辨认欧洲汽车商标及其含义

1,主要内容任务1.1辨认欧洲汽车商标及其含义任务1.2辨认美洲汽车商标及其含义任务1.3辨认亚洲汽车商标及其含义,项目1寓意深刻的汽车商标文化,2,教学目标理解汽车商标基本作用学会世界主要汽车公司汽车商标的辨认理解世界主要汽车公司汽车商标的含义知道汽车商标的历史演变,3,说出图中汽车是哪个公司的？商标在哪里？形状特征与含义？并讨论商标的意义与设计。,任务1.1辨认欧洲汽车商标及其含义,4,在两个嵌套的圆之间加月桂枝树叶，象一顶桂冠，代表优异成功，荣誉和辉煌。喻示奔驰公司在汽车领域独占鳌头，勇夺“桂冠”。,1.1.1奔驰公司汽车商标文化,1.奔驰商标,5,一个圆环围着一颗三叉星。三叉星形似简化了的汽车方向盘，表示在陆海空领域全方位的机动性，圆环显示其汽车营销全球的发展势头。,1.1.1奔驰公司汽车商标文化,1.戴姆勒商标,6,1899年，奥地利驻匈牙利总领事捷里内克驾驶戴姆勒公司汽车在法国的世界汽车大赛中获头奖，建议采用他女儿“梅赛德斯”的名字作为品牌商标。“梅赛德斯”是温文尔雅的意思。,1.1.1奔驰公司汽车商标文化,3.梅赛德斯商标,7,1926年，奔驰与戴姆勒两家公司合并，改名为戴姆勒-奔驰公司。商标由奔驰和戴姆勒商标组合而成，目前也常用三叉星作为公司商标。,1.1.1奔驰公司汽车商标文化,4.梅赛德斯-奔驰商标,8,迈巴赫是戴姆勒汽车公司的创始人之一，担任总工程师。商标由两个交叉的M围绕在一个球面三角形组成，两个M是迈巴赫汽车（MaybachMotorenbau）的缩写。,1.1.1奔驰公司汽车商标文化,5.迈巴赫商标,9,1.1.2宝马公司汽车商标文化,1.宝马商标,公司前身是巴依尔飞机公司，商标采用蓝天、白云和飞机螺旋浆，字母BMW为公司名缩写。喻示宝马公司渊源流长的历史和航空发动机技术方面的领先地位。,10,1.1.2宝马公司汽车商标文化,2.劳斯莱斯商标,商标双R为劳斯（ROLLS）与莱斯（ROYCE），姓名第一个字母，两个字母交叉，表示你中有我，我中有你，团结奋斗，携手共进。,11,1.1.2宝马公司汽车商标文化,3.劳斯莱斯飞翔女神商标,劳斯莱斯车前的“飞翔女神”像的创意取自巴黎卢浮宫艺术走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，两臂后伸，身披带纱，表示速度之神。,12,1.1.2宝马公司汽车商标文化,4.MINI汽车商标,1959年，英国汽车公司推出著名的“迷你”(Mini)型微型汽车，她以小巧玲珑、节油著称，备受女性青睐。,13,1.1.3大众公司汽车商标文化,1.大众商标,采用德文VolkeswagensWerk（大众公司）的“V”在上，“W”在下，又像3个“V”，表示公司产品“必胜-必胜-必胜”。,14,1.1.3大众公司汽车商标文化,2.奥迪商标,奥迪汽车公司最初由4家公司联合组成，公司名字是创始人以前所办公司的名称的字头Audi。商标是四个半径相等的连环圆圈，表示4家公司如兄弟手挽手，共创大业，平等、互利，协作，意味“团结就是力量”。,15,1.1.3大众公司汽车商标文化,3.兰博基尼汽车商标,商标是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼（出生在金牛座）就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车大功率、高速的运动型轿车的特点。,16,1.1.3大众公司汽车商标文化,4.宾利汽车商标,商标以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的飞跃发展。,17,1.1.3大众公司汽车商标文化,5.保时捷汽车商标,商标采用公司所在地斯图加特市的盾形市徽，上面是保时捷的姓氏“PORSCHE”；中间骏马表示斯图加特盛产一种名贵种马，喻示保时捷跑车出类拔萃；鹿角图案表示狩猎的好地方；黄色条纹代表五谷丰登，黑色代表肥沃土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱，展现了保时捷公司辉煌的过去和美好的未来。,18,1.1.3大众公司汽车商标文化,6.布加迪汽车商标,商标中的英文字母即创始人布加迪，上部EB为埃多尔.布加迪(EttorenBugatti)英文拼音的缩写，周围一圈小圆点象征滚珠轴承。,19,1.1.3大众公司汽车商标文化,7.斯柯达汽车商标,商标在银色圆环底子上有一支绿色带翅膀的箭，鸟翼象征着技术进步，产品行销全世界；向右飞行着的箭象征着先进的工艺和该公司无限的创造性；底部装饰着象征优胜和荣誉的月桂树叶；绿色表达了柯达人对资源再生和环境保护的重视。,20,1.1.4雷诺公司汽车商标文化,商标是三个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的空间中竞争、生存、发展。1992年商标改为，三个菱形合一。,21,1.1.5标致雪铁龙公司汽车商标文化,狮子商标是因为标致祖先到美洲、非洲探险发现了狮子，为此以狮子作为家族徽章，后来用到汽车上。狮子历来是雄悍、英武、高贵的象征，衬托出标致汽车的力量和节奏。