大嘴猴(PaulFrank)的商品，大嘴猴(PaulFrank)授权的独家代理商分布在日本、加拿大、欧洲、台湾和澳洲。为了增强大嘴猴“Julius”造型的商标意识形象，大嘴猴(PaulFrank)在洛杉矶、纽波特海岸、旧金山、纽约、伦敦、东京、大阪和银座新开了八家形象旗舰店。,Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment,.,8,四、专有的加盟店用来扩大国际市场；大嘴猴(PaulFrank)公司专有的加盟店分布在日本、欧洲、加拿大、台湾、香港、中东，并在澳大利亚有一间授权店。全世界有13家以PaulFrank直接命名的店。PaulFrank计划慢慢接洽全世界的匹配的合作者，以扩大其国际气势。,Paulfrank品牌定位发展Paulfrankcompanybrandpositioningdevelopment,.,9,Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures,.,10,一、品牌人物介绍大嘴猴(PaulFrank)公司里的Julius这只小猴子对什么新的事物都好奇，勇于尝试的他是大家心目中的老大，如果他要进行什么事情的话，不用号招，伙伴就会自动参与，大家都知道，有Julius的地方，就会有好玩的事情。Julius让生活处处充满惊喜，你永远不知道下一秒钟会发生什么事情，Julius的年龄一直是个谜，不过可以肯定的是他始终保有一颗赤子之心，尽管爱玩，但Julius也知道要为自己的行为负责。行事动机：Julius对新的事物或体验十分有兴趣，Julius异想天开的想法或做法有时候也让伙伴傻眼。特点：活泼、蹦蹦跳跳、勇敢、慷慨、冲动、有想像力、忠诚。相似对象：Kermitthefrog、Pippilongstockings、Maxfischer、Gumby。,Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures,.,11,Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures,.,12,二、系列特点设计风格：原创、明快活泼、时尚、大胆、色彩明亮。产品范围：运动装、睡衣、泳装、内衣、T恤、家居用品、腕表、包包钱夹、眼镜等标志性元素：Julius是paulfrank中的标志性人物，也是因为它才有了如今广受年轻人喜爱的paulfrank品牌，拥有鲜艳独特的色彩、敢玩、表达不一样的个性。,Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures,.,13,PaulFrank环游世界系列床上用品精致的手工，常用的颜色搭配，Logo在正中位置的设计，让人一眼就认出是PaulFrank的产品，表达不一样的个性。,Paulfrank系列特点Paulfrankseriesfeatures,.,14,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,每一款系列的任何一件商品都是充满个性的，是各个时尚地的年轻人的必备，PaulFrank选取了环保的材料、特别的色调、采用精致的手工，呈现出让人爱不释手的商品。到目前为止，它已经推出了不少系列和款式，PaulFrank将很多时尚的元素和本身独特的设计风格，一直以来都深受年轻人的喜爱。,.,15,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,个性独特、标志性的品牌人物：Julius多年来，paulfrank公司都是以Julius这只猴子进行设计，后来也出现了很多Julius的朋友，但是在Paulfrank的商品中我们不难发现，无论是颜色的搭配，还是在细节上的处理，以及Logo的位置、大小以及对色彩的统一性和识别性，paulfrank都是严谨的，务求以明艳的色彩、乙烯树脂制的布料、独特的感觉，吸引了几乎狂热的追随者。,.,16,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Scooter机车猴子骑士系列-波士顿红色底的十字纹印上安全帽与机车骑士猴。,.,17,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,床上用品系列,.,18,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Applesandwish系列-小童后背包,.,19,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,NeonStar-侧背包,.,20,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Paulfrank邮差包,.,21,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Paulfrank麻吉疯狂派对系列床上用品,.,22,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Paulfrank疯狂朱丽娅系列床上用品,.,23,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,Paulfrank海盗大冒险系列床上用品,.,24,Paulfrank品牌识别性设计语言综述Paulfrankbrandidentitydesignlanguagereview,PaulfrankiPhone手机皮套,.,25,Paulfrank目标消费群细分Paulfranktargetconsumergroupsegmentation,第一类人群：学生基本状况：学生还未在经济上独立，购买能力源于父母，处于不稳定型。生活形态：学生属于年轻的消费群体，虽然学习生活较繁重，但学生也有很多集体活动可以参加。使用需求：学生这一年轻的消费群，对于新事物和时尚的捕捉是很敏感的，平时上学都是穿着学校的统一服装，因此在休假日时的穿着能展现自身特别和个性的PaulFrank就最为他们所青睐，但是也要迎合家长的消费心理。决策因素：绚丽而鲜艳的色彩，精致的手工制作，可爱的图案，舒适、大方。设计风格：时尚、大胆、色彩明亮、乖巧。习惯性的服装品牌：Bape、川久保玲、UNIQLO、Adidas与其他人群的比较：对外观和展现独特性有较强的表现力，希望被同龄人所注意。,.,26,Paulfrank目标消费群细分Paulfranktargetconsumergroupsegmentation,第二类人群：工薪阶层基本状况：工薪阶层属于经济收入稳定人群，月收入稳定。生活形态：工薪阶层也属于年轻的消费群体，日常生活有应酬和面临升职的社会压力，但是假期一般有固定的休闲放松方式，而且有一定的消费能力。使用需求：舒适性，以及会考虑到对生活品味的追求，彰显个性。决策因素：舒适性，彰显个性，质量上乘。设计风格：简单大方款型给人以愉快感，图案的设计独特显示自己对时尚的喜爱。习惯性的服装品牌：Zara、川久保玲、2%、IT、Adidas与其他人群的比较：注重性价比，以及自己独特的品味。,.,27,Paulfrank目标消费群细分Paulfranktargetconsumergroupsegmentation,第三类人群：家庭成员基本状况：家庭成员有一定的家庭生活观念，收入稳定。生活形态：家庭的消费一般以日常生活必需品为主，是注重家庭生活和生活质量的家庭消费人群。使用需求：可作为家居服，或旅行在外的亲子装。决策因素：性价比高，舒适性。设计风格：温馨愉悦的设计，简单舒适的设计风格。习惯性的服装品牌：川久保玲、UNIQLO、Adidas、Nike、与其他人群的比较：体现出家庭各成员中的和睦、亲昵。,.,28,Paulfrank市场竞争品牌及产品分析Paulfrankmarketcompetitionbrandandproductanalysis,1970年,日本群马县高崎市出生了一个叫做长尾智明的男孩，1993年11月，他创立了全名为ABathingApeinLukewater的牌子，今年是第十五年。1998年，巨星木村拓哉在其广告中以猿人迷彩JACKET系列亮相，顿时在全日本掀起了一股BAPE热潮。自1993年成立，不知不觉间，BAPE已有逾十年的历史。它的正式名称是ABathingApeinLukewater（意为不怀霸气和欲望，安于现状平静地生活的猿人）。从东京原宿地区的冷门品牌发展成为现在日本街牌的头号大哥，继成功打入英国、香港市场后，主脑Nigo正有意把Bape由街牌转型为时尚界的潮流标签，今年潮界又玩军事元素，Bape也推出了新款的迷彩图桉助兴，有军事迷彩及沙漠迷彩两种。而BAPE头则隐藏在迷彩图桉中，极具心思。,.,29