电视栏目与专题（课堂PPT）

,职位名称：电视栏目策划师职位类别：报纸新闻、媒体类发布日期：2009-08-31工作地点：深圳市工作年限：2年学历要求：本科以上职位月薪：面议招聘人数：1职位描述：新闻、汉语言文学等专业毕业，具有本科及以上学历，实际工作经验在2年以上；2、具有能采访撰写人物、事件等深度新闻报道的熟练技能，能独立完成电视专题栏目，影视剧脚本策划撰写、大型企业画册、期刊杂志、彩页等文案的策划撰稿能力。3.具有文法独树一帜，创新思路，学识广博，思维活跃；4.有敏锐的洞察力，具备丰富的想象能力，有精确的理解力与表述力；5.具备团队合作精神，能承受一定的工作压力，工作吃苦踏实；,1,第一讲电视栏目概述,第一节电视栏目的界定第二节电视栏目的发展第三节电视栏目的特征,2,第一节电视栏目的界定,一、电视栏目的含义1、来源：电视栏目的概念来源于报纸专栏。2、定义：电视栏目“一般以栏目名称、特定的标志图像和间奏乐等其他部分区分开。其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化。”,3,电视栏目，是指具有相对稳定的目标受众、内容题材和定位明确的叙事风格、固定时间与固定播出时段的节目生产与播出方式。栏目是电视节目模式化生产的组织方式栏目是现代电视的一个重要标志栏目是电视台发展的重要基点栏目是电视品牌的重要内容,4,频道专业化、栏目个性化、节目精品化是当代电视媒体努力发展的方向。名栏目：1994年4月1日焦点访谈李鹏：“焦点访谈，表扬先进，批判落后，伸张正义。”朱镕基：“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台，在焦点访谈演播室赠言：“与祖国同在，与人民同行，与世界同步，与时代同进。”影响力：收视率仅次于新闻联播第一个“脱口秀”栏目实话实说1996-4-28湖南电视台，1997年7月11，快乐大本营刮起了“快乐”旋风，成就了“湖南电视现象”。,5,二、电视栏目与电视节目的区别1、固定的节目主持人是栏目的外在标志。2、栏目是定时定量播出的，节目则是单一的，没有延续性，是不固定的。3、收视对象不同。4、对收视率的要求不同。5、在时空分布上，点线结构的不同。6、对观众参与意识的调动不同。,6,第二节电视栏目的发展,第一、多样化的探索阶段（1958-1979）1、以电视节目向电视栏目发展2、以社教节目为主向各类专栏发展3、以封闭制作向开放协作发展,7,1960年1月，所列的28个栏目有17个属于社教类栏目,如科学常识、文化生活、国际知识、人民子弟兵、祖国各地等。,8,第二节栏目化的形成阶段（1980-1999）栏目规范化栏目类型化栏目个性化,9,栏目规范化是栏目化形成的基础；栏目类型化是栏目化形成的支撑；栏目个性化是栏目化所追求的目标。,10,第三、专业化的发展阶段（2000-）1、频道专业化的栏目设置P162、制作专业化的节目趋向,11,第三节电视栏目的特征,一、固定性1、固定的栏目名称2、固定的节目内容3、固定的片头4、固定的播出时间5、固定的节目长度6、相对固定的栏目主持人二、参与性参与性是指观众广泛深入地参与到栏目当中。三、辩证性栏目名称与栏目内容辩证统一的关系四、模式化,12,医药与健康电视栏目策划书,本栏目将追寻千年中国医药的历史本栏目将记录新中国医药发展的曲折和反复本栏目将呈现改革开放后中国医药翻天覆地的巨变本栏目将预示中国医药新世纪的未来关于摄制电视栏目医药与健康（暂定名）的策划栏目制作意义：略,13,本栏目可操作性有以下几点：、这是一个经济实力较强的行业：、这是一个值得宣传的行业：、这是一个可以操作的项目：,14,版块内容：、医药时政：（分钟）国家医药管理政策的发布，各地政策执行动态，以及与人民身体健康相关的报导。、今日视点：（分钟）我国医药企业发展状况，季节性各种疾病的预防提示，打击假冒伪劣商品追踪，新药上市的提前预告。