网络编辑培训14646ppt课件

.,1,网络编辑培训,庆阳华山医院网络部,.,2,目录,一：网站编辑工作的目的和意义二：网站编辑的基本工作有哪些三：网站编辑应了解的SEO基本术语四：网站编辑应具备的技能五：站内文章基础知识六：网站基本常识七：编辑需要注意的SEO基础常识八：编辑外推技巧基础九：收录查询十：如何提高转化率,.,3,一：网站编辑工作的目的和意义,（一）、网站编辑是做什么的？网站编辑是网站运营中的一个重要环节。我们医疗网站编辑的基本任务是维护网站内容更新、负责网络软文的撰写投放、专题策划、信息收集等。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量。（二）、网站编辑的目的是什么？网站编辑主要是通过对网络文章的更新添加使得网站内容更加丰富，增加网站的可读性，提高网站的流量，引导病人及家属咨询，说服、刺激消费，提高医院到诊人数，达到盈利的目的。,.,4,网站更新提高网站权重提高网站流量提高转化率,网站编辑工作的目的和意义,.,5,二：网站编辑的基本工作有哪些,（一）、学习（站内优化seo,疾病科普知识，心理）网络编辑学习站内优化SEO，是针对网站做好优化工作，提供网站的排名以及在搜索引擎中的权重度。而学习疾病科普知识是指相关疾病的相关知识，如：病因、症状、治疗方法、护理注意事项等等。这是为了让编辑人员所编辑的文章不会出现专业性、学术性的错误。,.,6,（二）、网站内容的日常更新与维护站内更新主要是指网站内部的文字(文章)更新，图片更新，视频更新，链接更新。文字更新以伪原创和科普常识为主，这是因为原创文字由于一些客观原因，数量和对网站的要求上无法与伪原创和科普相比。站内更新的文字，一律要用排版工具过滤废旧代码，或者用TXT文档过滤，或手动删除。除标题性的词句外，其他文字一律不能使用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色等等。,.,7,（三）、文字编辑1、文章的文字编辑分为原创和伪原创两种。原创：是指100%的以作者思路编辑的文字素材。由于原创性文字对优化起到的作用非常大，搜索引擎也是首先收录原创文字，故对原创文字有一定的要求。原创文章对网站权重的提高有很大的帮助，它很容易吸引搜索引擎抓录及其人的注意，更能吸引读者和用户，而后者才是根本目的，所以原创性是网站的灵魂。但是由于原创文章的特性，数量上很难量化。,.,8,伪原创：是从其他地方拷贝过来，通过编辑人员的加工处理，达到能让搜索引擎收录的目的。发布伪原创文章是目前网站优化的常用方式，高质量的伪原创文章不仅能扩充网站的内容，而且高质量的伪原创文章也能为网站带来一定的权重和排名。不过想要拥有高的权重，纯原创文章才是王道。,.,9,伪原创的要求如下：1、一篇文字拷贝过来后，修改原文字数达到或超过30%称为伪原创。2、伪原创的标题要修改。3、首段要全部修改。4、末尾段要全部修改。5、关键词、描述的适当的调整。建议以文章标题做关键词。6、原文中的医院信息全部修改。注：修改的要求按照前面原创的要求执行。,.,10,2、文字编辑的要求简标题：实际上就是关键词（字）的拼凑，为了搜索引擎很好的搜索到，被收录。1、一般字数在2-15字以内。2、关键字词不能重复出现。3、要求语句通顺，表意明确。,.,11,完整标题：相当于副标题，二级标题，是文章内容的主题思想。1、包含1-2个关键字词。2、组数控制在5-25个字内。例如：那一夜，差点两世为人|陕西西安治疗胃溃疡最好的医院。3、简标题有时候可以和完整标题相同，这种情况下，重复关键字词不能超过3次，胃病|胃病治疗|陕西省西安治疗胃病最好的医院。,.,12,关键字词：1、标签，也就是关键字词，只是大多适用于站内搜索。每一个一个标签字数控制在2-6个字以内。2、适用于搜索引擎的关键字词，要配合文章内容，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。