




已阅读5页,还剩15页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
场景化营销浅析,山东营销总部推广组第三小组,Contents,目录,Contents,目录,一、什么是场景化营销?,什么是场景什么是场景化营销为什么是场景化场景化营销步骤,什么是场景?,举一个例子:2017年7月13日下午(时间),我和同事们在分公司会议室(空间)里面参加述职会议(一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面)。其实每个人每天都穿梭在不同的场景之间,办公室场景、家庭场景、聚会场景、会议场景等等,甚至可以说无处不在的场景把这个世界连为一体。,场景场景是指在一定的时间、空间内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面,相对而言,是人物的行动和生活事件表现剧情内容的具体发展过程中阶段性的横向展示,什么是场景化营销?,所谓场景化营销是指针对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行的营销行为,从而有效地达到企业的目标。也就是说所谓的场景化营销其核心应该是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求,而场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。,为什么是场景?,营销的核心是对需求的管理,传统营销模式,年龄,性别,爱好,地域,收入,我们通过这些指标将目标消费者进行细分,然后选择出我们的目标消费人群,进而对其展开营销行为,间接而宏观,为什么是场景?,你要去参加一场酒会的时候,你才会应激于“酒会”这一外在环境,而产生对一件漂亮的晚礼服的需求。这种需求并不是由我们的生理需要所产生,更和年龄、性别、爱好、地域、收入等没有强关联,而是由“酒会”这一场景所直接激发。,消费者自身,客观的环境,不在关心消费者在大的时间和空间尺度下的“我是谁”,而是聚焦到具体的一个小的场景下“我是谁”。针对产品卖点,结合消费者生活习惯打造产品饮用场景,向消费者进行告知,引发共鸣,维度转变,场景化营销步骤,Contents,目录,二、重点品项消费心理分析,金典有机安慕希儿童奶,金典有机消费心理分析,安慕希消费心理分析,儿童奶消费心理分析,Contents,目录,三、怎样打造产品场景化,节日营销的重要性各产品打造案例分享依据场景选择产品,宏观场景与微观场景,微观场景,宏观场景,金典场景化打造实例,金典微观场景,金典宏观场景,安慕希场景化打造实例,安慕希微观场景打造,安慕希场景化打造实例,安慕希宏观场景,儿童奶场景化打造实例,儿童奶微观场景,儿童奶宏观场景,依照场景选择产品,早餐,下午茶,海鲜烧烤,读书学习,金典、基础白奶、谷物
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 山东省莱西市2026届英语九上期末达标检测试题含解析
- 2026届北京市通州区九级九年级化学第一学期期中统考模拟试题含解析
- 2026届山东省滨州市名校化学九年级第一学期期末调研试题含解析
- 陕西省西安市高新二中学2026届英语九上期末经典模拟试题含解析
- 2025导游证现场考试备考试题及答案
- 2025年电力电缆安装运维工(高级)职业技能鉴定备考试题库(含答案)
- 河北省保定市2026届九年级化学第一学期期中质量跟踪监视模拟试题含解析
- 2026届吉林省辽源市东丰县小四平镇中学九上化学期中监测模拟试题含解析
- 2026届甘肃省张掖市甘州区九年级英语第一学期期末预测试题含解析
- 离婚协议图像资源集:60张精美图片素材合同
- 国内外新能源现状及发展趋势课件
- 大班科学《玩转扑克牌》课件
- 高速公路改扩建桥梁拼宽施工技术及质量控制
- 双台110kV主变短路电流计算书
- DB1750-2019水电站(厂)防雷与接地性能测试技术规范
- 牛常见病防治课件
- 你不懂咖啡课件
- 危险物品储存安全隐患排查整治表
- 装饰工程保修单
- IInterlib区域图书馆集群管理系统-用户手册
- EnglishDrama英语戏剧写作及表演技巧课件
评论
0/150
提交评论