红牛的品牌分析PPT演示课件

红牛时间到毕业季,1,2,一、红牛品牌介绍二、广告背景介绍三、广告内容分析,3,1、红牛品牌介绍红牛（RedBull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“RedBull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类1995年12月，“红牛”凭着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，1998年，中国红牛公司将总部从深圳迁到北京，增资注册，成为北京市最大的外商投资企业之一。中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。,（一）红牛品牌介绍,4,2、红牛主要功能：红牛是一种饮料.红牛的主要作用是补充体力，提神醒脑、抵抗疲劳。是一款很难得的抗疲劳饮料.3、经典广告语有：“困了、累了，喝红牛”（8年同一句广告词，品牌诉求过于强调功能。）、“有能量，无限量”“补充能量，请喝红牛”,5,2000年起，红牛连续多次赞助TBBA（中国青少年三人篮球赛）2003年，红牛正式成为NBA中国战略合作伙伴，此后多年红牛携手NBA在中国为广大球迷带来“全明星票选活动”2004年，F1大奖赛首度在中国举行，红牛中国大力推广F1赛车运动2006“红牛杯”卡丁车上海大奖赛;2006“红牛杯”轿子山翻越挑战赛圆满结束;2006“红牛杯”亚洲职业斯诺克台球赛;2006红牛TBBA-PK王三人篮球争霸赛;2007年1月6日到7日，做为“国际单板巡回赛”在中国举办的第一个国际单板滑雪赛事“红牛南山公开赛”又拉开了新的一年红牛赞助运动项目的序幕。2007、2008年红牛的广告主要有跑步、游泳、网球、羽毛球、自行车、越野等主题强调体育运动。,6,2010年3月，红牛与中国羽毛球队合作，国家羽毛球队成为去形象代言。,林丹,7,2011年7月22日-8月22日，“红牛时间到，能量BOOM出来”在全国14个城市火速登陆。这是由世界知名能量饮料红牛在夏季发起的大型白领营销活动。也是“红牛时间到”的第三年。活动方式：办公室白领通过线上网站申领，由大学生组成的红牛能量小队进行线下派送，参与者免费体验的方式来完成的。三年的变化与发展：2009年“红牛时间到能量全天侯”2010年“红牛时间到分身不乏术”2011年“红牛时间到能量BOOM出来”,（二）广告背景介绍,8,1、广告主题分析2、目标人群分析3、广告表现形式及效果分析,（三）广告内容分析,9,1、广告主题分析,口号：红牛时间到，能量BOOM出来。采用主题化创意以红牛文化和情感诉求为主题，进行的一次红牛（中国）全国14个大城市的大型白领营销活动，强化企业形象的广告宣传。借力公关活动与消费人群面对面，打破了大家对红牛只是一种运动型饮料的传统认识。而是在其目标人群中，着重强化提神醒脑的功效。,10,2、目标人群分析,明确的目标人群白领09年开始，红牛将目标锁定为数量庞大、隐身在城市大大小小格子间里的白领人群，启动了规模宏大的“红牛时间到”。,11,3、广告表现形式及效果分析,视觉效果分析企业形象分析消费者心理诉求分析其他效果分析,12,视觉效果分析,（1）开场画面的黑底白字。形成鲜明的对比。（2）红牛的标志和宣传字，大红色。视觉刺激强，激情、活力，这正是红牛精神的体现。让人觉得活跃，热烈，有朝气，有一种生命感和跳动感。（3）大篇幅的，无处不在的红牛品牌标志。,视觉效果分析,13,14,企业形象分析,（1）红牛能量小队都是由大学生组成，他们穿着白T恤，牛仔裤配上帆布鞋，带着校园的青春，穿梭在写字楼里派发红牛赠饮。整个的夏天。他们派发的不仅仅是红牛，更是一种精神与信念。年轻的团队：平均年龄不到21岁，行驶近100000公里=绕地球2.5周，横跨14座城市，穿梭3000座写字楼。红牛品牌的活力，就在这样的一群年轻人身上所体现。