《服装产业经济学》PPT课件

服装产业发展现状综述,我国服装业的总体现状,一、专业市场主要集中在东部地区东部地区是我过重要的产地型纺织型服装市场聚集地，尤其是华南与华东地区。,（2010年）我国纺织服装专业市场数量区域分布,二、5个阶段,19781987：快步发展出口的阶段，这10年间，服装出口金额按美元计算提高了5.3倍，增长速度高于纺织品的3.36倍19881997：从1988年起，到1997年，中国服装业进入了第二个阶段“黄金十年”我国服装行业开始了第一次大规模产业升级，走上了真正的工业化发展道路，对外毛衣势不可挡地发展起来，服装出口增长6.5倍，产量增长4.7倍，并于1994年成为了世界第一人服装出口国。1997年，服装出口占纺织品服装总出口比重由1987年的39.3%上升到1997年的69.64%，外贸依存度大大提高，出口单价较低，但十年间金额翻了8番,19981999：进入1998年后，中国服装行业走入了一个两年的调整期，亚洲金融危机对我国服装出口造成了重创，出口出现了负增长。20002007：8年间，我国服装出口一直保持着两位数以上的增长幅度，出库数量，金额均翻了三番，出库第一大国地位暂无法被撼动。这8年中，出口企业完成了几个重大转变；从来料、来样加工的向设计合作、技术合作的转变；完成或正在进行通过港商等接单到直接面对海外客户接单；贸易方式已由“三来一补”转变为一般贸易方式为主；从主要加工大众品牌服装和高档的专卖店服装的转变，顶级奢侈品牌也不乏加工订单；此外，我国在进行着自有品牌出口、品牌国际合作和进入国际服装采购环节的尝试和努力，并取得了一定成绩。20082010：自2008年以来，我国纺织生产增速持续下降，特别是2009年9月份全球经济危机爆发之后，生产下滑趋势更为明显。可惜的是2010年服装出口好转。,2010年，服装产业处于恢复期和转型的助跑期，产业的区域格局开始调整但尚未发生明显变化。中西部地区产量上升速度较快，但基数低，尚不足以影响全国生产和格局变化。中、西部地区服装产量分别同比增长26.98%和49.08%，占全国服装总产量的比重分别达11.62%和1.57%，较去年同期提高0.77和0.32个百分点。,2010年，我国全社会完成服装总产量436亿件，比2009年提高了9%，其中梭织服装147亿件，针织服装289亿件，分别比2009年提高6.52%和10.30%。,三、企业产值呈恢复性增长趋势,四、产品附加值低我国服装总体来说在世界上还是占有很重分量的，这种分量完全是指“量”的堆积，而在“质”的层面上还远远不够。这主要体现在我国服装行业是较低的技术门槛以及低廉的劳动力情况下制造出低廉的商品，而且我国服装很多行业还是低水平的重复建设，所以，几乎没有附加值。我国纺织品服装的出口以一般贸易为主导，进料加工和来料加工发展比较缓慢，边境小额贸易等其他贸易方式有较快的发展，但在总出口中所占比重依然较小。,五、出口市场稳中有变我国多年来，纺织服装出口市场主要集中在亚洲、欧洲、北美洲，其中香港地区、欧盟、日本、美国为我国服装出口的四大传统市场。2010年，我国服装行业对全国出口全线回升。对以上地区的服装出口全部实现增长，出口额同比增长分别0.18%、22.79%、5.77%、26.38%，占我国服装出口总额的66.12%，同比增长17.51%。而对拉丁美洲、非洲、东盟、俄罗斯这些新兴市场的出口额为189.78亿美元，占全国服装出口的总额14.66%，同比增长45.17%。因此可以看出：我国服装对于传统市场的出口总额明显高于对新兴市场的出口总额，主销市场并没有改变。但同时，我们应注意到我国服装对新兴市场的出口增速却是高于传统市场的。,六、服装市场交易规模增幅低于全行业增幅2010年我国纺织服装专业市场中服装交易额为8312.81亿元，同比增长8.36%，低于全行业10.86%的增幅。原/面辅料、家纺、皮草、皮革和以小商品为代表的综合类别产品交易额的同比增幅均超过10%。分别13.58%，19.75%，10.92%和23.24%，它们的成交额分别为3692.28亿元、887.4、2304.46亿元和363.82亿元。,七、服装产业结构停留在传统设计模式，产品创新能力低我国服装企业结构仍然停留在传统的设计管理模式上，由于设计手段大多停留在纸面放样的阶段，设计周期长，试制成本高，造成新产品创新能力弱，新产品的开发周期长，进而造成服装库存的积压，影响资金周转，服装的新产品周期与发达国家相比较是相当明显的。低端的产品、低端的价格长期以来一直是我国服装产品的无形“标签”服装设计是中国服装企业普遍的软肋。中国服装设计水准还远较国际上落后，中国还没有诞生具有世界影响的服装设计师。众多企业还是以抄袭仿版为主，这样很难形成自己的产品风格。深入过服装行业的人才会清楚的意识到，服装行业整体人才队伍非常贫乏。无论是从生产管理还是设计、营销、广告等。因为服装行业多属民营企业，很多企业根本不能给人才提供宽阔的舞台，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。在一个以人为本的知识经济年代，缺乏专才，对服装行业的发展影响绝对是巨大的。,当前我国服装业发展面临的挑战一、来自国际市场的挑战人民币升值有关研究表明，人民币升值1%，服装行业销售利润将下降26%。如果人民币升值510%，行业利润下降1060%。通过相关计算，人民币升值1%棉服装、毛服装、服装的行业利润率分别下降3.19%、2.27%和6.18%。解决方案：1、鼓励企业参加出口信用保险（该措施保证了出口方的收汇安全。主要作用是鼓励企业扩大出口）2、运用金融工具避免汇兑损失（远期结汇业务：出口方与银行事先约定好汇率，无论汇率如何变，锁定财务成本）3、实现服装业贸易的可持续发展（提高服装品的附加值、努力创造自主品牌.对外投资，家里跨国公司）贸易壁垒1、信息咨询（每一成员国应保证设立咨询点，回答其它成员国的利害关系并提出合理咨询。）2、磋商和争端解决（设立技术性贸易壁垒委员会。开发核心技术、创新品牌、坚定实施“走出去”战略,二、来自国内市场的挑战我国服装企业招工困难生产成本的上涨服装品出口退税的减少缺乏大规模的产业集群产品档次不高，缺少自主品牌，对外依赖性强营销力度不够，营销渠道单一解决方案：1、提高招工效率（建立和完善劳动力价格增长机制，依法保障职工利益）2、控制成本（服装产能的转移不仅表现为国内由东向西、由沿海向内地转移，而且体现在国际间的转移，一部分服装企业把生产基地转到东南亚地区。例如：越南、柬埔寨，劳动力成本低，土地租金低廉，具有投资成本优势3、扩大产业集群规模（实现合理定位，专业化分工）4、提高产品档次，增加自主品牌，加强自主性（准确的品牌定位，丰厚的品牌内涵）5、实现营销渠道多元化（行业协会继续加强行业外交。并购整合资源，完善企业产业链）,我国服装行业发展前景与展望2011中国服装业发展前景展望,1、国际市场保持稳定，中国产业在竞争中调整结构2010年，国际经济处在稳定的恢复期，主要经济体经济增长预期低速平稳。“国际大牌”率先恢复活力，部分品牌已释放出向上调价信号。2、内需平稳快速增长，