美国高尔夫发展的政策背景（课堂PPT）

美国高尔夫发展的政策背景,09高尔夫刘菁杨靓婷王诗琪,1,2,3,4,2011年美国国家执法人员纪念高尔夫精英,The12thAnnualNationalLawEnforcementOfficersMemorialGolfClassicwillbeheldNovember6-11,2011andistheWORLDSLARGESTLAWENFORCEMENTGOLFEVENT.Inadditiontotheopportunitytosupportagreatcause,youllhavetheopportunitytoplaysomeofthemostrequestedcoursesinMyrtleBeach.InthespiritoftheMemorial,weinviteanygolfer,maleorfemalewithorwithoutaUSGAhandicap,toparticipateinthisyearsevent.Lastyearseventraised$36,000andbroughtour11-yeartotaldonatedtotheMemorialto$456,000.,5,InValorThereisHope,6,Schoolinitiativeshelpkidsfindgolf,ItisntGOLFweatherinmanypartsoftheUnitedStates,butatagrowingnumberofelementaryschools,theclimateisbetterthanithaseverbeenforintroducingthegametochildrenwhootherwisemightnothavehadtheopportunity.FromTheFirstTeesNationalSchoolProgram,whichgiveskidsatasteofgolfandthevaluesitcanteachduringmandatoryphysicaleducationclasses,toafter-schoolgrouplessonsofferedbyTotalGolfAdventures,youngstersaregettingtoexplorethegamewithoutleavingcampus.,7,8,美国是高尔夫最发达的国家，全国人口2亿5400万人，高尔夫人口2474万人，约占人口总数的9.74%。美国必须每天增加一个球场来满足人们的消费需要。高尔夫球场已成为美国人的基本消费场所。以美国现有高尔夫人口来计算，在不包括任何其他消费的情况下，如果按每个人每月打一场球并且打一场球只花5美元来计算，全年将创造15亿美元的消费额。若再加上其他相关消费，这个数字更是无法估量。据有关报道，2000年美国高尔夫产业的产值已达到620亿美元，占国内生产总值的6%。,9,据报道，PGA通过向美国四家媒体转让电视播放权，每年能收取高达2.9亿美元的电视转播费(从2003年到2006年)。2002年，PGA特许商品销售及相关赛事服务的销售额约为2亿美元高尔夫从一项运动发展到涉及高尔夫房地产、高尔夫旅游等等的综合性产业。在美国，高尔夫房地产为高尔夫产业创造了99亿美元的产值，高尔夫度假旅游更是创造了134亿美元的产值,10,11,美国政府在高尔夫球场的投资、规划、建设、管理、土地、税收等各个方面制定了较完善的引导性、扶持性的政策和法规，对高尔夫运动的推动功不可没，使高尔夫密切融入美国人民的日常生活。同时，由于美国高尔夫协会(USGA)出色组织了后被列为高尔夫大满贯赛事的“美国公开赛”，使高尔夫运动得到大力发展并出现了职业化球员。1954年的美国公开赛第一次被全国的电视台所报道，更使高尔夫这项运动为更多的人所熟悉和热爱,12,高尔夫政策历史事件罗列（1400-1900）,1457年，由于詹姆斯二世认为高尔夫和足球运动妨碍了军事训练，苏格兰议会下令禁止高尔夫球和足球运动。1470年，詹姆斯三世的议会上重申了这项关于高尔夫的禁令。1491年，詹姆斯四世国王再次通过高尔夫禁令。1502年，英格兰和苏格兰格拉斯哥之间签订条约，解除高尔夫球禁令。第一次相关记载称，詹姆斯四世购买设备设计了一个高尔夫球俱乐部。1513年，英格兰的凯瑟琳王后在一封给CardinalWolsey的信中表示要在英格兰日益普及高尔夫。,13,1553年，St.Andrews的总教主发布了给当地群众打高尔夫球的权利。1589年，在Blackfriars庭院、格拉斯哥，高尔夫球被禁止。1618年，詹姆斯六世确认平民百姓有星期天去打高尔夫的权利。1659年，在美国纽约，高尔夫被禁止。1744年，世界上第一个高尔夫俱乐部成立。1754年，高尔夫规则在圣安德鲁斯问世。1797年，Burntisland高尔夫球俱乐部的形成。欧斯金被要求保持高尔夫球运动课程。,14,1833年，威廉四世国王下令，关于安德鲁斯高尔夫球手的禁令阻碍被解除。