第05章广播电视传播的特性与社会功能.ppt

第五章广播电视传播的特性与社会功能,第一节广播电视传播的特性,一、广播电视的社会影响力任何一种新媒体的出现不可能代替原来的媒体，但可以改变人们接收信息的方式，如：广播：听觉电视：视觉、听觉网络媒体的出现，不可能代替广播电视媒体电视仍是人们接触最多的媒体,二、广播电视的特点1、迅速及时，时效性强2、对象广泛3、丰富直观4、接受随意5、顺序接受6、转瞬即逝,三、广播电视新闻的优势与弱点：,优势：时效性强、群众性强、易受性强、信息量大。弱点：难以形成深度报道；声像稍纵即逝；不便保存；顺序播出；选择性差,第二节广播电视的社会功能,1、传递信息、检测环境：告知、警策春运高峰汶川地震天气预报交通广播,2、协调关系舆论引导舆论监督胡锦涛总书记视察人民日报社指出：“舆论引导必须坚持党性原则，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。要增强政治敏锐性和政治鉴别力，严格宣传纪律，做到守土有责，在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度”。,要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确导向放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，更加自觉主动地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。,心灵抚慰在2005年初，先后有两名犯罪嫌疑人因为听了中央人民广播电台的神州夜航节目而决定投案自首，结束逃亡生涯。,长安夜话是陕西人民广播电台经济频率的一档晚间谈话类节目，创办于1993年。据不完全统计，长安夜话开办以来，已与两万多人次的听众进行了热线交流，收到听众来信近5万封，接待群众来访不计其数，引导、教育、感染、挽救了一批处于困惑、迷茫、彷徨、躁动境地的人，使他们恢复了自信和生活的勇气与希望。,3、传承文化2005年恰逢故宫博物院建院80周年，故宫博物院和中央电视台联合推出12集大型纪录片故宫。敦煌是中央电视台继故宫之后推出的又一部力作，旨在记录敦煌地区历史文化的发展脉络，深入揭示敦煌两千多年来的文化内涵。是一部全方位反映敦煌历史与文化的文献纪录片，全方位展现100年来敦煌学的学者对这个沙漠宝库的孜孜不倦的探索成果。,4、“民主”与“政治”功能：是大众参政议政的平台；也是政治人物和政府机关宣传主张、行驶权利的重要手段。如：谈话类节目，老百姓可以与官员直接对话，发表自己的观点；又如：美国总统大选中，“电视辩论”的作用。,5、娱乐功能：陶冶、审美、休闲、移情6、经济功能：广播电视可与广告业、娱乐行业形成庞大的产业体，获取巨额利润。7、服务功能：广告、市场信息、消费者之声、医生咨询、生活服务,8、电视对儿童的影响“涵化理论”研究表明：电视暴力内容不仅会对青少年的行为产生影响，而且电视内容也会影响到人的态度、价值、思想方式等内心世界。电视是青少年接触最多的媒介电视对青少年道德、观念等影响很大少看电视多看书,第三节电视的负功能：真相还是“偏见”,电视的真相：电视文化批评入门英国学者：古德温、惠内尔一、公共电视广播的政策初衷平等公正多元化,二、充满“偏见”的电视报道广播电视的公共服务属性，特别是“公正”只能在理论层面。电视报道非但充满“偏见”，而且“偏见”并不是偶然和随意发生的过错。在任何国家，特别是美国，电视和媒体都是为国家的根本利益服务的。一切新闻报道都是为了维护美国