,1.标致汽车商标,22,1.1.5标致雪铁龙公司汽车商标文化,创始人安德烈雪铁龙，1900年发明了人字斜齿轮，获专利。商标是二个人字，显示人字形齿轮，以宣扬其创新，也反应出法国人生性开朗，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮的性格。,2.雪铁龙汽车商标,23,1.1.6菲亚特公司汽车商标文化,“FIAT”为公司全称四个单词的第一个大写字母，在英语中具有“法令”、“许可”的含义，因此在客户的心目中,菲亚特轿车具有较高的合法性与可靠性，深得用户的信赖。,1.菲亚特汽车商标,24,1.1.6菲亚特公司汽车商标文化,阿尔法罗密欧的标志是中世纪意大利米兰的领主维斯康泰公爵的家徽，也是现在米兰市的市徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；右边部分关于蛇正在吞食撒拉逊人的图案，传说之一是维斯康泰的祖先曾经击退了使该城人民遭受苦难的“恶龙”。,2.阿尔法罗密欧汽车商标,25,1.1.6菲亚特公司汽车商标文化,商标由字母和图案组成，下面的字母为创始人法拉利（Ferrari）；腾马作为跑车商标和赛车吉祥物，比喻奔腾向前，一定取胜，与法拉利跑车的刚劲和难以言喻的经典红头造型相结合，更显法拉利跑车魔鬼般令人晕眩的震撼力。,3.法拉利汽车商标,26,1.1.6菲亚特公司汽车商标文化,树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神尼普顿手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。这个商标也是公司所在地意大利玻罗尼亚市的市徽。该商标表示玛莎拉蒂牌汽车就像三叉戟一样威力无比，所向披靡。,3.玛莎拉蒂汽车商标,27,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,公司创始人是德国人欧宝。汽车标志为“闪电”图案，代表了公司的技术进步与发展，又象闪电一样划破长空，震撼世界，即喻示欧宝汽车如风驰电掣，力量和速度无与伦比,同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。,1.欧宝汽车商标,28,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,由文字“SAAB”和“头戴皇冠的鹰头飞狮”组成，王冠象征着轿车的高贵，狮子为欧洲人崇尚的权利象征。半鹰、半狮的怪兽图案象征着一种警觉，这是瑞典南部两个县流行的一种象征，而萨博汽车和航行器的生产就起源在这里。,2.萨博汽车商标,29,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,选用了十三世纪英国沃克斯豪尔地区的土地主使用的狮身鹫首的怪兽，它矫健的翅膀展开，即将腾飞，并显露出锋利的前颚，体现了英国传统文化理念中的征服与霸气。,3.沃克斯豪尔汽车商标,30,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,商标是一只展翅飞翔的大鹏，加以ASTONMARTIN或LACONDA(拉贡达)字样。因为阿斯顿马丁公司原来是与拉贡达公司合并而成，喻示着公司如大鹏般远大的志向。,4.阿斯顿马丁汽车商标,31,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,商标为一只正在跳跃前扑的捷豹雕塑，矫健勇猛，怒目咆哮，盛气凌人，形神兼备，表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。,5.捷豹汽车商标,32,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,“Rover”的英语中包含流浪者、航海者的意思，商标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。,6.陆虎汽车商标,33,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,商标是由CABC几个英文字母重叠在一起组成，这是公司创始人柯林查普曼(ColinAnthonyBruceChapman)名字的缩写。优雅、灵动、恒久、精炼、圣洁的莲花，是莲花汽车的高雅象征。,7.莲花汽车商标,34,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,沃尔沃（VOLVO）也译为“富豪”，商标由图标和文字两部分组成，图形图标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头，文字商标VOLVO为拉丁语，是滚滚向前的意思，寓意着沃尔沃汽车的车轮滚滚向前和公司兴旺发达，前途无量。,8.沃尔沃汽车商标,35,1.1.7欧洲其他汽车商标文化,由一个水平的飞机螺旋桨穿越镌刻公司名称和座右铭的辐轮。螺旋桨显示其制造