冬季美食节媒体合作方案.ppt

雪花冬季美食节媒体合作方案,2010年11月2日，于济南。,线下资源助推媒体传播价值的实现,雪花啤酒对终端、消费者的号召力近80%的终端覆盖率，逾50%的销量占有率。雪花啤酒拥有涵盖全城的业务网络，业务队伍执行力强、经验丰富，有力保证活动效果。啤酒消费群体与读者的身份重叠促成雪花啤酒与媒体联合，活动成功的同时实现媒体的传播价值，优化报纸的品牌形象。,精心策划力保媒体传播价值的实现,成功举办三届，雪花啤酒已摸索出成熟的美食节活动操作模式。针对媒体、厂家跟风举办美食节的市场现状，为确保领先优势、保证合作伙伴收益，雪花啤酒对已有模式进行再创新，找到新一届活动的突破口,形成差异化风格。提升版面空间利用率。增强栏目趣味性、可读性。,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目汇总,掌勺美食江湖/烹饪快意恩仇/谁能味揽水城客/谁又能慧嘴识英雄/传奇就在杯盏锅灶间,油煎火烤般苦觅守候/只为温炖传世的伉俪情愫/擦肩不过芳心留驻/千年等这回/缘来是雪花,仗筷闯天涯/刀叉理恩仇/破帽过市遮不去名嘴颜色/大钵能盛品几番人事尘蜉,味道之外/同样精彩/尽享更真实的美食江湖,一支响箭/几缕箫声/风波起处/闪掠侠影萍踪,约邀美食豪杰/会盟美食门派/议盛兴/协力同赢/共振美食江湖,宗师与草民平级/讲出自己的美食教义/让别人围观下一个名嘴,搜罗优惠去处/探究特色名谱/官家告示小道消息/全盘收录/按图索味/独步美食江湖,江湖渐欲迷人眼/哪路武艺最高强/哪家门派最正宗/雪花为伴/毋需辘辘迷途,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目一：雪花美食英雄传,差异化武侠风格,栏目简述：雪花美食英雄传之食遍江湖通过地图标注的方式，利用店面照片、店铺简介、地址电话等发布知名终端信息。雪花美食英雄传之美食藏宝图通过地图标注的方式，发布折扣优惠、风味菜品等便民信息。参与方式：以QQ群、论坛、微博等搭建参与平台，由读者、消费者投票选出各项终端奖项。在参与的读者、消费者中选出部分“美食达人”奖项。,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目二：雪花美食论剑,提升活动公信力,栏目简述：在活动举办期间，围绕行业发展现状与趋势发布12篇权威论调，提升活动公信力。定期在互动平台抛出讨论话题，并择优发布部分消费者观点，烘托参与氛围。参与方式：在参与平台开辟专门版面由消费者参与讨论。在参与消费者中选出部分“美食达人”奖项。,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目三：雪花美食侠侣,提升活动亲和力,栏目简述：在活动举办期间，举办12场男女交友会，进一步吸引青年群体对活动的关注与参与。选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水，视现场情况举办互动环节。在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。参与方式：择机在参与平台开辟专门版面招募幸运消费者参与活动。活动举办后，建立“美食侠侣QQ群”，方便消费者保持联系，体现媒体、企业的人文关怀。,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目四：雪花食客行,提升活动亲和力,栏目简述：在活动举办期间，举办12期“食客行”聚餐活动，与交友会同步，进一步拓展参与面。选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水。在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。参与方式：择机在参与平台开辟专门版面招募幸运消费者参与活动。活动举办后，建立“食客行QQ群”，方便消费者保持联系，体现媒体、企业的人文关怀。,精心策划力保媒体传播价值的实现,栏目五：雪花水城食盟,活动结束与总结,栏目简述：在活动结束时，举办“水城食盟”颁奖典礼，对活动进行总结。选择知名美食店举办，现场提供免费（折扣）菜品和酒水。邀请合作双方领导、合作伙伴和“美食达人”参与活动。现场双方领导总结发言，颁发各项奖项。在当期报纸对活动进行报道，并植入软性宣传作为美食店宣传回报。在当期报纸新闻版发布软文，传达活动圆满结束的信息。参与方式：在参与平台传递“美食节结束，对生活品质的苛求永不落幕”的信息，延续活动余温。,精心策划力保媒体传播价值的实现,周边栏目：雪花美食外传、雪花江湖风声,支持与配合,栏目简述：雪花美食外传选择美食之外的切入角度进行报道，进一步增强活动的差异化，为讲求特色装潢、特色服务的美食店提供参与机会。雪花江湖风声开辟小栏目，发布“美食侠侣”、“食客行”等互动活动信息，并对招募方式进行说明。参与方式：在参与平台同步开辟专门版面，对上述信息进行发布，拓宽到达面积。,精心策划力保媒体传播价值的实现,冬季美食节活动整体节奏把握,美食节专版9个,宣传硬广1期,活动时间：2010年11月下旬2011年1月底，历时约2个月,硬广2期软文1篇,美食店活动配合,美食节专版10个,蓄势阶段,开始,正式操作,结束,热度延续,告知硬广1期,结束软文1篇,结束专版1个,消费者互动平台,建立QQ群、论坛微博,发布活动开始信息,发起讨论，招募选拔消费者,发布活动结