,.,13,文章内容：1、字数控制在200-800字以内为佳。2、文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。3、文章的结尾段落里要求展现主要的关键字词1-2次。,.,14,4、文章中关键字词的展现比率为2%-8%。不可集中出现，必须均匀出现。5、文章中出现的主要的关键字词要加粗或加下划线，加内链。6、网站链接地址推广站可写名链，优化站尽量减少出现名链，采用内链或暗链方式出现。7、特殊情况下，当关键字词如果密度不够时，可堆砌一些关键字词，采用背景色，不影响读者视线和语句的通顺，搜索引擎也会被收录。8、站内更新的文字，一律要用排版工具过滤废旧代码，或者用TXT文档过滤，或手动删除。除标题性的词句外，其他文字一律不能使用特效。例如文字斜体，加粗，添加颜色等等。,.,15,三：网站编辑应了解的SEO基本术语,（一）、SEO：SEO（中文称为“搜索引擎优化”。）是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好，从而更容易被搜索引擎收录，在用户搜索时可以让网站获得相对较前的排名。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度排名提高，让搜索引擎给你带来客户。文章发布收录排名流量咨询预约消费,.,16,（二）、用户体验度（或者称之为用户粘度）用户体验度意思是指：站在用户的角度，让网站符合用户和访客的搜索及浏览习惯，从而去改善网站功能、操作、视觉等网站要素，进而获得用户和访客的青睐，增加网站的流量和转换率。1、哪些因素决定用户体验度？、网站打开速度是否够快；、页面设计是否美观、简洁；、网站是否足够专业；、联系方式是否能被轻松找到；、网站是否经常更新；、互动性是否够强。,.,17,2、如何提高用户体验：、中心明确、文章可读性强、篇幅适中、无错别字、图文并茂、段落清晰、无学术错误,.,18,（三）、主关键词及长尾关键词1、主关键词主关键词是指你网站的核心关键词，你希望排名最好的关键词。也是你最想让用户和访客在搜索引擎里搜索出来的词。比如：庆阳男科医院、庆阳妇科医院等我们做Seo的目标就是让网站的主关键词在百度有较好的排名，排到百度首页或是前几位，最好是百度第一名。如果我们能够把关键词做到百度首页，那么就会有很多人每天通过搜索这些词来到我们的网站，百度排名越靠前网站访问量就越大，这样给网站带来的效益就会越大。,.,19,2、长尾关键词长尾关键词就是指是从你主关键词关键词延伸过来的，通常是在核心关键词加上一些修饰语。长尾关键词通常是一个短语或者一段话。比如：近视，近视手术，近视手术后遗症，近视手术价格,.,20,（四）、内链和外链1、内链顾名思义就是在同一网站域名下的内部链接，包括内容页面之间、栏目页之间、内容页与栏目页、内容页与首页之间的互相链接。内部链接是相对于外部链接而定义的。最简单的例子就是：你发布文章时中加入的超链接（锚文本）就是一种内链。网站内部的链接都可称为内链。内链有助于提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，有利于网站的收录。合理的网站内部链接分布，能提高搜索引擎的收录与网站权重。,.,21,2、外链外链是网站外部链接的简称，指从别的网站导入到自己网站的链接。我仍然举出一个简单的例子：你从另外一个网站通过一个超链接点击进入到我们自己的网站中，这个超链接就称之为外链。比如在新浪建一个博客，有“庆阳最好的男科医院”这个词的链接指向外部链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程，导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。