1834廉四世授予圣安德鲁斯球场“RoyalandAncient”称号。1867年，第一个女士高尔夫球场在圣安德鲁斯成立。1875年，牛津大学和剑桥大学高尔夫俱乐部成立。1878年，第一届大学生高尔夫比赛在温布尔举行，牛津大学赢得了比赛。1880年，皇家贝尔法斯特成立。,15,1886年，任命A.J.Balfour为爱尔兰政务司司长，从政治和社会上影响了高尔夫的普及。他是一个不知疲倦的球员，人们通过他的作品和演讲逐渐对高尔夫产生了浓厚的兴趣。1888年，安德鲁斯球会在美国纽约成立，这是最早在美国保留下来的球会。1894年，美国高尔夫球协会成立，宪章成员是芝加哥高尔夫球会、乡村俱乐部的高尔夫俱乐部、纽安德鲁斯高尔夫俱乐部,至山,Shinnecock高尔夫球俱乐部。,16,高尔夫在美国发展迅速概况,高尔夫球从苏格兰传出并得以迅速发展的第一站是美国。19世纪末，一个叫西奥多哈弗梅耶的美国高尔夫先驱，在罗德岛新港建立了一个高尔夫球场，开辟了高尔夫在美国的“中转站”。1895年10月4日，美国高尔夫协会(USGA)在罗得岛新港高尔夫乡村俱乐部的9洞球场，举办了第一届美国公开赛。第一届美国公开赛在当时被视为在同一时间、同一球场所举办的美国业余赛(U.S.Amateur)之余兴节目。如今，美国是世界高尔夫运动最普及的国家，拥有球场超过20000个。并以每天增加一个的速度增长，美国现有高尔夫运动人员已超过3000万人。,17,1916ThePGAofAmericaisfoundedby82chartermembersandthePGAChampionshipisinaugurated.JamesBarnesisthefirstchampion.ThefirstminiaturegolfcourseopensinPinehurst,NorthCarolina.,18,1922WalterHagenbecomesthefirstnativeAmericantowintheBritishOpen.Hesubsequentlybecomesthefirstprofessionalgolfertoopenagolfequipmentcompanyunderhisownname.TheWalkerCupMatchesareinstituted.ThegrandsonofWalkerCupfounderGeorgeHerbertWalkerisGeorgeH.W.Bush,the41stPresidentoftheUnitedStates.,19,1942TheU.S.Openisdiscontinuedforthedurationofthewar.Aworld-wideshortageofrubber,avitalmilitarysupply,createsashortageandhugepriceincreaseingolfballs.SamSneadmanagestocompleteanentirefour-daytournamentplayingoneball,buttheprofessionalcircuitisseverelycurtailed.TheU.S.governmenthaltsthemanufactureofgolfequipmentforthedurationofthewar.,20,二战后美国高尔夫发展总体状况：,自1950年以来，美国高尔夫人口的数量增长了10倍。从之前的350万增至现在的大约3000万。在同一时期内，美国人打高尔夫的比例也由原来的3.5%增长至了12.6%。随着这项运动在美国民众间的进一步普及，高尔夫运动已逐渐“平民化”。相比以往，有更多的妇女、青少年、老人和少数民族加入到了这个运动中。为了顺应高尔夫人口的飞速增长，美国的高尔夫设施数量也在同一时期翻了三倍。从大约5000间增长到了16000间。与此同时，新的高尔夫公司以及进入高尔夫行业的投资额度也在急剧的增长。,21,二战后促进高尔夫发展的政策,推广高尔夫的具体项目将高尔夫与社区，房地产相结合政府促进高尔夫行业发展的措施职业赛事的发展,22,广播传媒等媒介的推动公众基础巩固发展产业发展潜质的发掘,23,推广高尔夫的具体项目,高尔夫20/20项目，以及高尔夫人口发展计划的产生。其中较具体的活动包括有：“第一发球台”、“美国玩转高尔夫”、“连线高尔夫”、“青少年高尔夫网络互动(JuniorL)”等,24,将高尔夫与社区，房地产相结合,20世纪60年代，美国的房地产商发现，在住宅区附近兴建高尔夫球场，能够大幅度提高住宅价值而且加快出售的速度，这使得投资商成为球场建设的主力军。这一做法，被后来中国的地产商拿来所用，但效果不佳，原因是死搬硬套，并未考虑中国国情。美国政府对这一潮流给予政策支持，规定凡超过2万人的社区，如果没有规划高尔夫球场，这个社区的建设规划将不被批准。这项政策极大推动了建筑业、房地产业的大亨们兴建高尔夫球场。