第二章网络外部性.ppt

第二章网络外部性,邱甲贤,第二章网络外部性,什么是网络外部性？,苹果？,当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。,本章结构,2.1网络的概念和分类,2.2网络外部性的含义和分类,2.3网络外部性的产生、演变和影响,2.4网络外部性的载体,2.5网络效应和网络外部性,消费者效用回顾,消费者效用,1、效用及保留价格,指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较,保留价格,对消费产品的满意程度：基数效用、序数效用,效用,1、保留价格-课堂实验,市场刚出的新款手机iPhone5S，假如在您当前需要购买手机的背景情况下，从您的需求角度出发，您愿意最多出多少钱购买？大于10000，7000，6000，5000，4000，3000，2000，1000，小于1000。,1、保留价格与市场需求曲线,保留价格与市场需求,2、边际效用递减与边际消费者效用递减,边际效用递减,消费者边际效应随着消费单位的增加而逐渐减少。,边际效用递减,当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。,消费者边际效用,2、边际效用递减与边际消费者效用递减,边际消费者效用递减,在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。,边际消费者效用递减,边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加,边际消费者,3、影响消费者保留价格与效用的因素,影响消费者保留价格与效用的因素,2.1网络的概念和分类,2.1.1网络的概念,网络的定义：网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性,网络是由互补的节点和链构成的,斯莫兰（Schmalensee）和伊克诺米德斯（Economides）,对经济学家而言，忘了的概念既包括经济行为主体的相互作用的结构，也包括正外在性经济属性。,恩伯豪尔（Umbhauer）,2.1.2网络的分类,网络的分类：按连接方式分类,消费者以有形的“物理连接”组织起来,实体网络,体现的是一种无物理连接的互联,虚拟网络,2.1.2网络的分类,按节点的传输方式分类双向网络与单向网络,2.1.3网络拓扑,网络拓扑定义：指的是网络节点的链接和布局。常见的网络拓扑有完整网络、星状网络、环状网络。,任意两个节点都可以和其他节点通信,节点之间只能通过中心节点S相互联系,每个节点只能和临近的节点产生联系,2.1.3网络拓扑,2.2网络外部性的含义和分类,2.2网络外部性的一般分析,2.2.1外部性,外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿。市场参与者行为决策依据的是私人成本和收益，外部性导致了私人决策时不会考虑到他们行为对其他人的影响，从而导致了市场无效。,2.2.1外部性,无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。,正、负外部性结论,2.2.2网络外部性的定义,当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。,梅特卡夫法则MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长电话网络,2.2.3网络外部性的分类,直接网络外部性和间接网络外部性,直接网络外部性,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类,积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。如视频广告、拥塞、竞争等。,正的网络外部性和负的网络外部性,2.3网络外部性的产生、演变和影响,2.3.1网络外部性的产生,网络外部性产生的根本原因在于：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性，或叫做网络内部信息交流的交互性，由于这种系统性和互补性衍生了产品的协同价值。,2.3.2网络外部性的演变,从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性演变的因素主要包括：网络的规模；网络内部物质的流动速度。网络规模越大，外部性就越明显，并且在网络规模超过一定数值，外部性就会急速增大。同样存在着，网络内物质流的速度越大，外部性越大。,2.3.3网络外部性的影响,消费者效用函数,网络外部性对市场运行影响广泛而深远，最直接影响客体是市场需求方。传统经济学中，需求曲线反应为以价格为变量的函数U=u(p)。在网络经济市场中，消费者选择面临两个问题：现阶段网络N，预期的网络Ne,2.3.3网络外部性的影响,协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模。U=k+(ne)-p协同价值作用在网络经济中十分显著，他的大小成为网络产品区别与传统产品的中药特征，并表现为网络外部性这一重要的经济现象,自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，这是基于这一产品满足消费者需要的属性，如电脑、手机、书本等。K=k(x1,x2,x3.xn)有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性,产品价值,具有网络外部性的产品,消费者效用函数,（1）影响市场需求的两种力量,市场需求,在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大,影响因素,2.3.3网络外部性的影响,2.3.3网络外部性的影响,市场需求,1,n1,n2,n3,n4,D4,D3,D2,D1,P(n,n),预期实现的需求曲线,为避免爆炸式的增长和无限销售情形，假设limnp(n,n)=0是合理的，当n较大的时候p(n,n)随着n的增加而减少，因此p(n,n)最终将向下弯曲,（2）预期实现的需求曲线,2.4网络外部性的载体,人们往往将支持各个信息网络运行的网络基础设施称为网络产品，如终端设备、转接交换设备等。但，除此还包含虚拟网络产品，如操作系统、办公软件等。,2.4.1网络产品,专家们从定义中概括网络产品特点,张小蒂、倪云虎,盛晓白,Shapiro,2.4.1网络产品,“以知识资源为基础的生产”作为网络经济下生产的共同特点可以得出一些笼统的结论，但远远不够，所以需要更进一步，充分理解和把握研究的网络产品在网络中所处的位置。,不论是何种网络产品，它们必然存在于某个网络之中，或者它们直接构成某个网络,网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流,网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益,网络是由互补的节点和链构成,“网络中的产品不一定是网络产品，而网络产品必在网络之中。”,“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准。,网络产品应理解为“具有网络外部性的产品”。,2.4.2数字产品的定义,信息产品的定义：指那些经由有目的的信息组织之后进入到信息市场中的信息，它们是信息产品的组成内容。包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势：大量信息产品得以实现数字化。信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。数字化过程可归纳为“两化”、“两性”,标准化、个性化,安全性、增值性,数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。,2.4.2数字产品的定义,数字产品与信息产品联系与区别,2.4.2数字产品的分类,以数字产品的形式和内容作为划分依据,3.2.2数字产品的分类,以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法,2.5网络效应和网络外部性,网络经济学界对网络效应和网络外部性的关系至今尚未明确定论。大多数相关文献中，网络外部性和网络效应是一个相同的概念。一般网络外部性是指正的网络外部性,2.5网络效应和网络外部性,将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：(1)类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。(2)由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识,2.5网络效应和网络外部性,Liebowitz和Margolis认为：网络外部性是不能内化的网络效应，是外部性的一种，因而会造成市场失灵。而这类网络外部性所发生的范围比主流认为的网络外部性范围要小很多