,15,、造福于民：（分钟）实施医药企业的，实施不依赖进口，坚持国产化为主的政策，政府对企业实施，既要有期限强制，又要有一定的政策倾斜和指导，培养重视人才，把质量管理硬性化化到每一个工序。,16,第二讲电视栏目的设置与定位,第一节电视栏目的设置一、栏目设置的依据1、栏目设置的外部依据国家的政策因素。市场竞争因素。受众因素。2、栏目设置的内部依据媒体所拥有的硬件资源。媒体所拥有的软件资源。,17,二、栏目设置的程序1、调查访谈，收集信息确定总体设置原则。2、创意构思，挖掘栏目的特色亮点。三、栏目设置的内容1、确定栏目类型。2、设置栏目结构。3、设置栏目名称和播出时段。,18,第二节电视栏目的定位,电视栏目定位的涵义电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。准确而又清楚的定位，是一个节目能否拥有生命力的关键。,19,一、受众对象定位：即确定栏目的目标受众，这是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占位所作出的决策。二、栏目内容定位：确定栏目应该“做什么”，与栏目的宗旨、性质相联系，同时也体现了栏目的文化品味。三、表现形式定位：确定栏目该“怎么做”，也就是选择以何种形式表现栏目的内容，即确定栏目的形式定位。四、发展目标定位：包括要确定栏目的知名度目标、栏目的说服力目标和栏目的广告销售目标等。,20,2001年7月9日12时30分，百家讲坛在中央电视台科学教育频道（CCTV-10）开播，一所汇集名家名师的开放“大学”正式开学百家讲坛栏目阐述一、宗旨定位：让专家、学者为百姓服务。二、品质定位：学者使电视深刻、电视让学者有为。三、形态定位：以单个主讲人演讲为主。四、内容定位：以人文学科为主。五、关注定位：具有初中文化水平的成年观众。六、制作理念定位：百家讲坛、坛坛都是好酒。,21,焦点访谈的栏目定位是“时事追踪报道，大众话题评说，新闻背景分析，社会热点透视”，这四句创办之初的定位语既是电视工作者的聪明的结晶，也是他们非凡的策划理念，给观众留下了深刻的印象。后来的定位语更加简洁明了“用事实说话”；东方时空生活空间的“讲述老百姓自己的故事”；新闻调查“正在发生的历史，新闻背后的新闻”等，都是突出个性，旗帜鲜明的栏目定位。,22,实话实说栏目，该栏目的创办人杨君从1993年在东方时空栏目时起，就开始酝酿策划一个“能让咱们老百姓说话的空间”的栏目。经过几年的策划和预备，1996年3月，实话实说栏目开播，可以说是开了中国谈话类节目的先河。饭没了秀以宝宝语言为笑源，突出“家庭秀”这一概念，以真人秀为节目的核心，力捧另类思维，张显童言无忌。分别为“魔力宝宝”“加油宝贝”和“宝贝回忆录”三个版块。是全国原版独创的超人气娱乐节目.深圳卫视,23,第三讲电视栏目的策划,第一节电视栏目策划的时代背景一、电视走进竞争时代1、从外部竞争来看，报纸、广播、杂志等传统媒体与电视媒体在节目资源、受众资源、广告资源等方面的竞争已经成为不折不扣的持久战。2、从内部竞争来看，除了报纸、杂志、广播、网络等媒体在与电视争夺信息传播的空间以外，电视台、电视频道的超速增长，各卫星电视台的交叉覆盖以及潜在的境外电视的进入，使得电视行业内部也出现了前所未有的竞争局面。二、中国电视媒体的产业化运作趋势,24,第二节电视栏目策划的基本原则一、观众至上原则1、观众是电视生存的基础。2、正确把握观众的心理需求。掌握科学的调查方式与方法。收视问卷调查。小型专题调查会。大型调查网络的建立。心理调查资料的分析和研究。定量分析与定性分析。比较研究。历史分析和趋势预测。,25,二、目标性原则1、目标的确立。2、目标的修正。这是对于具体的栏目策划而言，要修正就要有修正的原因，电视栏目策划是一个完整的过程，绝非只有计划、它还包括实施、检验。三、创新性原则1、创新，就是不满足现状，不断进取，求新求变的一种理念。2、创新，意味着适变求新，不断地否定过去，否定一成不变，随着时代及事物的发展方向，不断进行调整。