NIKE广告文案分析PPT课件VIP

-，1，Nike， 揭示它的传说。-，2，飞翔的钩子，简简单明了，却抓住了世界体育的灵魂。-，3，个性强烈的广告口号“Justdoit”，witden-Kennedy广告公司制作的这个口号，当时摇晃着机器，表现出鲁莽的色彩，有点冒险，但耐克领导层在同期的电视广告中推出了一系列包含汗水、热情、粉碎运动员形象的营销阶段，在观众中被耐克唯一的广告口号夺走了心-，4，尼凯在地铁站。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。-，5，在街上。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。-，6，在洗衣店。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。-，7，公交车，铁路。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。-，8，和。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。-，9，Nike广告摘要，以国家文化促进品牌，明星效应，与篮球结合，-，10，篮球结合3354“篮球不是球”世界第二大产品，像NIKE一样，害怕篮球和自己的产品形象紧密结合，形成与自然的关系。优秀的品牌都找到了一个自然的象征，将品牌在其他事物中成长，展现出产品本身无法表现的个性。篮球成为耐克品牌的象征，失去了原来“球”的意义。-，11，-，12，-，13，-，14，明星效应，-，15，将体育明星作为品牌的代言人或化身等一直是体育产品最强大的创作武器。耐克有效地利用多种世界体育明星，传达了拥护明星、成为胜利者的买方心理欲望和潜在要求的耐克里克群雄、追求成功的品牌概念。好主意不是滥用明星，而是好好利用。不要把明星变成产品的道具，要把品牌的精神化身和流血的代言人。这是世界品牌利用明星的上升之路。耐克有效地利用了各种世界体育明星，没有沾染明星的光荣，明星们永远闪耀品牌。分析，-，16，NIKE TV广告：所有“just doit改为体育”，-，17，刘翔耐克广告“规律骑士”分析，广告文案：规律1亚洲人的肌肉爆发力不够吗？规则2亚洲人不能成为世界短跑运动员吗？规则3亚洲人缺乏必胜的气势吗？法则是用来打破的你可能会更快-，18，广告类型：形象广告内容介绍采用刘翔跨栏屏幕，出发时总是设定有问号的法则，直到最后刘翔跑到第一位为止：“法则是为了打破，你能比你快”和耐克著名的小挂钩标记。市场定位主要是青少年市场不寻常的体育品牌。呼吁方式：混合诉求对象：年轻消费者集团，155岁，渴望独立、个性、分化，独特的个性诉求主题通过柳尚河获得金牌的事例强调耐克的进取精神，“Justdoit”即事物证明人、自己，努力证明自己，展示自己，奋斗耐克认为在Justdoit，-，19 广告中不需要添加太多元素的呼吁是纯粹的。也就是说，充分展现运动员，发扬其精神就好了。“胡康说。”耐克的倡导精神可以在刘翔身上完美地体现出来。JWT的创作团队决定使用亚洲人的定义。刘翔不是中国人的光荣，而是中国人帮助亚洲人在国际上争取的光荣。文案分析，广告中文案写作的作用耐克是面向年轻、大学学生、中学生、刚进入社会的青少年等其他会员的辅助对象群体；他们热爱时尚和国际潮流的特点，他们已经开始有自己的想法，积极独立的生活主张；他们充满活力，进取，渴望真实的自我，证明自己。刘翔和耐克品牌的巧妙结合使这个广告副本取得了巨大的成功。-，20，耐克地铁平面广告分析，-，21，文案特征有个性，但不宣传。有全民互动的感觉，画中的人给人亲切的感觉。耐克给人的感觉是运动无处不在。摘要在广告概念中，销售产品不再是最终目的，想让人们理解品牌定位，在各广告、各画等方面留下了深刻的印象。自己的产品有多少，像其他体育生产企业一样宣传，并不吸引很多人的视线。就像看电影一样，如果人们看第一章，就不会好奇下一章是什么。从此，这个钩子品牌在人们心中有多好，但分辨不出自己的想法和产品的秘密。-，22当然。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。市场在变化，变化，各种因素构成世界，耐克不仅仅是男性、青少年或女性的。所以从男性主题到女性市场。-，23，一段写道：在你的人生中，总有人认为你做不到。在你的一生中，总有人说你不够优秀，不够强壮，没有天赋，他们还说你的身高体重，体质不好，什么都做不了。他们总是说你不行。在你的一生中，他们会迅速而果断地说，除非你自己证明你能做到。有，-，24，-，25，耐克的老年女性.-，26，老益章手艺80岁的她，人们说还有机会大显身手，但我不这么认为。她说还有很多次。点击人性是耐克品牌最能打动消费者心的杀手。表现方式生动地刻画了老处女滑稽、灵巧的文案呼吁，即生命在运动中的哲学。创意是夸张，但机智的笑容，让我乐于接受。耐克给人生带来活力和生命的品牌个性跃升。在生命和运动之间划等号，挖掘渴望生活、珍惜生命的观众的心理要求和期待。广告中文案的作用是寻找女性、弱者、老年与男性、健康、年轻的象征耐克之间的一种联系和联系，杰出的创意没有年龄限制，人性是永恒的。这种创造力并没有以老子的形象削弱品牌个性，而是进一步加强了耐克的人类和健康活力的诉求，这种想法的成功。-，27，耐克的成功，耐克今天的成功在很大程度上取决于将球员作为伙伴。Nike是一家希望投资未来的企业。Nike最愿意做的和最好的是培养明天的明星。不仅要把体育变成商业，用合同给钱，还要创造机会培养他的能力，其回报将从