而他们也正如我们一样，希望通过校园和职场的短暂切换，尽快融入社会，勇敢的追逐这梦想。“高温暴雨无法阻止前行的脚步，前行不需要理由”。看着他们想到我的校园，我的青春。在这个广告中，这样的一种精神、一种情景也勾起了很多人相同或相似的心理。,15,（2）“270000罐红牛从我们手中送出，用过程证明自己，成就用笑容记录。”以一次送红牛饮料的活动，着重重新强化企业形象，在现在众多饮品林立的情况下，着重强化功能饮料这一市场，积极开发潜在顾客。（3）本广告，主要体现的是红牛的一种精神价值。以年轻人作为背景，以“年轻、活力、挑战为主题”。内容积极向上，不仅仅是红牛的形象，更是一种人生态度。,16,（4）强化记忆、使顾客保持长久兴趣。作为大家所所熟知的知名品牌，其广告宣传最大的目标为强化记忆。达到提醒消费者的目的，而形象宣传则是对企业最好的支持。是顾客保持长久的兴趣。（5）此次赠饮活动，它结合了产品特征和品牌个性，紧紧围绕都市人的生活态度和价值观传递着活动精神：无论你在哪里，做什么，请由内到外地迸发自己的能量，演绎人生每个时刻的怒放。当你摩拳擦掌想进入某个好状态时，这就是红牛时间到！其实，每人每天都有属于自己的红牛时间。培养了品牌的忠诚度。,17,（1）作为红牛的一次形象宣传，其广告氛围十分贴近主题。穿梭于14个城市3000座写字楼中间，针对的目标顾客十分明确，主要为白领基层、脑力工作者，一个买主利益、一个特点，针对性较强，同时也打破了红牛传统广告所强调的运动饮料形象。（2）生活情景创意：广告拍摄的只是选取了这次活动中的几个平常的画面，采用这种现实化心理，贴近生活，反而公众更加容易认同，从而达到源于客观生活，而又高于客观生活的效果。,消费者心理诉求分析,消费者心理诉求分析,18,（3）引导特定群体的心理诉求。通过三年的“红牛时间到”活动的不断进阶，红牛品牌理念在白领心中打上了更深的烙印，补充能量以积极正面的心态去感受生活这一感性诉求去感召消费者，让消费者脑海意识建立属于自己的红牛时间。（4）坚持占领大众消费群体中消费能力最强的白领。以此作为突破口，通过差异化的营销手段，虏获大众消费者的芳心。,19,其他效果分析,（1）采用年轻的团队，号召式的形式。表现了一群年轻人以一种红牛的精神对梦想的追逐。,（2）本则广告只突出了一个买主的利益，表现一种广告诉求。即主要目标顾客为写字楼、办公室的白领阶级，脑力劳动者。强调了红牛的提神醒脑功能。,20,（3）广告内容中，完全真实的反应了人、物和景致。放弃现在大多数广告的夸张式的表现形式，更加贴近于生活。给人以真实之感。,（4）“有一种约定，叫做未完待续，我们都在继续”“用过程证明自己”等一系列文字，意味深长，发人深思。用一种特殊的形式鼓励更多的人为梦想而奋斗。,21,（5）“兄弟挑战快乐改变的不仅仅是我们的每一个队员还有”这就是红牛一种积极向上、强调团队、勇于拼搏的文化，“还有”又给了我们深深地思考。再加上一张张小小的照片拼接成红牛的logo，创意无限，吸引消费者的眼球。也看到了红牛的员工们的努力，累并快乐着。,22,（6）本则广告将商品形象与人物形象合理的搭配。首先年轻的红牛能量小队，就体现了红牛文化中的激情与活力。而行动中面对的目标人群以公众自我表现机制来获得消费者的认可，大众的形象，刺激公众的自我满足。抛弃演员的表演效果，给目标群体更真实的感觉。,23,（7）从营销目的来讲更多的是要获得现场效果，红牛的本次活动本身必然会吸引媒体的注意，从而吸引其他消费者的注意力。公益活动中却达到了更高的商业目的。,营销角度来看，此举可谓是“一箭双雕”，一方面“红牛时间到”通过进入写字楼派发赠饮的形式，不仅保证了品牌形象，还制造了第二次话题传播。另一方面，红牛以即将进入职场的学生作为传播纽带，正是将大学生群体纳为其潜在目标受众，深度培养其成为红牛的忠实消费者。,24,（8）我们可以从红牛连续推出三年的“红牛时间到”活动中看出，红牛定位的“能量补充”概念正在逐步的深化，渐渐实现整个产品消费从小众群体迅速向大众群体扩展。,25,（9）准确的市