3、创新，还要敢于冒险。这种冒险不是盲目的，它是以市场调查为先决条件，以经济效益和社会效益为基础的。四、效益性原则,26,第三节电视栏目策划的基本流程,节目立意：从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目？,27,栏目内容：1、栏目的基本定位：立足于什么平台？面向什么人？2、栏目的选题或内容：做什么选题？如何获得这些选题？3、栏目的表现形式：播报？访谈？脱口秀？.,28,综述：从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径和多种表现形式为一体的视频专题式直播方式，该方式以视频直播为核心，附以全面的专题围绕。既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以详尽的专题栏目，采用图片、视频、FLASH等多种形式相结合的方式，帮助受众更加良好地了解直播活动的背景情况，从而全方位、多角度、深层次地展开宣传活动。整个运作周期分有三大阶段，分别为前期宣传阶段、直播阶段和后期深入报道阶段。每一阶段均有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采编等具体工作。,29,栏目实施：1.准备占用什么时段？2.预期经费多少？3.经费什么来源？4.人员如何构成？5.预期的设备、车辆使用量？,30,市场分析或市场预期：1、时段分析现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时段能被逐渐开发出来就是这个原因。如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好是人们在职业场合午休的那段时间，各个办公室都开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关注。最早拉动这个时段的是央视的今日说法。,31,国外节目编排有个概念叫集装箱框架，所谓集装箱框架就是不管你有什么节目，由我制定节目编排，这个制定节目编排的部门在电视台一般是总编室。先由总编室拿出一个框架，这个框架就像火车皮里的集装箱，先给它打上标签，如在早间、上午、午间、下午、晚间五个时段，可能根据收视市场分析，会指向性地有一些栏目的标签，再来安排节目，把节目放进去。,32,在整个集装箱框架里面还有一个规则，即整点拉动原则。我们现在看电视报，经常有播出时间为15：04、18：23等零碎的时间概念，这不要说电视台播出的时候是不是真的遵守这个时间，起码对于观众来说是很难记住的，无形中也就影响了收视率。实际上所有重要的栏目都应该放在整点或半点，最方便观众记忆的时间，这是一个收视习惯。到了整点的时候观众一般会整个搜寻一遍台，这时一个好的栏目如果开始的话，就会拉住他，所以在节目编排上要在时段上、对象性上去做调整。,33,2、播出平台分析3、目标受众分析4、经营获利的渠道分析5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析,34,栏目包装,包装是电视台的日常维护系统。一个媒体最经常给观众看到的其实是它的包装，通过诸如5秒的标识演绎，30秒或60秒的主体形象宣传片，系列的主持人宣传片等等，这其中传递的会是它给观众的承诺，以及它自己的宣传理念。,35,电视栏目策划“五个确定”1,确定节目与栏目的宗旨和定位;2,确定节目与栏目的播出时间和时长;3,确定节目与栏目的标识,包装及片头;4,确定节目与栏目的形态和结构;5,确定相对固定的主持人;,36,第四节电视栏目策划人的基本素质一、具备三种能力1、具有发现力。发现价值和卖点的能力。发现问题的能力。2、具有创新力。3、具有协调力。节目资源的配置与协调能力。人力资源的配置与协调能力。物资及资金资源的配置及协调能力。