第2章传播的分类与模式PPT课件

交流的分类和模式复习交流过程的定义(口头、书面、印刷、电子、网络)、本次讲座的内容、交流的类型内向型人际交流团体交流和组织交流大众交流模式跨境交流线性模式控制论模式系统模式新模式：网络交流，1。内向型沟通，定义：人们心目中“主人”和“客人”之间的信息交流活动。主体自我是个人行为和意识的主体，它通过个人行为和物体周围的反应来体现。客人和我是从周围观察到的他人的态度、评价和角色期望，是自我意识的社会关系的体现。特点：隐蔽，内部运动，短距离，思考，2。人际交流，定义：两个或两个以上的人通过语言和非语言符号交流信息和思想感情。(可以面对面，也可以利用媒体)特点：直接性，随机性，隐私性，几种有助于我们理解人际交往的理论，马斯洛的需要层次理论，2。 johari window 、3。海德的平衡理论，X，O，P，人际交往的动机和功能：理解自我建立人际关系，控制周围环境进行情感交流，3。团体交流和组织交流，顾名思义，团体交流是发生在团体中的交流活动。这种群体可以是第一群体或第二群体，也可以是偶然群体。当这个群体是一个特定的组织时，这种交流活动就是组织交流。该组织有三个特点：(1)部门间专业化分工；(2)岗位分工和岗位责任制；(3)组织系统的层级或层级。因此，组织沟通是指组织成员之间或组织之间的信息交流。这种信息交流活动通常是有组织、有领导和有一定规模的。组织沟通可分为：(a)组织内沟通(思想，感情，工作沟通)(内部)(b)组织外沟通(目的宣传，组织扩张，组织形象宣传)(外部)组织沟通特点：沟通者通常以组织或团体的名义发言，具有强制性，纪律性，有说服力的内容活动组织，并领导一定规模的沟通活动。特点：传播者是专业的传播者。它是一个拥有广泛分布的整体或单个对象和复杂组件的组织。通过机械化和电子媒体传递信息是广泛的、快速的、连续的、开放的反馈、间接的、分散的、缓慢的和累积的。测量传播效果需要特别的努力。国际传播被定义为国家外部传播机构通过报纸、广播、电视、电影和互联网针对外国受众开展的传播活动。目的：塑造和美化国家形象，维护和捍卫国家主权，宣传民族价值观，报道友好交往，反对霸权主义，并判断下列言论分别属于哪种传播方式。当一个男孩看到他心爱的女孩来了，他脸红了，一句话也说不出来。女孩对他微笑着说，“你好。在英国伦敦海德公园的一个角落里，一个特定宗教的信徒向聚集在他周围的人们宣讲他的思想。一名乒乓球运动员在比赛中落后了。他在心里对自己说：“别担心，把每一个球都打好，你会赢的！“一名记者来到火灾现场，接受采访、拍摄，然后编辑和撰写文章。这个消息在当地电视台的晚间新闻中播出。部门主管向下属员工发送一组电子邮件来安排工作。模式使沟通过程更加清晰。英国传播学者丹尼斯麦奎尔在20世纪80年代出版的大众传播模式论一书中列出了48种传播模式。其中，他将与传播过程相关的模式分为三种类型：线性模式、控制论模式和系统模式。线性模式：拉斯韦尔的“5w”模式，信息源，接收器，噪声源，发送器，信道，信号接收器，线性模式2:香农和韦弗的数学模式，信息，消息，信号，信号，线性模式的特征：线性模式很好地指出了传播过程中的结构要素及其基本关系。但是也有两个缺陷。首先，传播过程被认为是从一点开始到另一点结束的直线的单向过程，没有信息循环和反馈。其次，它忽略了外部环境，把沟通理解为一个孤立的而不是系统的过程。控制论影响下的交流过程和有反馈的双向交流过程。反馈：接受者收到信息后的各种反应。诺伯特维纳(美国数学家)控制论创始人，解码器解释器编码器，解码器解释器编码器，消息，消息，经验范围，A，B，控制论模型：施拉姆循环模型，优点：1。区别于单向传播；强调双方经验范围内的沟通；2.发送方和接收方在编码、解释、解码、发送和接收消息方面相互影响；3.信息的传播、共享和反映过程是循环和连续的。缺点：它更适合人际交流，在大众传播中几乎没有相同的传播和接受量。循环模式的特征：大众传播的控制论模式(施拉姆)控制论模式的进步是将“反馈”纳入传播过程，它的箭头往往是双向的。控制论模式的缺陷在于传播过程是一个独立于社会的自运行系统过程，忽视了传播过程的社会、历史和文化背景。1959年，j .赖利和m. w .赖利从社会学的角度提出大众传播是各种社会系统之一，并首次提出了社会系统框架内的传播系统模型。系统模型1:雷利夫妇模型，强调人际传播的传播者和接受者所处的群体、结构和环境因素；系统模型2:美国大众媒体系统的梅尔文德夫勒模型；美国社会的外部社会和文化条件；立法机构、监管机构和民间社会组织；媒体的生产者和经销商；金融支持者；广告代理；市场研究和商店信用评估机构等。有两点需要明确：1 .该模型与现实事物有对应关系，但它不是对现实事物的简单描述，而是具有一定的抽象性和定理性。2.模型对应于某个理论，并不等于理论本身，而是对理论的解释或描述。因此，一个理论可以有多个对应的模型。作业，以上六个经典模型中，哪一个给你留下了最深刻的印象，为什么？请结合具体案例进行分析。探索：大数据时代新媒体和新模式的传播。1.微博信息传播的蒲公英模式。六度空间操作，也称为六度空间操作，认为世界上每个人和另一个人之间的距离不超过六层。换句话说，理论上你可以通过多达六个人联系到世界上的任何人。这就是所谓的“小世界”。这也是web2.0时代社交媒体的认知基础。3.这是一个新的媒体概念，目前很热门，即“社交媒体”加“基于位置的服务”加“移动”。目前被所有人广泛使用的微信完全符合这一模式。数据新闻也叫数据驱动新闻主义。它指的是分析和过滤数据以创建新闻报道的方法。近年来，国际知名媒体如纽约时报、卫报和经济学人、英国广播公司等。纷纷推出自己的数据新闻作品。张作为开发新闻的数据新闻，见2013年第6期新闻记者大众传播的功能。lasswell (1948)在他的文章传播在社会中的结构和功能中总结了“监测环境”、“协