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文档简介

Chapter9店頭POP佈置廣告促銷,Chapter9店頭POP佈置廣告促銷(1/1),一、店頭POP的種類呈現二、店頭POP優點三、效益四、執行注意要點五、實例,一、店頭POP的種類呈現(1/1),一般來說，店頭（賣場）POP的種類呈現，大致有以下幾種：1.某品牌置物專櫃（或專區）。2.店外看板、招牌、霓虹燈、布條等。3.店內吊牌、立牌、插牌、布條、海報、布旗等。4.店內的液晶顯示電視機畫面。5.店外電子螢幕跑馬燈。6.店外氣球。,二、店頭POP優點(1/1),當消費者進到有上千上百種商品的大賣場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然後誘導顧客進一步購買思考及行動。簡單說，就是具有突顯效果及誘導效果。,三、效益(1/1),根據國內外行銷研究的結果顯示，大概有40%高比例的消費者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產品。廣告效果並不是全部，而現場（賣場）的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的現場感。,四、執行注意要點(1/2),1.賣場POP活動應該配合各種節慶的行銷活動，或是主題式的行銷活動，讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、節日及主題的行銷計畫。2.賣場POP的軟硬體執行與規劃，應該委託專業處理單位，這樣會比較有效，包括從設計規劃、發包製作、全省各大賣場、安置執行等，均委外執行為宜。3.賣場POP應爭取到最後與最醒目的位置，才會突顯出其效益。,四、執行注意要點(2/2),4.目前各大品牌的置物專櫃或專區已愈做愈大，這是大品牌的談判優勢點。5.賣場POP雖然很重要，但應該搭配其他促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其他活動，才會發揮更大的效益。6.對零售流通業者而言，將賣場的布置視覺感，提高到令消費者彷彿置身在一個快樂、豐富、便宜、實惠與清潔明亮的購物環境中，是一個很大的努力目標。,五、實例(1/43),五、實例(2/43),五、實例(3/43),五、實例(4/43),五、實例(5/43),五、實例(6/43),五、實例(7/43),五、實例(8/43),五、實例(9/43),五、實例(10/43),五、實例(11/43),五、實例(12/43),五、實例(13/43),五、實例(14/43),五、實例(15/43),五、實例(16/43),五、實例(17/43),五、實例(18/43),五、實例(19/43),五、實例(20/43),五、實例(21/43),五、實例(22/43),五、實例(23/43),五、實例(24/43),五、實例(25/43),五、實例(26/43),五、實例(27/43),五、實例(28/43),五、實例(29/43),五、實例(30/43),五、實例(31/43),五、實例(32/43),五、實例(33/43),五、實例(34/43),五、實例(35/43),五、實例(36/43),五、實例(37/43),五、實例(38
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