,37,二、树立两种意识1、品牌意识。“品牌”是商业用语，指产品质量好，具有独特个性，销售地域广，群众认同率高。电视栏目策划人，要善于抓住受众的这种心理，利用栏目的品牌效应，吸引观众，深化传播效果，提高市场效益。2、经营意识。在我国，电视台生存和发展依赖两条生命线，一条是政治生命，一条是经济生命。这就要求各家电视台在保证完成喉舌功能的基础上更加关注市场，关注受众。,38,第四讲电视栏目的分类第一节电视新闻栏目一、电视新闻栏目的发展概况（一）从节目到栏目1、电视节目与栏目的界定电视节目从字源上说，“节目”这一概念源于文艺领域。节目原指文艺演出的项目或单元，随着电视的兴起，这一概念被借用，指为电视这一媒介量身定做并播出的项目或单元。电视栏目“栏目”的概念最初来自报纸杂志。栏目被借用到电视领域，是某些题材、形态或主题相近的小节目定期、定时由固定的主持人播出并有固定名称的节目形式。,39,2、电视新闻节目栏目化我国电视新闻节目栏目化的发展概况在学术界，一般以1978年7月1日开办的全国电视台新闻联播后简称新闻联播为中国大陆电视新闻栏目出现的标志。电视新闻节目栏目化的优势和弊端电视新闻节目栏目化的优势。首先，实行栏目化，电视台可以整合庞大且繁复的新闻信息，进行有效的管理和播出，在大众传媒的竞争中保持优势和地位。其次，便于观众的有效收视，满足不同层次的新闻需求。电视新闻栏目化的弊端最大的弊端，就是新闻栏目各自为政，容易产生隔阂，克隆现象严重。,40,（二）新闻频道化1、“做第一个知道的人”（thefirsttoknowit）-美国有线电视网CNN（CableNewsNetwork）2、FOX新闻频道3、央视新闻频道频道简介新闻频道得失谈如何树立央视新闻频道的品牌形象,41,二、电视新闻栏目的形态1、电视新闻栏目的分类消息综合类。是新闻信息总汇，及时、简要、客观报道新闻事实。基本的表现形态为演播室口头播报和记者现场采访报道结合为主，随着通讯的发达，也采用电话连线等直播手段。这类栏目的特点是：第一，信息量相对较大；第二，时效性较强；第三，信息面广；第四，栏目的编排应以新闻价值的大小来安排。,42,深度（专题）报道类是源自平面媒体如报纸杂志的一种报道方法。这类栏目的特点是：第一，每期节目长度一般为半小时左右，一般只报道一件新闻事件或一个人物。第二，栏目都有自己明确的定位，有着鲜明的栏目风格。第三，追求新闻的深度和揭示真相的力度。第四，在时效上，和消息综合类栏目比较也许差些，但这些栏目对于时效有自己独特的看法和做法。新闻评论类是指电视传媒对当前重大新闻事件或重要问题发表意见，作出分析判断或评述的一种节目形式。,43,三、个案分析：东方时空东方时空栏目开办于1993年5月1日，这个45分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。经过2000年11月27日的一次大改版，东方时空从45分钟扩为150分钟，以演播室为调度中心，用直播方式将新闻、实用资讯、新闻专题等诸多内容有机串联，更加突出信息的时效性和服务性，还推出了东方时空所独有的周末版节目，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目，被兄弟媒体评价为“中国新闻晨报”，中国“新世纪传媒新动向的代言人”和“电子媒体发展的趋势”。2001年10月，东方时空再次改版，将新闻及资讯节目分离出去，在保留原有的东方之子、百姓故事、世界、纪事各子栏目的基础上，推出新的子栏目时空连线。2004年9月1日，东方时空移师晚间黄金时段，联手央视一套新闻联播、焦点访谈，推出晚间强档新闻版块。面对难得的机遇和空前的挑战，东方时空要以新的起点，新的面貌，新的高度打造电视新闻杂志第一高度。,44,黄金时间的东方时空继续坚持其一贯的主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化报道，在原有的各个版块基础上，新增时空看点、时空调查和媒体观点三个新元素。