,25,政府促进高尔夫行业发展的措施,美国政府采取了进一步发展高尔夫行业的政策，在高尔夫球场的投资、规划、建设、管理、土地、税收等各个方面制定了较完善的引导性、扶持性的政策和法规，将许多垃圾填埋场、废弃军事基地等闲置土地，以很低的租金提供给私营业主建造并经营球场。垃圾填埋场、废弃军事基地非但没有一文不值，拖累经济发展，反而成为改善环境、带动经济发展的急先锋。在承租期内，业主不需要购买土地，不需要交纳地产税，只向政府交纳一部分所得，还享有许多特许权。政府不用承担球场维护的费用，并在承租到期后，将球场收回，作为公众球场向居民开放。,26,美国职业高尔夫赛事的发展,世界高尔夫球竞赛大约分为三大体系，即男子职业高尔夫球巡回赛（PGA）、女子职业高尔夫球巡回赛（LPGA）及区域对抗赛的莱德杯和总统杯。男子职业巡回赛按规模、奖金和影响力排序可为：美国巡回赛、欧洲巡回赛、日本巡回赛、南非巡回赛、澳大利亚巡回赛和亚洲巡回赛。,27,其中美巡赛是六个巡回赛中最有影响力的比赛，每年在美国大约要举行45个左右的常规赛，每站比赛的总奖金在500-530万美元之间，美巡赛奖金排前125名的选手才有资格报名参赛。而欧巡赛每年的赛事最多，大约有50多个，总奖金在100-200万美元之间，举办地遍布世界各地。日巡赛每年大约有30个比赛，每站总奖金在100万美元左右，比赛只在本地进行。南巡赛和澳巡赛规模相对较小，每年各有10站左右的比赛，每站比赛的总奖金也不低于100万美元。亚巡赛比赛数量更少，但近几年来发展迅速，奖金数额也在不断提升，如与欧巡赛、澳巡赛、南巡赛挂钩的汇丰冠军赛，总奖金已达500万美元，而“宝马”、“VOLOV”等公开赛、总奖金也超过了200万美元。,28,6月美国高尔夫球公开赛：1895年设立，由美国高尔夫球协会所主办，是高球界最具权威且最难获胜的赛会，职业与业余球员皆可参加。美国公开赛的全称是美国公开锦标赛，由美国高尔夫协会(USGA)主办。每年6月在美国的不同球场举行比赛。比赛分四天举行，每天打18洞，共72洞。,29,8月PGA(美国职业高尔夫球锦标赛)：由美国职业高尔夫球协会所主办，非会员无资格参加；1916年开始比赛，优胜者终其一生可以不经预赛即参加PGA主办的比赛。1957年以前采用matchplay(比洞赛，以进洞数决胜负)，1958年以后改采strokeplay(以总杆数决胜负)。PGA锦标赛在四大赛中奖金总额第二位，冠军奖金额仅次于美国名人赛，列第二位。每年8月举行，是四大赛的最后一项。1916-1957年采取比洞赛方式，1958年至今采取比杆赛方式。WalterHagen和JackNicklaus分别赢得5次冠军，是此项赛事获胜最多的球员。,30,广播传媒等媒介的推动,职业锦标赛的电视转播范围的扩大，使得高尔夫已经深深的融进了这个社会的每一天。同时，由于美国高尔夫协会(USGA)出色组织了后被列为高尔夫大满贯赛事的“美国公开赛”，使高尔夫运动得到大力发展并出现了职业化球员。1954年的美国公开赛第一次被全国的电视台所报道，更使高尔夫这项运动为更多的人所熟悉和热爱。,31,产业发展潜质的发掘,在1986年第一届美国高尔夫国家基金会赞助的高尔夫高峰会议上，美国高尔夫国家基金会提出了一份非常完整的美国高尔夫人口性格与行为特点的分析报告。报道内容所传达的讯息让人们看到了高尔夫行业那巨大的发展潜质。与会人员随即要求美国高尔夫国家基金会制定一份长远的战略计划，抓住这个千载难逢的发展高尔夫运动的机会。高尔夫专业公司的壮大。同时，新的高尔夫公司以及进入高尔夫行业的投资额度也在急剧的增长。,32,美国高尔夫国家基金会从1988年开始出版现在已被大众所熟悉的报告高尔夫行业增长战略计划报告。报告一经付梓，广泛的讨论与各大报刊的社评便接踵而至，这些评论者不仅来自于行业内，一些行外人也参与了进来。该计划主要的设想是在未来的十年内，刺激高尔夫设施数量的增长以及增加高尔夫领域内市场营销活动的次数。与此同时，在80年代末期，高尔夫人口的数量有了显著的增长。,33,重新思考规划高球发展：,紧接着在1998年的时候，美国高尔夫国家基金会更新了他们的战略计划。于是，高尔夫行业未来发展战略展望便因运而生。在分析报告中我们提出，当供给量激增的时候，市场的需求量并没有跟上它的幅度。因此，在高尔夫行业中，已经出现了供大于求的情况。时隔九年后，我们更新这份战略远景，就是为了回答一下的问题：我们正处在怎样的事态下？未来还会发生些什么？,34,我们开始把目光投向过去50年里所增长的高尔夫人口以及设施上。这种通过对历史记录的研究不仅能提供一种历史的观察角度，还能直观的体现出变化的势头。当然分析报告也会存在风险，那就是会让人误以为其中的一年所得到的数据已经足够让你分析出个所以然了。没有任何一年可以代表一个整体。50年的数据相对是具有可信度的，但它也不能代表下一个50年。美国拥有超过280万的高尔夫打球人口，以及数目更加庞大的高尔夫球迷。然而在美国，高尔夫不仅仅是个运动项目，更是一个具有社会影响力的行业，其为社会带来多方面的效益。,35,二战后美国经济政治社会稳定：,1.经济发展：二战后美国经济的发展，大体可以划分为三个阶段：第一阶段，战争结束后，经过恢复