红星美凯龙策划书.ppt

,5月活动策划方案20124.3,扬州红星美凯龙,目录,一、关于,二、颜色,三、文字,四、图片,五、图表,一.活动背景二.活动目的三.受众分析四.异业联盟分析五.活动主题六.活动内容七.创意说明八.现场布置九.费用预算十.媒介推荐,活动背景,1.2012年，红星美凯龙天津河东商场开业，而它正是红星美凯龙的第100座家居Mall，河东商场的开业，宣告了红星美凯龙开创了家居业第一个进入百Mall连锁的品牌，也见证了家居业步入百Mall时代。2.在百Mall时代的大背景下，红星美凯龙扬州店外体立面重新装修基本完成，全新“包装”的红星美凯龙扬州店势必会成为扬州家居行业的全新亮点和聚焦点。3.5.1是红星美凯龙扬州店的开业6周年店庆，每年的店庆大幅度优惠活动已经成为扬州消费者万众期待的理由。今年5.1假期为4.285.1三天。4.在经历4月的酝酿期之后，5月将迎来行业旺季的到来,活动目的,1.吸引消费者，聚集人气，产生良好的销售业绩，抢占市场份额，为上半年的营销业绩奠定基础。2.通过活动制造公关事件和新闻效应，让全市人民获知扬州店外观重新装修的信息，并对外体建筑外观产生深刻印象，从而进一步进行品牌推广。3.通过活动推广加深百Mall在市场的认知度和影响力，突出自身顶级，高端家居市场的定位，提高美誉度,受众分析,1.总体来说，红星美凯龙面对的消费群是城市内的中高端人群。2.5月将迎来众多行业的旺季，如结婚服务业，房地产业，珠宝业，家装业等，这些行业中消费群体的中高端人群即为直接消费群体。3.此类人群通常追求高品质服务和生活方式。4.5.1小假期内有时间有此项需要的消费人群,异业联盟分析,AndyDesign,AndyDesign,1.异业联盟的基础为合作单位必须公司同等市场定位商家，面对中高端市场2.准顾客行业：结婚服务行业（如影楼，婚庆公司等）房地产行业，珠宝行业，家装业等3.市场顾客行业：百货业（大型商场，超市）金融业（银行，证券）家电业，汽车销售业等,活动主题,活动主标：5月新装发布惠+6周年巨惠活动副标：两惠齐开加油红星美凯龙,活动内容,500元现金返不停活动期间，顾客只需电话预约登记本人身份证号，当日到店核实登记信息后，即可免费领取500元现金券，每人一张，数额有限，送完即止预约热线：预约时间：领取地点：千元商品6元秒杀百余商品6折抢购1.活动期间，凡在中午12点至下午16点至店，即可享受众多千元商品，6元秒杀活动。2.活动期间百余商品，6折抢购（产品详情请参考店堂海报）5月新装发布惠1.凡在活动期间消费满2000元现金，即有机会抽取至新至潮的数码产品TheNewIpad，限量5台送完为止抽奖时间：2012年5月1日晚20：00抽奖地点：家具城一楼大厅2.限量版红星美凯龙扬州店”新装“典藏版模型，活动期间超低价限量发行，名家设计！为你独享！珍藏记忆！6周年巨惠1.活动期间，凡在红星美凯龙扬州店消费的顾客家中有6岁，16岁，26岁，36岁，46岁以此类推年龄的家人者，即可免费获得由我们提供的价值2012元的超值家居大礼包。参与此项优惠人员必须出示身份证，户口簿等能够证明此项关系存在的相关资料。2.6业超级互动惠：活动期间凡是华利地产，通灵翠钻，大润发，建设银行，汇银家电，天长地久婚纱摄影新老消费者，提供相关消费依据，即可享受红星美凯龙扬州店会员价：9.5折特惠（制定商家，详情见店堂海报）同时凡在活动期间在红星美凯龙消费的消费者至此6家商家消费，提供相关凭据均可享受超值商家会员价！,活动内容,加油红星美凯龙油价上涨，购物报销油费：活动期间顾客至红星美凯龙扬州店消费单笔达5000元现金，即可凭加油发票至收银台处报销费用，单笔额度不得超过100元定（订）金，余款，部分特价产品，不参加项次活动活动时间2012年4月28日5月1日（2012年国家劳动节假期安排）,创意说明,1.主要的价格优惠配合公司5月活动和6周年店庆，以5或者6有关的相关优惠做主导2.5月新装发布惠突出新装两字，两个优惠方案以抽奖和限量发行的方式做为主导，其一以新ipad的新配合公司新装，其二以新装模型对公司品牌及企业文化进行实物推广。3.6周年巨惠突出6周年三个字，其一以与6相关年龄消费者的优惠方式，贴近消费者，产生亲近感，其二，6业互动惠即异业联盟，精选符合公司消费定位及消费群的商家进行合作，以达到更广泛的推广效果，同时也是前期铺垫和推广的一种方式。（优惠券互动）4.加油红星美凯龙，结合时事，推出的优惠政策，同时也表达出很好的对公司的良好愿景，一语双关。,现场布置,待定,费用预算,待定,媒介推荐,媒介选择：1.明确主要受众群，兼顾次要受众群2.建材家居类媒体，兼顾大众媒体媒体策略：大众媒体电视报纸网络杂志DM户外媒体公交车身广告公交站台广告大型户外广告小区户外广告媒体推荐：扬州晚报名城扬州网扬州2套城市风尚投放时间：报纸媒体4.104.29每周投放2次，周中投放网络媒体4.10上线电视媒体4.20开始投放，晚间黄金时段DM4.15印刷发放，全市铺开设计要