整合后的东方时空将实现各部分弹性互动，风格更加一致。时空连线第一时间直击新闻事件，为观众带来快速深入的现场报道。我们的目标是成为CCTV当天国内重大新闻最权威、最及时的专题报道窗口。时空看点纵评天下事，为您带来当日热点新闻最快的评论和分析。东方之子浓缩人生精华，探求新闻人物的内心世界，同时努力在中国主流媒体中创造更真实、更开放的谈话空间，力图为当代中国留下一份珍贵的口述的历史。百姓故事讲述老百姓自己的故事，用镜头记录普通中国人的喜怒哀乐，关注处于社会转型之中的中国人的生存状态，与您共同分享人生。时空调查聚焦社会热点，关注观众反馈，用数字表达观点，用数字解读国计民生。媒体观点汇聚百家之言，展示各方观点，全方位解读社会新闻热点，为您提供观点碰撞和交锋的平台。在过去十一年的成长过程中，东方时空在节目形式和内容上不断推陈出新，努力提高节目内在品质。在将来的日子里，东方时空将一如既往地真诚面对观众，内容上加强新闻性，更加贴近民生，形式上更加鲜活互动，风格更加统一，以全新的面孔翻开中国电视新闻杂志崭新的一页。,45,第二节电视社教栏目一、电视社教栏目概述（一）电视社教栏目的发展历程（二）电视社教栏目的分类1、从栏目的受众对象角度分公共型栏目对象型栏目2、从栏目的结构形式角度分单一型栏目。主要是指由一个个独立成章的节目构成，创作手法多采用纪录片形式。杂志型栏目。主要是指借鉴并兼容印刷物及广播、电影的“杂志”性质和结构方式，呈现杂而不乱、杂而有序的内容，并注重运用各种表现手法，以及诸种手段的整体协调。,46,板块型栏目。是最近几年兴起的节目组合形式，主要是指根据栏目的宗旨和收视对象的特点，运用不同的内容和编排方式，汇集了一些具有专门内容的小板块。3、从栏目的主要功能角度分知识文化性栏目科学教学性栏目服务指导性栏目（三）电视社教栏目的新特质1、栏目结构界线模糊化2、栏目品牌意识成熟化3、栏目结构形式多样化4、节目内容融合深入化5、栏目受众对象微观化,47,二、公共型电视栏目1、社会情感性栏目2、经济财富性栏目3、文化生活性栏目4、体育技能性栏目5、科学技术性栏目6、医疗卫生性栏目7、服务指导性栏目,48,三、对象型电视栏目1、老年栏目2、青少年栏目3、妇女栏目4、农民栏目5、军人栏目6、残疾人栏目7、少数民族栏目8、港澳台胞栏目9、对外宣传栏目,49,四、个案分析：法制电视栏目发展趋势1、法制电视栏目的发展历程2、法制电视栏目的主要表现形式以案说法类栏目法庭纪实类栏目警事追踪类栏目新闻融合类栏目访谈讨论类栏目杂志综合类栏目监狱接触类栏目益智娱乐类栏目故事评说类栏目,50,3、法制电视栏目的发展趋势栏目导向职能明确化栏目受众对象分众化节目思想内涵人文化节目内容扩展深度化栏目表现形式多样化栏目品牌个性风格化,51,第三节电视娱乐类栏目一、娱乐类电视栏目发展概况1、电视娱乐栏目的起源和发展定义：电视娱乐节目是指通过电视媒体传播的，大众广泛参与互动的，以娱乐性、消遣性、趣味性和商业性为突出特点的电视节目。欧美国家电视娱乐栏目发展历程：电视游戏类节目是最早的电视娱乐节目。电视游戏竞赛类节目是欧美电视娱乐节目发展的鼎盛时期。20世纪末21世纪初，“真人秀”类节目逐渐蓬勃发展起来。,52,2、我国电视娱乐栏目的发展历程20世纪90年代初期兴起的综艺类娱乐栏目，以综艺大观、正大综艺为代表。上世纪90年代中后期兴起的游戏类娱乐栏目，以快乐大本营为代表。20世纪90年代中后期兴起的益智类娱乐栏目，以幸运52、开心辞典为代表。近几年开始兴起的“真人秀”类栏目，以走入香格里拉、完美假期为代表。,53,二、娱乐类栏目的形态特征1、游戏类娱乐栏目娱乐性，娱乐栏目的宗旨就是“娱乐大众”。竞争性，紧张刺激的竞争环节是吸引受众的一个重要因素。参与性，游戏栏目要做游戏，必然要有人参与。真实性，电视游戏节目的内在形态特点就是写真，即关注现场，全盘托出。,54,2、益智类娱乐栏目知识性，这是益智类电视娱乐节目的本质特点，这也是它能够取代游戏类娱乐栏目主流位置的根本因素。