微信小程序大产业平台PPT课件

.,1,微信小程序，大产业平台*传媒集团小程序初步方案,.,2,目录一、平台构思背景二、平台定位和业务链三、平台构架和功能四、实施计划,.,3,一、平台构思背景,.,4,1、媒体的核心价值正在转变,公信力,新闻,信息,公信力,信息,新闻,信息极大丰富的背景下，传统媒体的三大核心价值中，信息、新闻的影响力在弱化，但是公信力在上升。这种公信力代表：信息的公正性、公权力背书、公共资源的隐形站台。,.,5,2、企业和媒体正在加速融合,在信息社会，信息传递是交易的载体，所以营销就是传播；反过来说，交易也能反哺流量，不能产生交易机会的流量，黏性终究会削弱。,融合,企业走媒体化的原因是：消费已经不是单纯功能性的，而连带着个性、情感、习惯、喜好。消费具备了交往的的价值，所以大众点评等应运而生。,媒体下沉到经营，其逻辑是：信息已经过剩，所以形成信息平台的成本越来越高，而竟争越来越激烈，那么，利润的来源不能仅仅是卖广告。,企业媒体化倾向：1、企业网站2、公众号3、微官网,媒体企业化1、电视购物2、平面媒体购物3、电台卖房、卖产品,.,6,3、媒体产业化的突出重点在于：流量怎么维持？流量怎么变现？,在信息渠道单一、传统媒体主导信息通道的背景下，传统媒体对流量有垄断地位。但是，进入信息社会后，流量和内容呈现出一一对应、精细化的关系。,1、我的流量在减少2、还有什么方法可以维护并增加流量？,1、我的流量有不可动摇的后台成本。2、传递到前端，则我对广告有门槛要求。,.,7,4、流量和经营的结合，正从加法走向乘法,仅仅是对受众传递广告信息，这种单一经营会逐步弱化。但是基于公信力而形成的品牌、资源可靠性、权威感在商业中都能转化为稀缺价值。此外，新闻媒体拥有任何商业企业无法比拟的公共平台属性，这更是稀缺价值。,.,8,媒体的引导能力是优势，加上公信力、品牌作为背书，能创造消费场景。,引导性的场景,5、传媒和产业的融合，最关键的环节是转化,流量,变现,.,9,6、各种为使流量变现的移动互联网应用，将重构商业生态。,微信推出了小程序，是适应互联网人群的一种便捷应用。在传统的购物型电商基础上，互联网对服务的整合已经开始。支付宝小程序也在研发、测试；百度、爱奇艺等流量主都会加入这个潮流。,.,10,7、传统媒体的资源和流量，可以通过细分、垂直的小应用来变现、巩固。,大众人群可以通过内容引导，凝聚沉淀为粉丝。同时需要在媒体平台上设置多样化的商业应用(小程序、服务号、乃至高频率使用的APP)。以新华品牌的公信力，保障这些应用的可靠性。最后反哺流量，增加粉丝。,针对中高端人群，开发高端的服务品类，让有一定品牌、实力的小程序商家进驻（小程序二维码、APP二维码）。让企业既能够做品牌宣传，也能够立即获得营业收入。同理，新华的品牌背书会起到作用，完胜商业媒体。,高端客户定制，利用平台优势，做资源整合、流量变现。不限于下面所列的方法和手段。,.,11,二、平台定位和业务链,.,12,1、平台总体定位,*健康大平台总体定位为一个媒体经营、产业运营、品牌经营三位一体的平台化企业。立足公信力；遵循传媒产业运营的调性；坚持市场导向和党报规则相结合；采取流量获取、流量变现等创新手段，实现可持续经营。,.,13,2、业务逻辑,以流量为中心,报纸是基础资源，凝聚着稳定的公务员客户，是流量的主要来源。集团APP作为内容发布的第二平台，增加阅读的便捷、内容的多样化；同时又是衍生出来的服务平台。作为第二流量来源。健康大讲堂需要在交汇点“服务“中呈现，也在众合集成的社区网点中出现；此外，适时举办各种活动，是流量的第三来源。多样化的交易窗口（小程序），既在各类媒体页面出现，也在公众号界面、活动会场出现，是上述流量的变现手段；同时，交易本身能够带来流量。由此，媒体经营、产业经营真正融合、闭环。,.,14,3、业务流程流量导入1,农产品小程序,虫草小程序,.,15,3、业务流程流量导入2,小程序入口,小程序入口,.,16,3、业务流程流量导入2,从交汇点服务新华大健康公众号底部菜单（捆绑健康产业联盟+小程序微商城）,新华大健康,健康产业联盟,小程序微商城,.,17,3、业务流程流量导入3,活动现场，小程序商家扎堆形成“大消费码头”“新零售中心”。,充分利用移动互联网技术、健康大讲堂活动现场，可以招商进驻商家，但现场干净、整洁，毫无庙会、集市之感。一旦被客户扫描，这些小程序商家将永远留在客户手机端，而只占用很小很小的内存容量。这对活动招商具有了更大的吸引力。,.,18,3、业务流程流量导入4,定制微信小程序新华健康产业平台后，将在管理后台获取所有客户资源，可以对客户分组；可以设置社区、话题；可以设置会员卡、代金券等，极大程度地留住客户、黏住客户。长久形成一个庞大的客户资料库，对广客户将形成强有力的拉动作用。,.,19,4.平台进驻企业机构筛选,4.1首先围绕健康产业需求，主要是C端客户的需求，设定行业筛选比例。,.,20,4.