Kappa品牌简介.ppt

KappaBrand,kappa品牌简介,在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代.在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式.在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，成为宣扬人性之美和飞扬个性的最有力的武器，而这种设计思想在kappa的产品里得到了完美的演绎，Kappa便是这场变革的产物。60年代后期,意大利服饰界一个重要的转折点令它获得空前的业绩跃进.当时年青便服文化平地一声雷崛起,两性服装一体化的理念亦开始萌芽,M.C.T.(Kappa早先的公司名称)覤准市场,推出两个新品牌RobediKappa及JesusJeans.这两个以潮流便服及牛仔裤为主要商品的品牌,配合着创新大胆的宣传手段,迅即取得空前成功.,Kappa发展史,Kappa经过几个时代的演变已经具备了今天的国际化、科学化、标准化、集团化、系统化.Kappa国际市场的发展是建立在特许代理商网络的发展及快速增长的基础上的,BasicNet将为特许代理商们提供完整的商业技术、标准化的工作流程和强大的集团信息管理,此系统具有从集团到代理商、从代理商到零售商,直到零售终端的完整的管理功能.Kappa品牌的符合市场规律的正确的品牌定位,使Kappa在世界范围内的业务内容正享受着高速的增长.目前,Kappa以特许经营和直接分销的方式已经进入到欧洲、亚洲、美洲、大洋洲和非洲的60多个国家和地区.在以上市场取得成功的基础是：本土化特许经营机制创造适合人们日常穿着的运动服装是BasicNet的产品开发策略,在产品创新中追求的目标是:创造具有功能性，生活化的运动产品.现在,BasicNet正式授权KappaChina成为中国大陆地区和澳门特别行政区特许代理商.,Kappa的国际推广资源,在品牌的创始之初，Kappa就开始向各种运动队提供赞助。在强大的赞助行为的支持下，Kappa于1981年签约赞助了意大利尤文图斯足球俱乐部，随后又成功赞助了美国参加1984年洛杉矶奥运会的国家田径队。在赞助活动中，Kappa品牌所提供的使用创新面料、令人难忘的设计和代表品牌语言和品牌形象的产品起了关键性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。据统计，从98年到2002年，Kappa共赞助了27个国家的220个左右的队伍和个人。涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等16个体育项目。另外，BasicNet已经在长期的品牌赞助活动中积累了丰富的经验，这些经验对全球的Kappa经销商来说都是非常宝贵的推广资源。,Kappa的国际推广资源,现在，Kappa神话般的标识“OMINI”（两个背靠背坐在一起的小人），已经遍布在许多体育运动项目中。其中主要的Kappa军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。这些对世界顶级队伍的赞助是Kappa广泛的世界范围内的宣传推广策略的重要组成部分。令人难忘的广告语“Hewholovesmefollowsme”，使Kappa的品牌形象不断得以提升，同时这也将成为Kappa品牌在中国的推广口号。,KappaLOGO,Kappa是希腊文字母第10字,无实际意义.Kappa的Logo发音是Omini（双子）,很多中国人形象的把她称作“背靠背”.这对男女之所以背靠背而坐,是因为Kappa相信男性和女性可以共同分享运动的乐趣.而且无论在场内或场外,男性和女性也应互相支持以达成目标.其实Omini之所以能够面世,当初确实是有点无心插柳的味道.1970年,当时两位模特在休息时间坐下来休息,摄影师无意下捕捉了这个画面,刚巧Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素,所以就选择了这张背靠背的男女图片.结果,这个充满浪漫色彩的人物标记Omini一直延用至今.,KappaChina,2002年3月北京动向体育发展有限公司正式成为国际知名的运动品牌Kappa在全球的第36个特许经销商；这是中国加入WTO后进入中国大陆的第一个国际著名体育品牌，同时也是体育爱好者享受到WTO所带来的最直接的实惠；他的到来给中国的消费者带来一种全新的体育运动理念。作为在中国大陆地区和澳门特别行政区的品牌特许代理商,Kappa致力于将意大利的国际品牌引入中国，实现其本土化，从而促进中国体育产业用品走向多元化、全球化的竞争行列。Kappa品牌自登陆中国就不断的向中国的消费者传递厡汁厡味的欧罗巴风情，尽显时尚、性感、运动及品味的服装理念，展现品牌独具的“体育品牌休闲化、运动品牌专业化”的创新风格，从而在中国市场快速的提升品牌知名度、美誉度，在众多品牌的激烈竞争中树立自己的个性和理念。,Kappa品牌定位,Kappa品牌在中国市场的定位是中高档次的国际体育品牌,从总体上来讲其价格定位是在Nike和Adidas之下,与Mizuno,Umbro,Fila持平;高于Converse,Puma,AssicsKappa在中国定位于二线品牌,但绝非二流品牌.,Kappa消费群,Kappa在中国的定位是:运动,时尚,性感,品位Kappa的目标消费为20-35岁,有文化,有一定经济基础,有自己的喜好,热爱健康/积极生活方式的健康人群.