刺激性，商业运作带来的刺激性是益智类电视娱乐节目发展的有效支持，也是它取胜的一大特色。3、资讯类娱乐栏目与纯新闻类栏目相比，它具有娱乐受众的特征。与纯娱乐类栏目相比，它具有传递信息的特征。4、真人秀类娱乐栏目纪实性竞赛性互动性,55,三、电视娱乐热分析1、电视娱乐栏目热的原因。从受众的角度来说，电视娱乐栏目满足了受众的心理需求。从制作方来看，电视娱乐栏目是符合市场需求，本着商业利益最大化的原则顺应而生的。相对宽松的传播环境，人们在电视观念上的转变为娱乐栏目的发展提供了可能。现代传播技术的发展为电视娱乐栏目热提供了技术手段。,56,2、电视娱乐栏目热的冷思考。娱乐栏目形式单一，“克隆”成风，缺乏创新意识。娱乐栏目内容平庸，低级幼稚，缺少文化内涵。娱乐栏目在制作上简单粗糙，缺乏艺术品味。娱乐栏目主持人缺乏个性，基本素质仍有待提高。3、个案分析：幸运52,57,第四节电视谈话类栏目一、电视谈话栏目的界定与分类1、电视谈话栏目的概念在西方，电视谈话栏目被称为“talkshow”。港台的翻译家在翻译外来词汇时通常音义双通，因此便有了现在人们很熟悉的一个词“脱口秀”，意思是指脱口而出的谈话表演，它一般是由记者主持，邀请嘉宾或现场观众参与，在演播室或其他固定的场景，围绕某一新闻事件或观众关心的话题，以讨论、访谈的方式进行面对面的交流，是一种人际传播和大众传播相结合的栏目形态。在这类栏目中，嘉宾和观众在自然状态下畅所欲言，各抒己见，通过不同观点的争鸣和碰撞，激活观众的思维，激发观众的收视兴趣和参与热情。,58,2、电视谈话栏目分类按栏目内容来划分新闻时事类栏目人际关系和心理问题类栏目滑稽娱乐类栏目按栏目形式划分访谈式电视谈话栏目讨论式电视谈话栏目现场参与式电视谈话栏目,59,二、电视谈话栏目的兴起1、电视谈话栏目在我国兴起的原因良好的外部环境，社会转型期为电视谈话栏目的发展提供了良好的外部环境。丰富的话题来源，社会发展变革为电视谈话栏目提供了丰富的话题来源。2、电视谈话栏目的发展历程第一阶段：准备时期。广播改革中的热线参与方式成为电视谈话栏目的兴起在传播观念上、形态上准备了条件。第二阶段：兴起阶段。从1993年1月上海东方电视台东方直播室至1996年3月中央电视台实话实说开播前。第三阶段：电视谈话栏目蓬勃发展时期。这一阶段从1996年3月实话实说创办至今。,60,三、电视谈话栏目的构成1、话题。包括话题的选择和话题的把握。2、嘉宾。以实话实说为代表的平民嘉宾，其典型的平民化色彩深得观众得青睐。以对话为代表得社会精英嘉宾，整档节目以其高水准得对话，理性和智慧得交锋培养了自己稳定得收视群体。以艺术人生为代表得明星嘉宾。3、观众。现场观众的选择。现场观众的作用。4、栏目主持人。要有亲和力。具备很强的“说”与“听”的能力。要机智灵活，现场反应要迅速。要有幽默感。四、电视谈话栏目发展的理性思考1、境外媒体的冲击。2、网络谈话的兴起。,61,第五讲电视栏目的主持人第一节电视栏目主持人的内涵与特征一、电视栏目主持人的内涵所谓电视栏目主持人，即是指相对固定出现在一档电视栏目中，凭借外在形态、主持状态和内在修养串联和掌控栏目的进行和发展的人，以栏目的“主人”的身份把握节目的进程、节奏和气氛。,62,1952年，美国哥伦比亚广播公司的编导唐.休伊特在当年美国大选报道中首次使用了主持人这一称谓。1956年，美国全国广播公司在新闻节目中设置固定的主持人报道当年大选。经过二十多年的发展，美国各大电视台在栏目中大多设置了相对固定的主持人。在我国，从20世纪60年代起，早期电视节目主持人就已经初露端倪。以沈力为代表的新中国第一批电视工作者在播音工作中做了一些有益的尝试和创新，开创了中国电视节目主持工作的先河。,63,二、电视栏目主持人的特征电视栏目主持人的特征是其内涵的进一步延伸、扩展，是其本质更为具体和直观的体现。电视主持人的特征主要有以下几个方面：1、人格化。人格化是电视栏目主持人的首要特征。