平台进驻企业机构筛选,4.2其次围绕经营效益，同时考虑媒体经营、产业经营的调性、品牌，设定经营指标，选定企业。,.,21,三、平台构架和功能,.,22,多机构集中展示，平台效应,能利用微信庞大流量,APP的应用功能+运营管理功能,主店+子店形成虚拟商城,搜索预约到店线上线下真正贯通,融合网站、公众号、店铺、名片等功能,1、微信小程序的平台能力,小程序能够做到？,微信小程序的根本目标，就是针对多样化的流量、各种细分人群而开发出来的应用。在这一点上，大众媒体特征的微信和本就是传媒的新华集团，目标是一样的。所以，工具完全可以借鉴。,.,23,2、小程序搭建大平台,广电传媒健康管理平台,公益服务,统一采购,异业经营,政商服务,主店：侧重公益、公共服务,疗养院,保健品,温泉度假,保险机构,养老护理,机器人,养老地产,子店：侧重经营,子店,我们可以在微信小程序搭建一个主店+子店的平台。其中，主店为商会，具有展示、交易功能；子店为各个会员企业，每个企业都能展示、交易，目前只能100家，它们既可以在平台内作为子店展示，也能独立申请小程序，独立展示、交易（平台内由主店统一结算，平台外独立结算）。,.,24,3.功能讲解,3.1主店管理功能,.,25,已添加的子店无需额外以购买套餐版本，体验版以上就可以添加商品子店登录后只有商品管理后台，可进行商品上下架操作，优惠修改上下架,其他功能暂时无法使用,互通情况,3.2商品数据,3.功能讲解,.,26,一,二,三,3.3主店和子店的结算,3.功能讲解,.,27,4.平台层面的功能规划,养老人才（专家+普通服务人员接口）,大讲堂（线上+线下）,推广线上（含平面）+线下,自运营代运营,平台基础设施、公共产品、代理服务、及其它增值/衍生内容。总体规划、分步实施。,.,28,四、实施计划,.,29,总体进度和阶段,1.1合作主体、和分工确定；1.2业务模式确定；1.3与各有关合作方的模式、利益、条件确定；1.4平台进驻业态1.4.1业态规划1.4.2企业筛选1.4.3企业进驻标准、条件确定1.5平台功能确定；1.6产品/服务标准。,3.1筛选目标合作企业；3.2合作对接、洽谈3.3广告、运营、活动等展开。,4、平台各运营4.1各模块运营，（内容、流量、广告、商城交易）4.2逐步提升标准、品质；4.3逐步构建人才、资源、客户数据库。,2.1集团APP添加“健康大讲堂”；2.2小程序商城搭建；2.3公众号底部菜单设置；2.4数企业进驻模拟。2.5平台功能测试。,1.平台运营架构确定,2、平台各模块搭建,4、平台运营和优化,3、平台合作招商,.,30,微链网络由南京微链拥有南京微链网络技术有限公司、南京九颂营销管理顾问有限公司、南京微链商业管理有限公司三个主要经营主体，形成网络终端建设、线上线下营销运营推广、实体产业策划运营三类业务。并在此基础上衍生股权投资、管理咨询等服务。南京微链及关联公司具有多元化的产业背景和经验，公司团队主要来自于投资、管理咨询、商业地产开发和运营管理。公司目标致力于信息化时代下的商业模式研究、实践，切实为广大客户提供系统化的互联网解决方案，协助中小企业转型升级。南京微链拥有市场一线的网络科技、网络运营、商业管理、产业孵化基金等专业团队和技术，能够为上述各类业务提供坚强支撑。,附件：微链网络介绍,.,31,一、南京微链网络技术有限公司聚焦以下业务：小程序制作业务。给广大商户尤其是互联网+本地服务的企业提供新的营销窗口，定制微信小程序、支付宝小程序。企业网站、APP、管理系统的策划、开发。微信小程序、微信公众号的推广运营服务；支付宝小程序、的运营服务。,.,32,二、南京九颂营销管理顾问有限公司聚焦以下业务1、搜索引擎竞价排名。为您在百度、360、搜狗等搜索引擎上进行首页排名，先达到推广效果再进行结算支付。我们采用独特的技术方法为您获得排名、规避恶意点击，花钱少而取得同样的效果。此外，我们会为客户规划关键词，确定落地页面样式，围绕营销效果而采取一键生成的方式，轻松完成复杂的竞价排名。网站SEO。我们提供流程化、标准化的优化方法，为您持续优化，让您的网站始终靠前。电商平台排名。为您在天猫、淘宝、京东、蘑菇街等电商平台始终出现在首页，大大增加展现、成交机会。微信朋友圈广告。帮助企业在腾讯官方平台进行微信朋友圈广告，围绕营销目标，通过100多个身份标签精准选择潜在客户，将您的产品或服务送达客户手机端。网络营销代理。基于特定货源优势、特色竞争力产品、规模化订单产品展开网络营销代理，主要通过各大电商平台、微信平台、或者围绕企业网站实现产品销售，切实进入营销实战一线，为广大客户直接代理营销绩效。,.,33,三、南京微链商业管理有限公司聚焦以下业务：1、商业地产招商运营。基于我们团队核心成员多年的房地产开发、商业运营经验，我们开展商业地产的招商、运营业务；2、产业园整体运营服务。基于营销数据库，结合园区立地条件、资源禀赋进行整体的项目定位，进而锁定目标客户，采取各种互联网手段精准