星电子产品组合分析PPT课件

三星电子产品组合分析,.,2,一产品组合的含义1产品组合：产品组合是指企业生产或者经营的全部产品线、产品项目的组合方式。其中产品组合和产品线和产品项目有关。2产品线：产品线是由一组密切相关的能满足同类需求的产品项目所构成，其目标顾客群一致，通过相同类型渠道营销，只是售价在一定范围内波动。3产品项目：产品项目是指在同一产品线或产品系列下不同规格、型号、款式、质地、颜色的产品。4产品组合实际上就是企业生产和销售的所有产品的组合。,.,3,二产品组合四个重要维度1产品组合宽度：产品组合宽度是指企业拥有多少条不同的产品线。增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业的资源得到充分利用，提高经营效益。此外，多角化经营还可以降低风险。2产品组合长度：产品组合程度是指在每条产品线内的所有产品项目的数目。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。3产品线深度：产品组合深度是指产品线中每个产品有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a牙膏的深度是6。产品组合的长度和深度反应了企业满足各个不同细分子市场的程度。4产品线关联度：产品线关联度是指不同产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面的关联性。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。,.,4,旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。三星电子业务涉及多个领域：主要包括半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、电冰箱、空调、数码摄像机以及IT产品等。因此。可以说，三星产品组合宽度方面很宽广的。,三星公司产品组合,.,5,三星电子产品组合,手机产品,GalaxyNote,时尚手机,双卡/双待,智能平板电脑,智能迷你本,GalaxyCamera,手机配件,.,6,三星电子产品组合,电视产品,SmartTV,纤薄LED液晶电视,环保超薄的设计,LED液晶电视,极致的视觉体验,等离子电视,纤薄、成熟的设计令人惊羡的画质,商用电视,电视配件,丰富多样的电视配件使用更加便利,.,7,三星电子产品组合,电脑/办公,个人电脑,办公用品,显示器,投影机,SD卡/内存,SSD,硬盘,.,8,三星电子产品组合,数码/影音,智能相机,数码相机,数码摄影机,MP3/MP4播放器,家庭影院,录音笔,.,9,三星电子产品组合,白色家电,冰箱,洗衣机,空调,等离子空气净化器,.,10,三星电子产品组合,配件,手机配件,电视配件,个人电脑配件,便携相机配件,NX配件,NX镜头,打印机耗材,.,11,产品组合分析,由上图表可以得知：1产品组合宽度：三星电子产品组合宽度为6，分别为手机产品、电视产品、电脑/办公、数码/影音、白色家电和配件6条产品线。2产品组合长度：由上图表可得知，一共的产品项目是37项。3产品组合深度：产品组合的长度/产品组合的宽度=37/6=6.17,.,12,三星公司应该加深产品组合深度1、针对不同购买力层次的消费者推出相应的高中低端产品。在加大高端产品比重的同时，也要加强高端技术的研发投入力度。2加快新品的研发推广速度，给后期的市场营销运作留出更多的时间。在新品的阵容上应该足够强大，让消费者看到三星的实力。而且要为重拳推出的新品召开发布会，营造声势，扩大宣传效果。3保持一定的价格水准，通过技术升级不断