电视栏目主持人的出现将电视赋予了人格化力量，使电视真正成为与观众面对面交流的媒介。正是主持人的存在使电视媒体与观众的交流还原到了人际传播的原始阶段，主持人成为电视栏目表达亲近性和实现交流感的一个载体。,64,2、品牌性。电视栏目主持人的品牌性是指主持人是其所在的电视栏目具有指代意义的品牌形象，是电视栏目的主持人不可或缺的显著特征。主持人是栏目的品牌，栏目主持人品牌性意味着栏目风格的稳定性。栏目主持人的品牌效应必然带来观众对栏目的信赖，这就保证了栏目相对固定的收视群体和稳定的收视率。具体到某一个栏目来说，栏目主持人就是其集中力量重点塑造的一个品牌。观众通过某一个品牌化的主持人面孔来指认栏目。,65,3、对象化。对象化是电视栏目主持人区别于其他类型的主持人的又一特征。电视栏目的主持人在主持节目时与观众形成的是一种双向传播，这一特征是适应电视观众收视心理的表现。因此，相对于其他类型的主持人，电视栏目的主持人的口吻更通俗易懂，语气更亲切自然，讲述更推心置腹，因而更适应观众收视需求。电视栏目主持人凭借自己的生活经历，想象目标观众的表情和心理反应，不断调整主持状态和方式。,66,4、个性化。电视栏目的主持人的个性特征是电视在多元化背景下呈现出来的传播的多元性。电视栏目的主持人耀眼的个性光芒是来自于他们的职业素质与综合能力甚至是人格魅力。主持人个性不是表面文章，更不是可以扮演的，它是一种长期熏陶和历练的结果。,67,5、主导性。电视栏目的主持人的主导性表现为主持人在栏目中始终处于积极主动的地位。电视栏目主持人的主导性表现在他们能够在栏目的主持过程中提出自己独到的见解与分析。主导性的具体表现即主持人在栏目中所体现的能动性，不仅表现在现场主持中，还表现在主持人积极参与栏目的前期准备工作中。,68,6、专业化。媒介的产业化和电视频道的窄播，必然要求电视栏目主持人要在自己的领域内成为专家和行家。专而精是栏目主持人在栏目的细分和频道专业化大趋势影响下的一个发展目标。央视目前又做出了主持人下栏目的新规定。该规定要求主持人一心一意做好自己的一个栏目，不准跨频道、跨台主持，为了控制主持人的出镜率，央视原则上还要求一个主持人只主持一档栏目，特殊情况下最多可以兼任一档大型栏目和以一档小栏目的主持人。,69,7、稳定性。相对于其他类型的主持人，电视栏目的主持人更具有稳定性。电视栏目拥有固定的片头、名称、内容、周期和长度，它的风格也相对统一，因此，栏目的主持人也就相对固定。,70,第二节电视栏目主持人的类型一、按主持人的“工作方式”来划分1、演播室主持2、现场主持3、演播室、现场交叉主持二、按主持人的工作职责范围及工作形态来划分1、独立型主持人，独立型主持人的特点是独立地承担整个电视栏目采编播各个环节的工作，几乎是栏目的唯一制作人。从我国目前情况来说，独立型栏目主持人还比较少，但趋向是在发展增加。,71,2、单一型主持人，他们的特点是主要或只从事播音主持工作，并不是单纯地念稿，要对稿件有所发挥及再创作，能动地把握现场，单一型主持人虽有编者为他准备了文字稿，而为了更完美地主持好节目，主持人往往也要在一定程度上参与采、编。3、参与型主持人，特点是参与了栏目的采编播恐各个环节，他们和编辑是平等合作的关系。相对来说，参与型主持人对个人能力的要求较高。既要能在镜头前播音主持，又要熟谙并从事采编业务。4、主导型主持人，是栏目的指导者和领导人。实际上是个在荧屏前露面的制片人。大多既熟悉各类业务又善于组织指挥。,72,三、按照栏目的类型来划分1、新闻、评论类栏目主持人，从社会影响来看，这类主持人居各类主持人之首，包括杂志型新闻类栏目的主持人以及对时事做深入报道并讨论、评论的新闻论坛、时事、经济专题类栏目的主持人。2、综艺、娱乐类栏目主持人，要求思维活跃，反应灵敏，多才多艺，语言表现力丰富，也要善于同其他专业演员或专家配合，能够调动现场观众，调节控制全场气氛。3、教育、服务类栏目主持人，教育服务类栏目在选材、确定主题，把握情感分寸上对主持