,.,22,（五）、PR值PR值是指网站权重：它是搜索引擎给网站（包括网页）赋予一定的权威值，通俗地讲，就是对网站(含网页)权威的评估评价。一个网站权重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。提高网站权重，不但有利于网站（包括网页）在搜索引擎的排名更靠前，还能提高整站的流量，提高网站信任度。级别从0到10，PR越高，网站越受欢迎，或者说越重要。一个PR为1的网站说明不太受欢迎或者说不重要；PR为3是普通级别，5以上就比较不错了，7以上就非常不错了，百度和谷歌两个网站PR为8。网站权重越高，会使你的网站收录越快，同时会使你的文章在用户搜索时获得相对较好的排名。,.,23,（六）、spider百度蜘蛛是指百度引擎用来抓去网站页面的一个工具（或者你可把它称之为程序）。每一个不同的引擎都有自己的抓取网站页面的蜘蛛。百度就是通过蜘蛛这个工具来寻找和发现你的网站，并且从你的网站上抓取相关的网站的页面放臵在百度上给用户浏览。（七）、伪原创所谓伪原创就是把一篇文章进行再改编，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章进而收录它，从而提高网站权重。,.,24,（八）、IP、PV、UV、PV/UV1、IP众所周知，IP就相当于计算机在网络上的身份证，只不过IP是会变化的。如果一个网吧有100台电脑，在一天内有100个人用这100台电脑访问了你的网站，那么IP数是1，UV数是100。有些晕了吧，因为网吧的电脑IP对外是一样的，所以记录的IP数是1，而访问你网站的独立访客（即自然人）却是100人，所以UV记录为100。再举个例子，两个人一先一后在同一台电脑上登陆你的网站注册了会员，那么IP数为1，UV数为2。总的来说一句话，现实中有多少人登陆了你的网站，UV就是几。,.,25,2、PV（PageView）页面浏览量，即点击量，它是判断一篇文章或新闻是否成功的最直接标准。你写的文章究竟带来了多少流量，看的是PV。需要指出的是，一个访问者在24小时内访问你同一个页面再多次，也只计为1次。查看PV流量可以安装alexa工具条，到网上下载就可以了。也可以登录网站下方站长统计进行查看这些数据。3、UV（uniquevisitor）访问某个站点或者某个页面的独立访客数。直接一点讲，假设有一个访问者进到你的网站，一共点击了你网站的10个不同页面，那么UV=1，PV=10。,.,26,4、PV/UV这个比值代表的是每个独立访客来到你网站，平均打开了几个页面。例如你网站每天的PV是3000，UV是1000，那就说明每个访客在你网站平均打开了三个页面。这个比值有意义吗？当然有。在PV和UV都是真实而非作弊的情况下，这个比值反映了你的网站粘性。比值越高，说明用户对你的网站越感兴趣，想了解的东西越多，打开的相关页面就会越多。,.,27,（九）、关键词密度关键词密度就是整个页面中核心关键词所占的比例，关键词密度一般在3%-8%。关键词密度的计算公式：关键词的字数关键词的个数整个页面的字数100%例：关键词在整个页面中关键词出现了7次，整个页面的字数有1000字，那么关键密度是：871000100%=5.6%,.,28,（十）、百度快照每个被百度收录的网页，在百度上都存有一个备份，称为“百度快照”。（十一）、友情链接：友情链接也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接(点击后，切换或弹出另一个新的页面)，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。但是要注意对方要是被K我们也会有下降PR的，所以并不是越多越好。,.,29,四：网站编辑应具备的技能,做一名合格并优秀的网络编辑，需要掌握和了解以下集中技能：1、PS，dreamweaver，基本操作。