福特区域市场促销活动执行手册.ppt

,南区3-4月活动执行手册,安全5+1精“财”理人生南区3-4月活动执行手册,2010年3月23日,目录,活动目标,活动目标,市场目标-利用福特金融的信贷优势开展全车系有竞争力的信贷活动；-安全是不变的主题，安全性能为产品主要优势，持续的宣传推广将进一步提升及巩固品牌的形象。,销售目标-总销量比09年同期提升：15%-其中信贷购车量比活动开展前有所提高,活动概述,活动概述,活动概述,活动概述主视觉,活动概述副视觉,展厅布置效果图,展厅布置效果图,1对1理财咨询区,福特大富翁游戏区,主背景板,摊位游戏2,摊位游戏1,主题入口处,产品展区,活动概述,活动概述解构,信贷购车抽奖赢大礼,活动规则：凡于活动期间，在南区所有46家福特展厅内成功进行信贷购车的客户均可参加抽奖抽奖奖品：生活电器组合（暂定豆浆机，电吹风，加湿器各一台）执行方式：由各家经销商根据实际情况自行操作,理财信贷大讲堂,主讲人：金融机构专业理财顾问讲座主题及内容：（待定）讲座流程：（待定）互动小赠品：手电筒,人生理财一对一,活动规则：凡于指定4S店进行“信贷理财周”活动当周六日，理财专家驻展厅活动期间，当天15：30前成功进行信贷购车的客户均可获得专享的专业理财顾问“一对一”的理财咨询服务，每天限4-5个名额执行方式：由销售顾问将当天15：30前成功信贷购车的并对“一对一”理财咨询的客户名单提交给世鹏广告现场活动总控人，由总控人安排咨询排序，并通知店内各销售人员，由销售人员通知并安排客户依次享受理财咨询服务,活动概述解构,摊位游戏一：现金流,游戏介绍：“现金流”则是一款桌面游戏，它模拟了足够多的人生内容，如结婚、生孩子、离婚、失业、破产、慈善事业、官司等，它告诉玩家如何制作财务报表、规划现金流、控制投资风险，利用机会创造财务收入。游戏的每一步都必须填写收支平衡表和资产负债表，使得玩家在游戏过程中，接受会计、投资以及负债等理财概念。游戏规则：游戏可3-6人同时游戏，现金流游戏共有两个游戏圈，一个是我们耳熟能详“老鼠赛跑”圈，另一个则是取得财务自由之人所在的快车道。这两种游戏圈其实代表了两种思维方式和两种生活方式。在“老鼠赛跑”圈内人们为金钱而工作，每月的支出主要靠工资来维持，没有属于自己的资产，或者虽有资产但带来的收入还不足以维持家庭的花费，所以只能在“老鼠赛跑”之中求生存。而在快车道的人们是已经取得了财务自由的人，他们已经脱离了靠工资维持生活的思维方式，因为他们的收入主要是靠他们创造的资产带来的，他们的经济生活方式只是不断地创造更多的资产。这个游戏的获胜的要求是：在“老鼠赛跑”中尽快获得资产收入，当你的资产收入超出你的总支出的时候，你就跳出了“老鼠赛跑”的陷阱，并进入了快车道，如果你能在快车道实现你的梦想或者月现金流增加五万以上，你就获得了比赛的胜利。优胜者可获赠福特小礼品（手电筒）一份。,摊位游戏二：福特大富翁,游戏介绍：新型的2-8人的游戏，以经营权为主要的游戏方式，通过购买经营权与加购经营的星级服务来获得最大的利益，当其它的玩家都破产后，最后一个玩家就成为所有行业的拥有者而成为生存的强者。游戏道具：根据“大富翁”游戏规则，制作巨幅地贴，并将棋子在制作成福特汽车产品造型，骰子也增加福特信贷等信息游戏规则：游戏参者人数：2到8人，各人自选棋子一个，通过抛骰子行进，进行各种投资，并可以使用道具及卡片，想方设法让别人破产，使自已成为唯一的成功人士，优胜者可获赠福特礼品一份,活动概述解构,活动概述解构,游戏介绍：游戏将福特最新信贷信息制作成为拼图，参与者在规定时间内完成拼图则可获得礼品。游戏规则：1、将嘉年华、福克斯、蒙迪欧-致胜、麦柯斯的车型加信贷信息分别制作成4张的磁性图形板，并将它们裁成9块、12块、16块、20块4种数量的拼图。2、每次4名客户参与游戏，每人提供4种车型的拼图各一份。3、游戏开始后，参与者把图形拼贴在游戏板上在规定的时间内，完成正确数量最多、完成程度最高的参与者为优胜者，可获得长安福特礼品一份。,摊位游戏推荐三：“我信贷，我快乐”拼图游戏,活动概述流程,活动概述礼品,到店礼品：福特晴雨伞-属于销售人员邀约的到店客户，签到后即可获得晴雨伞一把,游戏赢家礼品：时尚LED手电筒-凡参加现场摊位游戏并获胜者，可获得时尚LED手电筒一个,信贷购车抽奖礼：家电组合(豆浆机、加湿器、电吹风各1台，共3台电器组成的组合-凡在活动期间成功信贷购车的客户,可参加抽奖,奖品为家电组合,工作规划,工作规划分工,工作规划执行要点,世鹏广告主要职责,工作规划分工,工作规划执行要点,世鹏广告执行要点,提前一天布置财富展厅，并进行活动培训与预演聘请专业理财专家担任理财讲座讲师及主持理财“一对一”，编写适合的演讲内容，并设计一套有意义的理财一对一规划项目讲座内容须与长安福特产品信息及促销信息紧密结合，以福特信贷推广、产品销售为基本出发点安排好当天参与一对一理财咨询的客户排序对现场突发情况进行合理的处理与协调,嘉宾签到,信贷理财游戏,人生理财“一对一”,经销商主要职责,工作规划分工,工作规划执行要点,经销商执行要点,邀请客户来源：通过网络做为活动做重点宣传，吸引客户网上报名，由网络媒体提供潜在客户信息做为邀约的目标客户；1-2月份及3-4月份中展厅收集的潜在客户信息做为邀约目标客户,邀请客户组成：每家经销店每天可邀请40名客户，保有客户与潜在客户比例建议为1：3，重点邀请潜在客户。具体人数由经销商根据展厅实际情况决定。现场客户管理：客户签到后，由对应邀请销售代表接待，并全程跟踪服务，及时了解客户信息并积极讲解产品信息及促销信息，让客户倍感尊荣现场提供清晰明了的活动流程指引和区域指引，让客户活动全程感觉开心有趣成功在现场进行信贷购车客户的信息要尽快给到总控人员，同时协助客户进行一对一理财咨询,执行手册内部培训：在收到执行手册后，应当及时安排活动所需人员，并就本次活动对相关人员进行培训培训过程中发现与本展厅实际情况不相符合的部份或关于执行的任何疑问，即时与南区总控联系，沟通解决，以保证活动能顺利进行午餐茶点：安排专人负责，在展厅内提供餐点、茶水等供客户取用，并在中午时刻提供自助冷餐以供客户就餐满意度调查：活动结束后三天内以电话形式对参与活动的客户进行满意度调查信息收集与统计：即时记录与统计如邀请人数，到场人数，展厅人流，订单数量，信贷订单量，意向客户数量等有用信息,经销商执行要点,工作规划执行要点,南区主要职责,工作规划分工,工作规划项目执行进度表,效果评估,活动效果评估,客户