处于此范围内的消费群具有以下特点：关注时尚、讲究品位注重外表、身份,喜欢运动、崇尚健康重视自我、重视消费感受,2002年2月14日和BasicNet签署在中国及澳门地区代理Kappa的协议2002年2月18日Kappa项目启动会2002年3月9日在北京长城饭店举办第一次新闻发布会，宣布Kappa品牌正式进入中国,Kappa中国发展概要,2002年3月31日Kappa首次经销商大会及品牌推介会-北京怡生园国际会议中心,Kappa中国发展概要,2002年4月18日北京动向体育发展有限公司注册成立2002年7月26日Kappa中国第一家卖场在北京赛特商场开业2002年9月4日Kappa中国第一家专卖店在南京湖南路开业,Kappa中国发展概要,2003年4月开始一动体系合作以及寄售的举措2004年3月动向迁址新世界北办公楼15-16层2004年底结束一动体系寄售模式，客户全部为经销客户,Kappa中国发展概要,杭州银泰,武汉广场,2004年4月19日在Kappa2004秋冬订货会上，Kappa时尚产品在海华城DISCO经典演绎,得到经销商的广泛认可。Kappa时尚定位开始确立,Kappa中国发展概要,2005年与BasicNet正式签约，成为BasicNet全球采购中心2005年3月公司收到第一张海外订单目前海外客户25家2005年11月作为最大的与会团体，以双重身份参加Kappa全球销售会议，基本达成与BasicNet长期合作的意向2006年2月公司喜迁亦庄国际企业大道,Kappa中国发展概要,体育赞助-国内足球,2004赛季赞助中国足球甲级联赛天津泰达俱乐部沈阳金德俱乐部青岛贝莱特俱乐部2005赛季赞助中国足球超级联赛-沈阳金德俱乐部,体育赞助-香港乒乓球队,2005年5月赞助香港乒乓球队，并将与香港乒乓球队携手北京2008奥运赛场,Kappa奥运军团,2005年5月赞助香港乒乓球队，与香港乒乓球队携手北京2008奥运赛场,2005,体育赞助-电子竞技,2005年开始全面赞助电子竞技产业，引领时尚运动新风尚赞助CEG（中国电子竞技联赛）2005年月赞助第一赛季总决赛冠名电子竞技国际精英表演赛2005年月赞助西班牙站女子冠军战队2005年月赞助中国总决赛及全球总决赛中国代表团2005年开始赞助（当年月获得男子项目中国第一个世界级冠军）、Hacker2006年4月成为ESWC2006唯一运动装备赞助商,进军时尚运动,2005年4月Kappa全面赞助电子竞技产业，引领时尚运动新风尚,2005,Kappa2006-电子竞技,今年5月WEGMASTER大赛在美丽的西子湖畔落下帷幕，Kappa赞助的CS俱乐部wNv-gaming力挫欧美劲旅，再夺世界冠军！CS战队wNv-gaming自今年5月至今持续世界排名第一。2006年6月，Kappa与新近成立的Hacker电子竞技俱乐部签署赞助协议，Hacker俱乐部旗下最具实力的两支CS战队男子Hacker.PK（韩国战队）和女子Hacker.Victory都在签约后首次亮相中展示实力，分别在韩国取得了WCG世界总决赛和在中国夺取了ESWC2006世界总决赛的入场券。Kappa在电子竞技门户网站精彩地带的专区5月：,时尚音乐娱乐推广,2004年赞助模特大赛赞助04年金威国际超模大赛赞助CCTV电视模特大赛04年11月赞助第二届瑞丽封面女孩大赛2005赞助国际超模大赛,体育赞助-梦舟明星队,2005年1月全面赞助梦舟明星足球队梦舟足球队明星：孙楠、井冈山、羽凡高祺、常宽、黄征、井冈山、黄格选黄健翔、白岩松、高峰年月联手梦舟明星足球队举办“为梦想加油”高校公益足球赛,2006年6月，全力赞助梦舟明星足球队亲赴德国感受世界杯,赞助梦舟赛车队,赞助梦舟赛车队,赞助梦舟赛车队,时尚音乐娱乐推广,年月赞助王蓉专辑哎呀赞助摇滚专辑礼物赞助陆毅写真文集发布年月南京系列活动“与音乐同在”（花儿乐队，黄征）年月成为黄健翔个人网站合作伙伴,Kappa2006-娱乐,今年4月，与知名娱乐栏目超级访问携手，知名主持人戴军、李静活力呈现，并特别设置“kappa时尚运动时间”板块Kappa赞助，房祖名、陈柏霖、牛萌萌主演的中国首部互动电影5月在大连关机，目前处在后期制作阶段，预计年底黄金档全国公映。赞助李小冉、李亚鹏主演的电视连续剧为爱结婚。今年4月，梦舟明星足球队现身攀枝花，在赛场、舞台充分演绎Kappa运动时尚。刘璇身着Kappa主持湖南卫视黄金强档阳光伙伴,时尚音乐娱乐推广,年月赞助风夏音乐季,KappaFocus/特别聚焦,2006年，无疑是足球的一年。Kappa作为传统足球品牌，自然也愿意为广大足球爱好者带来别样的足球感受。在世界杯来临之前，Kappa中国抢先其他品牌在终端开展KappaGo买赠活动。相信大家已经从CCTV世界杯强档豪门盛宴球迷世界杯欢乐世界杯我看世界杯体育在线等栏目中看到Kappa的频频亮相，羽泉、黄征、景岗山、常宽、周晓鸥、罗中旭、栾树等等以及主持人的展示，而，精彩还将继续,球迷世界杯,豪门盛宴、我看世界杯欢乐世界杯,体育在线、超级访问首都经济报道、广州电视台,KAPPAGO促销活动,世界杯期间，Kappa中国在全国超过20个重点城市开展KappaGo买赠活动，同时开展抽奖活动。整个活动从5月延续到8月初。目前奖券收集已经结束,幸运儿名单已从黄健翔老师手中产生,“Kappa2006时尚先生之最具运动风尚奖”,评选活动新闻发布会隆重召开黄健祥、姜培琳、李霞众明星，Kappa领导，参选选手闪耀发布会,“MusicRadio我要上学”大型公益活动,06年10月Ka