2、知道搜索引擎的网站提交入口和提交方法。3、了解常用后台系统的功能。4、懂得部分常用html代码。Mate,titl,keywords,description，alt。视频代码一般由建站程序已经做好，可以不用了解。站外视频一般用标题做关键词或添加关键词就可以，不需用代码做关键词。5、了解基本优化常识。文字，图片，视频。,.,30,五：站内文章基础知识,（一）、写文章之前要知道些什么1、文章给谁写2、为什么要写这篇文章3、文章能解决什么问题4、文章提出解决问题的方法是否能实现5、文章带来的效果和后果,.,31,（二）、站内文章写作要求1、选取文章标题的原则.站在搜索者角度考虑选择人性化标题.标题中出现关键词，标题中不允许关键词出现两次以上.标题中不出现特殊符号.标题长度保持在20个汉字以内，标题至少要有四个汉字长度.标题不得有歧义.标题不得在网站中重复出现.标题尽量避免和百度已收录的网页标题重复,.,32,2、关键词的设置及要求、tag标签：也是关键词，只是大多适用于站内搜索。每一个标签字数控制在2-6个字以内。、关键词：适用于搜索引擎的关键字词，要配合文章内容，和文章主题思想以及要表达展现的关键字词。用于搜索引擎的关键字词字数控制在2-10个字以内。1）.按照文章内容选择关键词以及拓展关键词2）.每篇文章保持关键词的密度（2%8%）3）.关键词之间以英文半角逗号隔开4）.关键词中不得出现其他标点和特殊符号5）.禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词,.,33,3、文章内容、字数控制在500-800字以内为佳。、文章的第一句话可以引用完整标题或者简标题。文章的第一段文字是搜索引擎最主要的搜索被收录的地方，所以在第一段文字里，要表达和展现最主要的关键字词，出现次数1-3次。第一段也相当于文章导读，故关键字字词要分布均匀。出现次数过多搜索引擎视为作弊，将不被收录，或者即使被收录，也不被权重，排名比较靠后。即质量度下降。,.,34,4、文章内容具体要求、文章内容要和文章标题相一致；、文章要求第一段为文章的概述部分，简单介绍文章的大致内容，要出现关键词，关键词在此处都要完整体现；、将文章内部的关键词选出2-3个加上相应的链接，链接到首页或者栏目列表页，链接文本要是相应的锚记关键词；、文章内部不允许出现特殊字符；、表格都要从后台编辑，注意调整大小；、文章不允许其他的斜体或者颜色的处理；、从其它网站拷贝过来的文章要放进记事本里过滤掉格式代码，然后放进后台编辑框里进行编辑；、文章内容不得有诋毁或者任何对医院有负面影响的内容；、文章中不得出现其他医院或者专家的推广内容。,.,35,（三）、后台添加文章基本要求？1、添加文章来源时不要写错2、不要随意勾选添加文章除特定要求外，不需要勾选“图片”、“特荐”、“提取第一个图片为缩略图”等选项。部分新人很容易出现勾选上述选项的错误，造成文章在前台显示的时候没有缩略图或者像素很差、变形的缩略图，极大的影响了网站美观和用户体验。,.,36,3、栏目分类一定要准确添加文章绝对不容许出现文章栏目加错的情况，有很少一部分新人会把本属于一个栏目的文章加到另一个栏目去。4、文章不出现基本错误文章内不得出现其他医院的名字、联系方式等基本的错误。,.,37,（四）、科普文章结构1、开头，导读2、症状，原因，危害（一，二，三，四）3、过渡引导4、介绍治疗优势(一，二，三，四)5、温馨提示,.,38,（五）、成功案例文章结构1、患者介绍2、症状确诊3、去别处没治疗好的经历（亲情，子女）4、如何找到咱们医院(突然看不清，经人介绍)5、救治过程，（特色技术）6、患者，家人，感谢7、专家点评8、温馨提示,.,39,六：网站基本常识,对于一个网络编辑来说，需要了解一些网站的信息，编辑的文字必须配合网站主题优化，否则文字再好，也会失去作用。（一）、怎么查看网站关键词？在网站首页（也可以是内页、子页）空白地方，点鼠标右键，选择“查看源文件”。可以看到一篇代码txt文件，在页头上有：titl,keywordes,description代码标签。如下图：,.,40,Title：指网站的标题，名称。这是搜索引擎第一个要爬去收录的地方，尤其重要。Keywords：是关键词的意思。搜索引擎就是根据这些词来在网站中爬取收录相关页面或文字信息。Description：是描述说明的意思。这个主要是展示给搜索者看的，但是搜索引擎通过titl,keywords对网站进行收录后，也会通过描述创意来进行收录。,.,41,这三个是网站优化的先决条件，决定了网站是否能被收录的首要条件。所以三者必须统一，习惯上，描述创意可以包含关键词，关键词可以包含标题名称。也就是说，三者当中都要有主关键词。,.,42,（二）.查看网站基本信息可通过网上的“站长工具”查询。常用的网站有：,.,43,.,44,七：编辑需要注意的SEO基础常识,（一）、关键词的设置对编辑来说，关键词的设置把握这几个原则：1、文章的主关键词要和网站首页或者内页的关键词、副关键词相似相近或相同。习惯上，文章的关键词要和文章所在的栏目关键词相吻合。2、对网站来说有主关键词，副关键词，也叫短语关键词或二级关键词，也有的叫做匹配关键词。对文章来说有是相同的规则。,.,45,（二）、编辑文字或图片的布局1、文字的排版上，禁止使用特效，段落标题除外。段落的开头顶行，段落之间可以使用一行空格间隔。2、图片的位置，在文字中不要放首行，不要放左边。这是为了迎合蜘蛛爬行从上到下，从左到右的习惯。图片大小选择50KB以下。首先使用jpg格式，图片的权重依次为：jpgjpeggifpngbmp3、图片的关键字。图片的alt不能和titl,keywords完全相同，但是可以包含这两个，彼此的相关度越高，排名越好。图片要使用文字环绕形式，周围的文字中包含的alt和关键词，描述。,.,46,（三）、连接的添加1.添加连接。一般在文字中或者图片中，尽量使用暗链，在关键词上添加暗链效果最好。暗链不要全部使用网站首页网址，根据关键词可以选择相关的列表页，内频道页或者内容页。文章中的关键词和所添加的暗链页面关键词（titl,TAG)越接近，越相关，权重越高。2.连接的补充。在文章的最后，或者中间，根据文章内容的需要，可以并列相关的文字连接。这种在网络上新闻报道中最常见。,.,47,八：编辑外推技巧基础,（一）、外推平台怎样判断一个平台的好坏？1、百度的收录情况2、平台的页面收录3、平台的百度权重4、平台的META5、平台的外链情况6、平台的发布情况,.,48,1、平台的选择、从哪里找平台A、网站大全、网址大全、友情链接B、关键词排名C、用命令查找（domain、inurl、intitle等）、筛选平台的技巧A、,.,49,2、平台的分类,.,50,（二）、外推文章1、关键词的选择、竞争性、可用性、多面性,.,51,2、关键词的形式,.,52,3、外推文章的内容、文章内容的采集：A：确认信息B：加工信息C：添加信息等、文章内容的原创：A：最佳比例5:2:3B：首段和尾段C：原创的技巧、文章的模板制定：A：品牌B：地区C：咨询D：病种,.,53,4、外链,.,54,5、外推的总结,.,55,九：收录查询,在百度统计工具中，选择“收录查询”可看到每天的收录量，每月的收录量。在cnzz统计工具中可以查看到每天的更新情况。可下载专用的站长工具。原则上要求快照日期不能小于3天。,.,56,搜索引擎输入：site:可查看收录信息。,.,57,通过搜索引擎输入：查看收录情况。,.,58,通过搜索引擎输入：XXXXXXX(发布的标题)查看收录情况。,.,59,十：如何提高转化率,网站转化率不仅仅是靠编辑来实现的，网站、产品、内容介绍、推广知名度等都会影响转化率。但是今天我要说的是关于网络编辑这一方面，作为一个网络编辑该如何来提高网站的转化率呢？作为医疗行业的网络编